大IP遇冷 “轻装上阵”更能打动观众

在社交媒体时代，年轻人发言很活跃，也更忠于自己的感受，选择也更为多元。他们多利用手机随时观看，打发无数碎片时间，因此需要在短时间内让自己过把瘾。

《香蜜沉沉烬如霜》服化道一言难尽，但凭借“男女主角爱情故事谈得好”亦能圈粉无数。《镇魂》剧情槽点多多，仍因朱一龙、白宇两位演员高度还原原著，引发大批“镇魂女孩”的疯狂追随。加上《延禧攻略》，这三部剧其实都不复杂，节奏快，矛盾点设置充足，就像路边小吃，味道热辣，非常适合当下的年轻人。

事实证明，没有了大导演、大卡司、大制作的包袱，影视剧反倒能“轻装上阵”，集结了大众认知度不高的新人、待翻红的艺人，演员配合度更高，创作空间相对更为广阔，似乎更懂得如何打动、迎合观众，爆红的概率更高。

与之相对，“大卡司+大制作”的组成犹如大饭店，炮制出的满汉全席看似精美，实则苍白无味。因为观众已经不再像2015年《琅琊榜》播出时那样惊叹影视作品的服化道，而是注重精彩的故事、人物，更注重情感共鸣、角色带入。

暑期档竞争异常激烈，市场一再提醒观众，不再迷信大明星、大演员、大导演，摆脱“流量”依赖症，回归到内容创作的本源，认清“内容为王”是赢得市场的不二法则，也是每位从业者正历经的课题。

影视剧是一种综合艺术，如果创作者将生产要素单一化，试图靠某一个单项优势打天下，就很难再创作出观众喜爱的影视剧，更难以击破圈层。未来，影视剧如何凭借“故事”这个内核突围，恐怕才是制胜的关键。 据广州日报

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