直击年轻观众痛点，但青春化剧集“出圈”依旧不易

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青春化剧集通过聚焦情怀、脑洞、成长等元素，满足年轻观众的审美需求。而不断辐射、蔓延到大众圈层，是未来垂直题材剧目需要努力的方向。

文 | 熊二

来源 | 金牌舆情官

2018年至今，现象级爆款已难觅踪迹。

大古装创新乏力，不少剧集开始另辟蹊径，精准定位年轻受众群体，力求在既定题材、有限圈层内求新求异，试图通过聚焦情怀、脑洞、成长等元素，满足年轻观众的审美需求。

以情怀为底色，谱写当代青春故事，寻找情绪共鸣

虽然当代年轻人情感底色较为单薄，但是只要抓住让其可以代入情感的“点”，便极易形成山洪式“回忆杀”。每一代人都有极其相似的共同经历，“情怀”这张王牌若是用好了，便能让观众产生共情，激发收视热情。

经典言情剧向来是承载情怀的媒介，因其自带热议与话题属性，近年来已成为影视剧翻拍的香饽饽。

新版《流星花园》与台湾版在剧情设置情感线索等方面改动不大，但是演员选择上更符合当代年轻人标准，外形青春靓丽，满足年轻观众的审美。

道明寺在第一集便霸气表白杉菜，其“开门见山式”告白很切合当下年轻人简单直接的爱情方式，告白内容“送游戏金币”也与年轻人日常相契合，这些颇具现代感的故事表达，找准了与观众产生共鸣感的连接口。

而近日开播的《给我一个十八岁》则更注重对初恋的表达，不管是写情书、念情诗，还是“初代女神”与“老流氓”的搭配，全是旧青春的普遍元素，也是现在年轻人的青春缩影，极易让人回忆起初恋时的心动。

电视剧版《重返二十岁》围绕孟丽君和牛文正喝下“返老还童”药展开剧情，两人返回50年前，以新身份回到日常生活。

归亚蕾和秦汉的老年版，韩东君和胡冰卿的年轻版画风随意切换，年代感与现代感交叉上演，颇有年代感。

但同时，大量情怀剧充斥市场，其社交热度与口碑大相庭径，高开低走的“滑坡”剧比比皆是。归根结底，过分透支情怀而无剧情与演技的加持，势必会让观众厌倦。

《我们的青春期》打着“还原旧社会青春时光”旗号，人物设定等方面新意寥寥。而当前在播的新版《流星花园》，虽前期刷满存在感，但播出后，槽点满满。

不管是翻拍经典还是重现旧式青春，如果只是对剧情内容一味复制，不仅难以维护老观众的情怀，也难以取悦现在的“九千岁”年轻群体。

脑洞清新脱俗，穿越奇幻多种玩法，符合年轻审美

一边是当下受众群体的年轻化，审美需求的多样化，一边是穿越奇幻市场已逐渐达到饱和的事实，这些作品要想在同质化竞争中突破重围，编剧们要脑洞大开才能更击中“九千岁”的观看需求。

《炮灰攻略》光名字就很天马行空，并且不同与以往穿越题材只穿越一次，《炮灰攻略》快穿了好几次，衍生出各种剧情线，丰富剧情。

女主穿越进小说做任务，以观众和局外人的身份对发生的各种奇葩事件进行花式吐槽，说出观众心声，带给观众别出心裁的游戏沉浸感。

《萌妻食神》更是在穿越设定中加入美食、宫斗、励志、爱情等多种元素，女主运用各种现代撩汉套路成功俘获美男，这种古代与现代的碰撞而带出一系列令人啼笑皆非的故事链，很合年轻观众口味。

奇幻类作品更是从小众题材中挖掘新意，辅以青春元素。

《同学两亿岁》描述两亿年前天蝎星系女元帅阿部多瑞，附身到高中生宣墨身上，体会了普通人生活中的喜怒哀乐，也与校草易海蓝从陌生到了解，在地球上积累越来越多的情感。

《一千零一夜》以花为媒，讲述男女主人公共同追求真爱与梦想的故事，各种“领带扎发”甜宠情节，也在情侣中争相模仿。

而剧中无处不在的二次元元素，凌凌七的中二少女特质在表情、台词、反应和内心OS的花字中一览无遗，收获大量具有二次元特征的年轻观众。

在众多奇幻题材作品中，网剧《镇魂》无疑是特别的存在。尽管对原著情节进行大刀阔斧地改编，将爱情线改写为合乎社会主义价值观的兄弟情，仍能俘获大量女性观众，并形成“镇魂女孩”强大安利队伍。

加上各种脑洞大开、匪夷所思的变异者案件，以及纠缠于人类社会中的各种复杂情感，吸引的不只是女性观众，扩大了受众面。

我们不难发现，这些作品开始走向两个极端，有的越来越天马行空，而有的却越来越写实，但只要脑洞足够清奇，能够用多种方式玩转穿越奇幻题材剧，就能打动年轻观众的心。

突破“灰姑娘”母题，共同成长陪伴，讲求精神契合

随着女性意识的觉醒，许多女性观众早就不再做“霸道总裁爱上我”的白日梦了，反“霸道总裁”套路、反“玛丽苏”情节已经成了当下年轻群体观剧趋势。

而如何打破性别壁垒，打压拜金主义风气，平衡家庭与工作，向主流受众传递积极正向的价值观，是当下剧集正在做的努力。

新版《流星花园》缩小男女主贫富差距，两人之间的相处更加平等，在人设上也进行相应改动，借学姐郭采洁之口花式夸赞四人学业优异、很有生活品味等，道明寺更是化身金融系学霸，男女主设定不断趋近。

《一千零一夜》中凌凌七虽然是柏海的迷妹，但却不是所谓的“傻白甜”形象，一旦发现“男神”不合乎自己的期待，立马怒“脱粉”，在自己独立的判断和梦想的指引下，热血又励志地追梦，让不少女性观众心中的童话美梦得以落地。

《给我一个十八岁》通过少年男性视角展现热血青春，描写少年秋水在“人生的初级阶段”对姑娘朱裳的探索与追求，却不止于青春期的萌动情愫，在面对亲情、爱情和友情各自都有了不同维度的成长。

《忽而今夏》讲述了何洛与章远十年异地的相爱，从两个班级，到两座城市，再到两个国度，呈现出何洛及其一众好友的情感蜕变与自我成长。

可以明显看到的是，当前青春剧不再一味输出霸道总裁式的玛丽苏情节，女主也不只处于被“保护”，被“选中”的被动状态，而是主动把握自己想要的人生，并为之奋斗。

在男女主情感上，也不再一味放大矢志不渝的爱情，更多的是讲求精神契合，共同陪伴成长，传递正向价值观。

但是，这些剧作在年轻化处理上面是否能够得到市场认同，不同的群体之间会形成不同的声音。新版《流星花园》饱受诟病，认为不能展现95后的情感生活，而大众也不能理解“镇魂女孩”为何如此疯狂。

目前来看，这类贴合年轻人的作品，似乎很难做出突破圈层的爆款，大多只能形成短暂的小范围内的小爆款。

但不可否认的是，通过年轻化处理，这些作品类型愈加丰富，可探讨的维度愈发宽广，留给大众选择的空间也愈渐增多，为小众圈层作品带来更多的社交货币，不断辐射、蔓延到大众圈层，是未来垂直题材剧目需要努力的方向。

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