缺乏流量明星、话题影响力,无法成为“头部剧”品质剧陷高口碑低收视怪圈

◥电视剧《生逢灿烂的日子》。最近,各大卫视开始进入年度总结阶段,盘点2017年播出的品质剧,有的剧集堪称现象级,创造了高收视率,有的剧集口碑不俗,收视率却不高,如最近一个月上星播出的现实主义题材剧《平凡岁月》和《一树桃花开》。现实主义题材品质剧陷入收视窘境,到底是哪个环节出了问题?

宣传力度不够大

二轮剧缺乏关注

在资源配置上,不少高品质、低收视的剧集宣传严重滞后。这类剧集基本由戏骨领衔主演,他们甚少参与剧集宣传,平常不拍时尚封面,极少出通告,更上不了热搜。以都市情感剧《一树桃花开》为例,该剧整个宣传周期,没有主演徐帆、王志文的访问资源流出,也没有引起观众热议的社会话题。

目前来看,高品质、低收视的剧集以带有年代感的现实主义题材居多:《平凡岁月》的故事发生在上世纪80年代,讲述机修工人的故事；《一树桃花开》带有上世纪90年代的时代痕迹,讲述两代人之间的情感纠葛……这类剧集写实且怀旧,叙事常采用线性处理方式,视觉效果有种10年前电视剧的陈旧感。

缺乏流量明星、话题影响力的剧集,无法成为“头部资源”供上星卫视首轮播出,往往选择先在地面频道播出。上个月播出的《一树桃花开》以及正在播的《平凡岁月》都属于二轮剧。某“一线卫视”宣传负责人告诉记者:“行业状况是,硬着头皮花巨资买大剧、买‘头部剧\’就等着赔钱,如果不买,就会被踢出一线卫视阵营。”那么花不起钱的所谓“非一线卫视”该怎么办?一位不愿透露单位的“非一线卫视”宣传人员告诉记者:“我们只能靠二轮剧或二轮网剧维持局面,没钱做宣传,就这么熬着。”

二轮剧的遇冷直观体现在收视率上,以上周某日52城收视率排行榜后五名的剧集为例,《血染大青山》《小丈夫》《一粒红尘》《谜砂》《反恐特战队》都属于二轮播出,收视率均不到0.2。不考虑平台影响力,仅“二轮播”剧集的标签,就影响了剧集的关注度。

IP大剧依旧强势

品质剧宣发要下力气

从今年播出剧集的收视情况看,古装偶像IP剧已经出现下行势头,关注度大不如前。著名编剧王丽萍透露:“现实题材影视作品会在近年逐渐增多,越来越受重视。”但是,风向变化以及现实题材剧集制播,仍需时间酝酿,根据各大卫视近期放出的2018年待播剧集排播表来看,原创现实题材虽在增加,但IP剧依然强势。明年《琅琊榜之风起长林》《如懿传》《武动乾坤》等待播古装大剧,都有知名文学IP基础；现实题材剧同样有IP支持,比如,《橙红年代》改编自首部参评茅盾文学奖的同名网络文学作品。

品质剧并非毫无出路,在提倡“现实主义”的大趋势下,如果剧集主创能在制作期、宣发期下足工夫,现实主义品质剧离爆款也不会太远。

上月播出的《情满四合院》差点成了爆款,收视率一度占据榜首。该剧由何冰、郝蕾两位戏骨级演员领衔主演,讲述上世纪60年代至90年代北京老四合院的温情故事。该剧虽是二轮上星,但北京卫视对该剧做了大量宣传工作,还办了发布会,效果明显。这部剧叙事虽传统,但导演讲故事的能力相当扎实,可能差的就是推广力度。

近日播出的《生逢灿烂的日子》同样具备高口碑、高收视品质剧苗头。该剧的一大特色是将怀旧情怀转化为温情脉脉直抵人心的好故事,让网友很感动,收视能否真正起来,还得看能否有话题性。(龚卫锋)

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