内容热度代替播放量改变的不能仅是概念

□余如波

继影视圈“流量明星”开始变得“不好使”后，业界的变革之声又延伸到另一个“流量”的标志性领域。日前，某主流视频网站发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量，今后将逐步以“内容热度”予以代替。

所谓“内容热度”，据该网站方面表示，就是结合作品美誉度、社会影响力、价值导向等因素，搭建的评价体系多元、综合权重合理的评估标准。以此替代“播放量”，旨在应对日趋严重的视频网站数据造假。

消息一出，影视、媒体等行业的态度大都是“震惊”“赞叹”。毕竟，为了吸引用户、广告主、投资人等关注，视频网站大都将“播放量”作为最重要的业绩指标之一，由此引发的乱象也一直令公众不满。在“唯播放量论”支配下，不少从业者为吸引眼球而低俗炒作乃至“刷流量”，一些优质影视作品却因为评价体系的单一而被埋没。

不过，从“播放量”转变为“内容热度”，是否就能一劳永逸地解决顽疾？这还得打上一个问号。笔者打开该视频网站搜索几部热播电视剧后发现，目前《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》的“内容热度”分别为9742、8247和6364。这就引出一个重要问题：“内容热度”最终仍需体现为数值，其评定却尚无明确标准。

在该网站对“内容热度”的定义中，如果说作品美誉度还可以通过一些评分网站予以明确，那么社会影响力、价值导向又应该如何量化？这些不同的评价因素，应该分别在“内容热度”中占据怎样的权重？在笔者看来，评价体系如果没有合理化、透明化，就难免存在“暗箱操作”的空间，“内容热度”就有可能成为“播放量”的翻版。

因此，对于“内容热度”的实际效用，不少业界人士仍持观望态度。毕竟，在一条庞大的产业链中，用“内容热度”代替“播放量”不仅是概念之变，还需要从业者通盘考量。

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