2018十大剧集内容嬗变

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文丨荼蘼（锋芒智库）

继上篇（

十大剧集内容嬗变（上）丨2018锋芒传媒榜

）中回顾的2018类型差异化下产出的现实主义回暖、翻拍成风、甜宠当道、都市奇幻新蓝海、重大节点献礼剧等多样题材后，本篇将聚焦影视内容滋生下的热点现象，带您回首这2018年的潮流新风向。

黑莲花战胜玛丽苏

真善美甜化少女心

如果问2018最火热的女主是谁？那必然是：天生暴脾气的魏璎珞和真善美的葡萄精啊。

一位是出自《延禧攻略》中从第一集就火力全开并且睚眦必报的女主，剧中面对反派反手就是一个耳光，一集收割一个人头，发放一份盒饭的节奏，不仅让观众大呼过瘾，更掀起一股追捧黑莲花人设的热潮。

另一位是来自《香蜜沉沉烬如霜》中不经世事的仙女锦觅，人物不但不傻还有些小机灵，就是缺少了情根。在自带女主光环、语出惊人、脑洞发达的人设下，可谓是有女主的地方就必定笑料不断。就是这样一黑一白的人设，加上快节奏的剧情，满足了受众的心理需求，从而让今年暑期的观众拥有了一个最欢乐的夏天。

对于迎合暑期观众的心理，尤其是随着城市化进程而产生的年轻女性来说，渴望爱情的她们碰见《香蜜沉沉烬如霜》带来的高甜恋爱，姨母笑、少女心什么的通通奉献不说，熬夜追剧更是不在话下。而《延禧攻略》中女主黑莲花的人设，一路急中生智、开挂升级的剧情，更让观众“借女主之力，泄现实之愤”。这两部剧，一个抓住了观众的少女心，一个成全了观众的女王梦。

事实上，无论是黑莲花，还是真善美，它们皆为爽剧里的人设之一。如此满足观众心理需求的爽剧热潮，对创作者而言无疑是最好的调研结果，而暑期便是这类作品的主战场。据艾瑞咨询报告，在《延禧攻略》更新周期中，其单剧平均流量在爱奇艺电视剧频道中贡献率占四成，后期超过60%，头部效应明显。由此可见，接下来创作者们只要按照这一“爽感模式”进行优质内容的创作，必能俘获观众的芳心。

双男主CP收割大量粉丝

红利之下还需坚守品质导向

从娱乐圈中男艺人之间真感情的大众娱乐化CP站位，到如今影视剧中完全不忌讳的双男主设定。文娱市场利用观众对“男男CP”的需求点，将这一边缘化的话题发展至主流化，而《镇魂》的大热便是最好的证明。

剧中双男主的暧昧情愫，让热衷耽美的腐女们在追剧时难以自持，在弹幕里高呼“澜巍是爱情”，并创造出“巍风凛凛”、“澜受想哭”等专有名词。而在朋友圈与微博里，与之相关的表情包、同人文本、网络段子、视频剪辑等衍生内容更是层出不穷。

可以说自来水的主动安利，让《镇魂》轰炸了饭圈。随后，该剧蔓延开来的病毒式传播，也使得“镇魂女孩”成为“101女孩”之后的第二股民间组织，粉丝急速上涨。仅仅开播三周，#剧版镇魂#的超级话题阅读量就达到了令人惊讶的30亿；主演朱一龙、白宇更是从不温不火到大红大紫。

显然，在粉丝经济红利下，这种没有明显卖腐、性爱及裸露情节的兄弟情，不但为主演们收割了大量的粉丝，还将成为制作方们极力挖掘的新战场。除了大火的《镇魂》外，2018年双男主设定的剧集还有《S.C.I.谜案集》《降龙之白露为霜》《鸣鸿传》《原生之罪》等，而接下来《陈情令》《绝代双骄》《长安十二时辰》《平凡的荣耀》《盗墓笔记2》等未播出的作品也在袭来的路上。

网络推动亚文化的崛起，耽美小说由此成功试水影视剧改编。在双男主剧频频为创作者带来播放量红利的同时，创作过程中也需要始终注意：坚守红线、把控内容品质和导向，使内容发展的更符合逻辑也更丰富化，避免使作品沦为剧情空泛的卖腐剧，导致IP与剧集都失去口碑。

反派人设逆袭

腹黑配角走红

今年既是女主人设的反转之年，也是反派人设的逆袭之年。以前的反派演得好，却会让人恨之入骨，剧里被喊领盒饭，剧外微博沦陷；可如今的反派人设不但圈粉，还让人恨不起来，即使恨也会不经意间泛起怜悯之心。

首先是最让人心疼的反派，《独孤天下》里的太师宇文护。朝堂上呼风唤雨，为了霸业不择手段，但对心爱的人却是爱意浓浓、百般迁就，实力诠释男人不坏女人不爱的撩爱定律。腹黑又专情的双面人设，一句“你就仗着我喜欢你”更是撩动着亿万观众的少女心。

再是史上最委屈的反派，《扶摇》里的国公。自以为把所有人玩弄在股掌之中，事实上，却被众人耍的团团转，被王上吃的死死的。处心积虑几十年，奈何辅助太弱，只他一个人战斗力可观，扛起大局，眼看就要摸到龙袍时，结果假世子出现抢人头。让网友不禁心疼表示：要众筹给国公做龙袍，这个反派恨不起来。

