创新不给力,大剧有点凉

A23～A24

王悦

还没来得及晃过神,2018年已过去了一半,相较于去年电视剧市场的“黑马”频出,今年则处于爆款缺位的状态。已播剧中不乏大制作和大明星,然而,却没有溅起多大的水花。随着暑期档大幕已开,第一拨重磅选手纷纷登台,表现却不如预期。足球世界杯的冲击下,各卫视台的收视率更是凉凉。据悉,下半年多部令人期待已久的巨制将开播,身兼提振市场之重责,赵丽颖、李易峰等“收视保障”也将回归,让大剧市场再次燃起“爆款”的希望。

□王悦

平淡了半年的电视剧市场,本想借着暑期档的契机燃起来,无奈,遭遇了“全球吸睛王”世界杯这个最强收视对手,由此看来,直至7月中旬想提振市场希望渺茫。

去年多匹“黑马”轮番上阵,掀起了一波又一波的收视热潮,相比之下,爆款缺位成了今年上半年小荧屏的状态,虽不乏亮眼之作,但绝大多数电视剧缺少关注度和话题度。“好剧”的标准在不断提升成为了电视剧市场的最大难题。随着观众的电视剧内容消费时间日益“昂贵”,其对剧集整体内容吸引力、制作水准、宣发等综合品质的要求也越来越高。而原创内容吸引力不足成为限制电视剧整体发展的枷锁。

从今年的已播剧目来看,不乏“好剧本+好导演+好演员+好制作+好宣发”这样的“五好”配置,却没有形成现象级作品,这就说明“五好”不能承担起“高品质”的所有标准。都说今年是现实题材的大年,所以都市情感剧占据C位,论演员,陈伟霆、刘烨、唐嫣、杨幂等一线卡司绝对不输；论制作,都是一流公司出品有底气；论播放,同时段卫视收视仍占优势。但在大众层面没有形成爆款,故事普通成为了此类剧集表现中规中矩的重要原因。

另一方面,以网剧为代表的新媒体内容扩张极大地分流了传统电视剧的原有观众。越来越多的观众会把时间投入到自己真正感兴趣的内容上去,而不仅仅是大众流行内容。愈发被支持的分众消费使得在今天的影视剧体系中,出现大众爆款内容的概率越来越低。一直走套路,未来将无路可走。这就要求影视制作者们必须有创新的意识与能力。

虽然大众层面爆款缺位,不过圈层爆款小众突围,走心“人设”成了一些亮眼之作的加分项。盛夏七月将至,随着古装重磅大剧、收视保障演员的回归,希望2018年的“下半场”大剧市场能实现逆袭。

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