Q1季度网剧集体哑火，视频网站暗中捣鬼还是另有隐情？

视频网站的发展依旧处于初级阶段，未来必将任更重道更远！

由于不同于电视台受播出时段、观看地点的限制，视频网站的在线播放无疑给予了观众最高的观看自由。也正因如此，这几年视频网站深受观众的喜爱。随着视频网站不断丰富的内容，也确实为平台收获了一大批付费用户。

今年的Q1季度优酷、爱奇艺、腾讯三大平台，新增的网剧就有71部，较2017年Q4季度足足增加了16部。

图片来自于网络

但是纵观整个Q1季度网剧市场，除了《烈火如歌》表现突出以外，似乎缺少了一些让人张口即来的优质网剧。

在这背后，是视频网站在空谈“精品化”理想，还是隐藏着什么猫腻呢？又或者，视频网站在当下遇到了什么棘手的问题？

现象：网剧排播出现“档期划分”

时间拉回到2017年，我们能说的上一大堆爆款网剧，比如《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》以及《军师联盟》等等，可谓是玲琅满目，观众甚至感受到了网剧市场的“质量大跃进”。

可是到了2018年Q1季度，直线上涨的网剧数量带来的却是“70%以上剧目都沦为路人剧“的“毒瘤”。

这背后的原因，就要从视频网站的竞争格局说起。目前优酷、爱奇艺、腾讯已成三足鼎立之势，伴随这种局面而来的是网剧市场的排播正在进一步精细化、规范化。

从时间上来说，网剧市场有四个档期会出现小高峰，分别为第27周前后的暑期档、第34周前后的8月末暑期档、第40周前后的国庆档、第51周前后的年末贺岁档。

在2017年6月22日，暑期档《大军师司马懿之军师联盟》一上线就迎来了开门红。随后《河神》、《春风十里不如你》等剧接踵而来，掀起了全民追剧的热潮。

同年8月末9月初上线的《白夜追凶》、《无证之罪》，又为2017年网剧暑期档画上了一个完美的句号。到2017年末，《你好旧时光》、《致我们单纯的小美好》更是打破了“青春片”已死的魔咒。

这样回忆下来，网剧市场的档期可以说是已经基本成型了。有消息显示，各大平台已经不约而同的把重点剧目放在了暑期档，可以预见今年暑期视频网站之间仍会上演一出”百家争鸣“的好戏。

探因：精品化需数量、质量双手抓

据统计，爱奇艺平台新增33部独播网剧，数量占比达到47%；比腾讯视频和优酷合计26部的数量还多出了7部。不难看出，视频网站大局已定，爱奇艺更是先发制人，仅在剧目数量上就已经让竞争对手们望尘莫及了。

在网剧数量增长的情况下，Q1季度的前台总播放量和2017年Q4相比，整体却下降了35亿。

众所周知，网生内容唯一的出路就是“精品化”，但如何精品化，反而成了各平台最棘手的问题。

一部优质剧集要想脱颖而出，剧情的严谨、演员的表现、音画的品质缺一不可。可如今在越来越看重质量的网生市场，这样的作品依然屈指可数。

尤其在今年Q1季度，《烈火如歌》、《蜀山战纪2踏火行歌》等新上线的几部剧作豆瓣评分至今均未突破6.0。由此可见，现如今制作一部优质高分网剧的难度也在不断提升。

图片来源于豆瓣剧集热度（制图日期：2018年5月4日）

当网剧市场经过疯狂的野蛮生长之后，观众对内容产品的需求已经不仅仅是数量上的满足，而是产品本身的品质。

随着观众审美越发挑剔，政策要求越发严苛，因此不管是对于制片方、投资方还是平台方来讲，都要坚守初心，创作精品好剧。

展望：复购率是持续发展的动力

有消息称，目前全网视频网站会员已经突破1.8亿。而今年3月17日，爱奇艺在招股书中公布，截止2018年2月底爱奇艺付费会员规模达6010万。3月18日，腾讯视频宣布，截至2018年2月28日其付费会员数已达6259万。

但无论是3000万、5000万还是6000万的会员数，其实都是已经获得的成绩。尤其是从各家视频平台公布的数据来看，没有任何一家平台对会员留存率、复购率进行公布。

换句话说，用户可以为了一部喜欢的剧花十几元买会员。但是能让用户长久地持续购买，才是视频网站永续发展的硬道理！

招揽新用户，留住老用户，是视频平台持续发展的不二法则。

比如，爱奇艺专为年轻付费用户推出了《青春剧场》，通过打造年轻人的专属品牌剧场吸引用户持续买单；腾讯视频深耕“系列化”影视作品，利用粉丝对成熟IP的喜爱为其买账；优酷视频则是全面展开了“超级剧集、超级自制剧”布局，从独播出发留住用户的芳心。

目前，视频平台虽已脱离了“拉新用户”的阶段，但不可否认的是它们依旧处于发展初期，也只有解决了“用户留存、持续付费”的问题才能轻松进阶下一阶段。

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