最后是，《延禧攻略》里的“最毒妇人心”尔晴。剧中她可以是忠心耿耿照顾富察皇后的贴身宫女，可以是爬龙床、琵琶别抱、逼死皇后的心机女，也可以是送婢女去暗娼馆的无良女，更是为着自私的爱无限绑架亲人的可怜之人。黑化后的尔晴，心思缜密可怕，又软肋明显，其身上布满了尘世间痴男怨女的感情枷锁，也埋下了自私自利的深渊之路。虽可恨，亦可怜。

细数今年这些最火热的腹黑配角，可以发现国内电视剧中的反派人物，正在从最初的单一袭击者、结局悲惨者，走上更有脑有心、发挥作用更大、功能性更强的康庄大道。他们用黑化的成长之路，多元丰富的人设，收割了一波观众缘，逃离了永被唾弃的荒地。

大IP+流量明星失效

爆款模式随时代更替

大IP走下神坛，对2018年的剧集市场而言，似乎是一件意料之外又情理之中的事。

从今年IP改编剧的表现来看，主要呈现三种状况：口碑与热度双扑街的作品《南方有乔木》《莽荒纪》《武动乾坤》《斗破苍穹》《创业时代》等；口碑与热度参差不齐的作品《沙海》《天盛长歌》《如懿传》《将夜》《你和我的倾城时光》等；口碑与热度表现尚佳的作品《香蜜沉沉烬如霜》《忽而今夏》《天坑鹰猎》《结爱·千岁大人的初恋》《镇魂》等等。无论是何种表现，相较于往年同类型的IP题材剧来说，今年的成绩都有些差强人意。

还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，缘何熟悉的观众却不愿意再买账？纵观今年的IP改编剧，都存在几大通病：剧情还原度不够，失去大量原著粉的同时还招反噬；高价片酬导致制作成本的缩减，剧情逻辑性缺失、特效画质不如人意；人设形象不符，演员演技难入戏等等。

在这些大IP剧里，其中男频IP当属扑街重灾区。剧中男主一路打怪升级，反派人物智商堪忧，终极BOSS重复单一，配角皆为衬托主角光环而服务的人设，以及那一成不变的屌丝逆袭精神，在审美不断提升变迁的观众眼中早已不奏效。

随着热门IP+明星+大制作的模式逐渐失宠，业内对IP爆款模型的搭配又进行了新的调整。从《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》的大火中，可以发现流量明星的阵容在IP剧里已不再是万能，结合当下受众心理需求的改编才是新时代好故事的定义。借用中汇影视、火星小说创始人侯小强说的那句：“2018年以前，爆款=主流情绪+超级人设+经典叙事；2018年开始，爆款=广谱情绪+超级人设+经典叙事+迭代审美。”

大胆使用9000岁

演员年轻态趋势明显

“遍地选秀，满屏鲜肉”不仅是2018网综市场的标签，也是剧集市场的新态势。

从台播剧《凤囚凰》《蜀山战纪2踏火行歌》《泡沫之夏》《甜蜜暴击》《香蜜沉沉烬如霜》《凉生，我们可不可以不忧伤》《一千零一夜》《流星花园》《斗破苍穹》；到热播网剧《忽而今夏》《天坑鹰猎》《媚者无疆》《快把我哥带走》《双世宠妃Ⅱ》等剧集的演员阵容中，不难发现年轻一代的新势力正在悄然袭来。

不管是因观剧的受众年龄层逐渐被年轻群体占据；还是因影视制作公司捧自家新人的经济趋势；亦或是观众的审美变迁下新人辈出，老人急切转型的市场生存法则——越来越多的剧集里开始大胆使用年轻演员独挑大梁，同时在专业的教学与良好的市场环境下，年轻演员的演技也在逐渐提升。

细数今年由90后、00后担当主演的剧集，在口碑与收视上皆有取得不错成绩的代表作。好比《忽而今夏》《天坑鹰猎》《媚者无疆》《快把我哥带走》等网剧便皆取得了豆瓣7分以上的好成绩；而由杨紫、迪丽热巴、沈月主演的《香蜜沉沉烬如霜》《一千零一夜》《流星花园》等台播剧的平均收视率，更是超过了马思纯、白百何两位影后所主演的《橙红年代》《南方有乔木》。

所谓适当的题材就该找适合的演员，无论是青春、励志，还是热血、爱情，又或是职场、校园，这些剧集的题材类型虽然完全不同，但都需要彰显出人物成长时该有的热血、团结、勇敢与意气风发的青春模样。而此时这群正青春的年轻演员演绎着符合他们年龄的各样题材，恰逢其时。

如今90后、00后的他们都已经开始独挑大梁，担当起电视剧主演来了。在这女性占据着大半个消费群体的剧集市场里，属于年轻一代的剧集天下正在到来。

年年有新剧播出，年年便有新时代解读下的热点现象。2018年，有人因人设鲜明招喜，大红大紫；也有人因市场迭代、迎来机遇，而崭露头角圈粉无数。在这些走红的热潮中，存留的是创作者们未来继续前进的方向，剔除的是市场淘汰下的过时产物。不论现象的好坏如何，它都在无形中呈现出了市场的喜好与走向。在改革下，“剧变”显著的2018年正在朝着越来越好的方向发展，期待2019年的剧集新模样。

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