爱奇艺关闭前台播放量：划时代、求生欲还是遮羞布？

网络时代，流量造假渐成行业“毒瘤”，只是苦于没有解决之道。9月3日下午，爱奇艺突然发布声明，宣布正式关闭前台播放量，今后将逐步以内容热度代替原有播放量显示，告别“唯流量论”。

消息一出，行业震动，朋友圈瞬间被刷屏。刚刚过去的暑期大战中，爱奇艺独播剧《延禧攻略》登顶各大榜单，至今已突破160亿点击，爱奇艺在此时放弃前台播放量显示，评论盛赞“壮士断腕”……当真如此吗？

自2015年起，网络视频进入付费时代，视频网站营收不再主要靠广告支撑，相应的，视频网站如今也更强调会员拉新，希望引导片方把重点从数据表现引向内容质量（特别是爱奇艺已经在美股上市，财报需对外公开，前台数据更没什么意义）。

而从大环境来看，今年对于文娱产业的监管逐步收紧，视频网站求生欲爆棚，BAT两度联合发声，抑制天价片酬。而近期，官媒又“转火”流量造假现象，爱奇艺不会是唯一一个做出响应的平台，发声早，反而更容易抢占舆论高点。

另外，剧集市场“马太效应”愈发明显，资源多向头部内容（多为大IP台网剧）倾斜，小体量纯网剧的空间一再被压缩，成为“唯流量论”的最主要受害者。放弃流量排名，建立多元评价体系，对于自制内容来说也是一种有力扶持。

但这也正是令人质疑的一点——“内容热度”这一体系由爱奇艺建立并直接发布结果，无法排除内部干预的可能。比方说，独播剧与多平台联播剧，自制剧与版权剧，是否权重不同、区别对待？

作为老牌视频网站，爱奇艺在引领行业变革这方面一直野心不小，战果包括但不限于网大、分账网剧、“美剧式网剧”概念等等，但内容评估标准的变更不可能只由一家主导，还要看产业其他环节是否跟进，合力推动。收视率也好，流量也罢，虽然存在注水情况，但仍有参考价值，大体可以反映出剧集的影响力（除了部分反差过大的极端案例）。

而用热度指数代替前台流量显示，一来容易模糊外界对于剧集的判断（国民级爆款《香蜜沉沉烬如霜》与扑街大IP《天盛长歌》，扑街大IP《天盛长歌》与PGC纯网剧《等到烟暖雨收》，热度都相差在2000左右），二来回避了平台与平台之间的横向对比。虽说《延禧攻略》是今年暑期档赢家，但整个上半年，爱奇艺都处于爆款缺位、在三巨头中垫底的尴尬中。

《延禧攻略》完结后，九月份爱奇艺的两部重点独播剧《天盛长歌》《再创世纪》也都属于“叫好不叫座”型。此时推出新的内容指标（还是平台内部排行），无异于为某些扑街大剧挽尊，掩盖购剧上的决策失误。

总而言之，肃清行业风气的意愿是好的，但单纯关闭前台播放显示，不过是提高了造假成本，或者转移了造假阵地（比如微博热搜，各种指数，转评赞），无法从根源上解决观众时间有限、片方恶性竞争的问题。目前来看，率先遭受冲击的还是夹在中间的娱乐营销团队和第三方数据公司，而非真正的造假大户。

新闻推荐

权谋宫斗剧或风光不再 9月荧屏,离现实与观众更近一点

□本报记者陈巨慧暑假期间,权谋宫斗剧《延禧攻略》《如懿传》《天盛长歌》热播,各种衍生话题也在网络中发酵,一...