半岛全媒体记者　王悦

半岛全媒体记者王悦

电视剧市场的暑期档已拉开大幕,第一批重量级选手也先后登台,古装、谍战、青春多种题材应有尽有。然而,在世界杯冲击之下,之前被看好的大剧却没有真正火起来。持续半年爆款缺位的大剧市场,急需提升士气。下半年随着古装重磅剧以及吸睛演员的回归,大剧市场或能升温。

收视平淡:

古装大剧有望回归引关注

要说2018上半年大剧市场到底有多淡,从数据窥见端倪,据统计,2018年上半年卫视上星剧约60部,其中收视成绩最好的要数跨年播出的《风筝》,CSM52城平均收视1.615,破2的剧一部还没有。同期对比,在2016年和2017年上半年,年度收视冠军《亲爱的翻译官》和《人民的名义》已经诞生。

爆款缺位的上半年,不少业内认为,古装大剧缺席是原因之一。数据显示,在2016~2017年剧集播放TOP15榜单中,古装剧强势占据7席,前五名中霸占4席,以46%的数量撼动60%的流量。不过,“IP改编+流量明星”的粗放型生产、热钱涌入带来的逐利化,也使得古装剧市场争议与热捧并存,随着市场回归理性,观众更期盼有内容、质感强的大剧出现。

论制作、阵容以及观众期待值,《如懿传》无疑是下半年最具爆款之相的剧集了。近期又传出消息将于8月开播。能不能如期播出不确定,但可以确定的是,拖了这么久,积累了更多的关注度和话题。而由赵丽颖主演的《知否知否应是绿肥红瘦》也是“热搜”体质,能否扛起收视大旗,等剧集播出时见分晓。

“现实”扎堆:

吸睛演员陆续登场待检验

去年一部《人民的名义》让“主旋律”这个能量中心再次爆发小宇宙,《我的前半年生》也激起了无数人价值观的碰撞。现实题材迎来了更多契机,而今年也成为了该类题材的井喷之年。泥沙俱下,现实题材剧的标注不断被外延,似乎穿着当代衣服,在当代城市生活、工作就是现实题材。同质化严重、“伪现实”“伪行业”剧拉低了行业水准。职场剧依旧闭门造车,打着职场的幌子实则讲伦理情感的“重症”应该受到重视。

2018年下半场,现实题材继续升温,有待播剧中,李易峰、江疏影主演的《在纽约》有望成“黑马”,而黄磊搭档《小别离》原班人马打造的《小欢喜》也具备掀起收视热潮的潜力。都市情感剧方面,有鹿晗和关晓彤携手的《甜蜜暴击》该剧早已受到广泛关注,希望该剧能以内容取胜。

期待精品:

创新驱动提升品质才吸睛

随着台网界限越来越小,网络播出使得单部电视剧的数据、热度被分散,增加了出爆款的难度。愈发被支持的分众消费使得在今天的影视剧体系中,出现大众爆款内容的概率越来越低,一些人群中热议的网剧经历圈层爆发后则蔓延到更多的人群,比起靠“剧场”播出的电视剧来说,网剧对于受众目标的定位以及内容行业的洞察的确有着先天性的优势。像之前的《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》目前的《镇魂》就引发了激烈讨论。

最为关键的还有观众审美水平不断提升,这就要求影视制作者们必须有创新的意识与能力,人设创新、题材创新和结构创新成为驱动电视剧创作的主要动力,才可能保持整体竞争实力。古装、谍战、现实题材都是爆款频出的热门题材,而究竟谁能成为观众下一个pick的对象,时间会告诉我们答案。而只有所有剧集共同提升质量集中发力,才能激发观众的观剧热情。

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