声势浩大的《武动乾坤》扑街了超级IP不灵了？

暑假是古装玄幻剧的爆发期，今年更是格外热闹。前有《扶摇》，后有《延禧攻略》，再加上《香蜜沉沉烬如霜》《武动乾坤》，一时间各大网文IP改编剧轮番登场。没有对比就没有伤害，告别阿宝色、玛丽苏的于正迎来翻身，“神级大导”张黎首次执导玄幻剧却成黑历史，真是成也超级IP，败也超级IP。

大神导演张黎也救不了《武动乾坤》

《武动乾坤》是网络小说中绝对意义上的超级IP，原作者天蚕土豆是起点中文网的白金级作家，《武动乾坤》在《2017猫片胡润原创文学IP价值榜》上排名第15位。而曾经执导出《走向共和》《大明王朝》等“豆瓣神作”的导演张黎担任导演，则给《武动乾坤》的改编增加了双重保障。然而，当超级IP遇上超级大导，再加上杨洋、张天爱、王丽坤、吴尊等流量明星，《武动乾坤》却从开播之日起就糊了，可以说期望有多大，失望就有多大。

开播前，张黎放话说要拯救玄幻、拯救网文，然而开播后原著党却表示“这剧情亲妈都不认识”；开播前，通稿上对杨洋各种猛夸，开播后观众却发现终于“用力过猛”的杨洋，把苦大仇深的林动演成了人人喊打的小痞子。两个女主，张天爱灵动过了头，王丽坤则冷酷过了头，三个主角站在一起，竟然让处女座观众不治自愈：演技不分上下，还真看不出谁的演技“更烂一筹”。演技不合格，造型也不尽人意：杨洋的麒麟红裤衩，青檀好似流浪儿，吴尊的马尾辫，如果不是颜值“能打”，怕是粉丝们也要弃剧了。再看豆瓣打分，开播时还有5.0，如今已经跌到了4.9，如果后期不努力逆袭，该剧要成为张黎导演生涯中的“黑历史”了。

同是IP改编，效果差距有点大

客观来说，《武动乾坤》并非毫无看点，画面质感上乘，特效不五毛，张黎的加入还是在很大程度上还原了《武动乾坤》的内核。而且，杨洋的演技从整体上来说也是有进步的，被拖打、在泥坑里滚等戏份都亲身上阵，看得出他想努力甩掉偶像包袱的决心。但网友之所以对《武动乾坤》表示失望，是因为没有对比就没有伤害。

同为玄幻剧，杨紫、邓伦主演的《香蜜沉沉烬如霜》虽然没有所谓的“顶级流量”，却掀起了一阵追剧高潮，成为今年暑期档的收视黑马，豆瓣打分高达7.1分，13日在卫视播出的收视率高达1.4，最高时破1.5，在近几个月播出的电视剧中遥遥领先。之所以成绩这么好，关键在于剧情和制作都没得说，并且邓伦和杨紫的演技过硬，吊打《武动乾坤》中的一众流量演员。

同为网文IP改编剧，于正编剧的《延禧攻略》从开播之初就具备了热搜体质，每每更新都能登上微博热搜榜。从一开始的布景、构图、妆容、服饰，到剧情发展后各个阶段的主角，以及皇上、皇后的“帝后CP”，傅恒和魏璎珞的“得体CP”，刚刚开始撒糖的皇帝、魏璎珞这对“卫龙CP”，《延禧攻略》捧红了新人吴谨言，也让聂远、秦岚、王媛可、谭卓、佘诗曼等“过气演员”成为新的“流量主”，就连打酱油小宫女、小太监也凭借该剧猛刷了一波存在感。此外，剧中魏璎珞从区区宫女一步步进阶成为皇贵妃的“打怪路线”，更被职场人士奉为升职指南，让一部古装剧拥有了现实意义。

大男主为何干不过大女主？

《武动乾坤》为何干不过《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》？熟悉网文圈的读者都知道，网络小说有男频、女频之分，男频一般是指男性爱看的书，绝大部分都是男性为主角，这一类小说以战斗、称霸等为主导，而女频小说则多是言情小说，曾经火爆一时的《宫》《甄嬛传》《步步惊心》都属于这一类。前几年女频小说被改编成影视剧后收视喜人，也带来了同质化严重、观众审美疲劳的后遗症，因此从去年开始“大男主戏”开始流行开来，几乎每一个当红小生手里都握有一部大男主戏。除了杨洋的《武动乾坤》，还有吴磊的《斗破苍穹》、吴亦凡的《将夜》、马天宇的《三国机密》、张若昀的《霍去病》、易烊千玺与雷佳音主演的《长安十二时辰》等,但从已经播出的大男主戏来看，显然不敌大女主戏。

究其原因，一方面来自大男主戏在题材方面的局限性。首先，这些剧与当下观众和生活缺乏接近性，观众很难从这些架空历史的玄幻剧中找到共鸣；其次，追剧的女性观众人数大于男性，所以女性题材电视剧带来的收入大于男性题材电视剧。而大男主戏的剧情风格男性化太明显，线索比较复杂，受众面窄，无法引起女性兴趣。

另一方面，不论是大男主戏还是大女主戏，都要从剧集改编和制作上找原因。《香蜜沉沉烬如霜》得到了大多数原著迷的肯定，是因为最大程度上尊重原著，反观《武动乾坤》则被改编得面目全非。编剧虽然挂了天蚕土豆的名，但实际上执笔的却是另一李姓编剧，这也就难怪原著迷吐槽“除了剧名和角色对得上，啥也对不上”。类似的还有被咪蒙改编的《极品家丁》，经典IP变成了脑残剧，各种智商不在线；而《莽荒记》也因为剧情不过关、演员年龄大饱受争议，草草收官。

IP已死、流量已死的言论喊了很久，但原创剧本也好，IP改编也罢，对观众的吸引力都不是绝对意义上的。制作、演员应该正视的是，观众的审美在提升，越来越不好糊弄，只有实力过硬才能在众多的竞争对手中赢得先机。 （记者任晓斐）

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