热门IP沦为影视公司不良资产

相比少量改编成功的IP作品，很多IP储备因为影视化改编困难、没钱投资、难以播出等原因，成为影视公司的不良资产。

□徐颢哲

今年由网文大IP改编的电视剧《斗破苍穹》，播出后的反响并不如预期，也波及了不少同类IP的影视化改编。

越是在潮水退去的时候，越可以看到谁在裸泳。近两年，随着《花千骨》《琅琊榜》等由小说改编的电视剧大火，许多影视公司都陷入了IP（英文“intellectual property”的简称，即知识产权，在影视行业以网络小说居多）即将抢空、再晚就买不到了的恐慌，大IP因此成了影视行业的热词。

不过，今年已经播出的IP剧，大多数遭到差评，并未得到预期的市场反馈。而在影视行业经历寒冬的当下，不少影视公司曾经引以为傲的IP储备，因为影视化改编困难、没钱投资、没人制作、难以播出等原因，已经逐渐成为消耗影视公司资金、难以变现的不良资产。

跟风终失灵

版权砸在手里

随着以优酷、腾讯、爱奇艺为代表的视频平台在行业内话语权的提升，“IP+流量明星=爆款”的模式一度成为影视剧成功的标准模板，影视行业也因此吸引了大量资本。伴随着这一简单粗暴的模式在今年“失灵”，三大视频网站平台的购剧数量也直线下降。

事实上，不少影视公司在购买IP时，往往获得的只是5年至8年可进行影视化、游戏化改编的授权，若无法在授权期内进行影视化的二次创作，就相当于白白浪费了当初购买IP的钱。2016年，欢瑞世纪借壳星美联合上市时，曾公布了其IP储备情况，总计花费4500万元储存了27个IP的改编权。两年过去了，欢瑞世纪仍有21个IP尚未开发，包括《画壁》《吉祥纹莲花楼》等在内的7个IP，版权已经过期，版权授权费价值850余万元。《古剑奇谭：琴心剑魄》的改编权也将于明年1月9日过期，而该IP至今尚未公布进入影视化流程。

在前几年的IP“囤积潮”中，市面上充斥着大量“假IP”，在资本的裹挟下，这些作品也被不少影视公司买下，如今自然更加难以进行影视化拍摄。有业内人士透露，小说平台或是原著作者，甚至是购买IP的影视公司为了提升版权价值，会以买热搜和病毒营销的方式人为捧红一个IP，而这类IP并不具备粉丝基础和开发价值，最终必然沦为不良资产。

改编难度大编剧人才不足

目前大量已经售出但尚未进行影视剧集备案的IP，题材主要以都市言情、架空历史、玄幻修仙为主。从小说名字不难发现，基本都是网络文学模式化作品，真正适合改编的IP，其实并不多。

在上海SMG影视中心主任王磊卿看来，当下不少大IP进行影视化，存在诸多硬伤。“比如题材重复，集中在探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻，曾经新颖的题材迅速沦为新俗套。又比如，由于部分IP资源具有边缘文化的属性，存在着历史虚无主义、宣扬色情暴力等主题。再比如，很多IP虽大，却集中在一个特定的分众市场，在主流影视剧市场走不远。”

网络作家写网文，可以嗨、可以闹、可以放飞自我，但影视改编需要将其约束在正常的人生和社会逻辑之下。此外，对于电视剧编剧来说，网文往往行文随性、信息单调，几大本也凑不够一部电视剧的情节量，需要补写和续写。

不容忽视的是，优秀编剧人才供不应求，就成了掣肘IP影视化的关键。在著名编剧余飞看来，以一线水平来要求，国内的好编剧不足50人，“你可以扳着指头数，数完之后我还可以再从中挑出一部分浪得虚名者、借势上位者、砍完三板斧无后劲者、抄袭者等，剩下的肯定不足30人，而这30人，可能还会因为各种原因没发挥好，再加上制作环节可能给作品减分，最后每年能让人记住的影视作品连15部都达不到。”

好IP需打磨

时间检验质量

在IP满天飞的时代，快餐式打造IP剧，必然无法保证质量，能让观众记住的优秀影视作品却越来越少。有业内人士透露，即使是像华策影视、慈文传媒这类国内顶尖的电视剧制作公司，一年满打满算，能够产出的剧集数量也不过10部左右。而对于小型影视剧公司而言，一年倾全公司之力能够制作完成两三部作品已是极限。一家公司若有数十部IP储备，按正常速度，要全部转化成影视剧作品，少说也要5年到10年。

业内的一个共识是，真正的好IP经得起时间检验，IP转化为影视的过程中，最需要的往往是耐心。从比较成熟的欧美市场看，一个好IP创造出来之后，需要经过非常长时间的经营，才有可能创造出巨大价值。微软小冰首席科学家宋睿华表示，超级IP形成的过程中，存在漏斗效应，一个IP成功的背后，可能是无数IP被淹没，“在漫威公司的动漫里，英雄角色至少有两万个，但是第一梯队的角色中被大家记住的不足10个。”她举了蜘蛛侠的例子，这个经典形象从漫画开始，很多年后才有电影，再有其他的衍生品，需要几十年的经营才造就了这个超级IP。

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