观众影商提高了! 暑期档“小鲜肉”不再是票房保险

随着开学季的临近，暑期档即将画上句号。相比前几年，今年暑期档最大的变化就是“小鲜肉”对票房的贡献不再那么巨大。《悟空传》、《三生三世十里桃花》、《青禾男高》等电影票房不尽如人意，而《战狼2》、《二十二》这类正能量影片却成为了票房黑马。《战狼2》成暑期档票房冠军截至8月29日，根据微影时代数据，电影《战狼2》总票房高达54.4亿，领跑整个暑期档，创国内院线电影票房冠军，比亚军《美人鱼》（34亿）多出20多亿。

该片的观影人数分类数据显示，女性观众为48%，男性观众为52%。其中20岁以下为10%；20-24岁为30%；25-29岁为24%；30-34岁为18%，35-39岁为10%，40岁以上的有8%。微影数据研究院分析师武剑认为，《战狼2》的观影人次近1.5亿人次，几乎可以代表了中国主流观众的年龄分布。《二十二》意外爆冷票房过亿以2014年中国内地幸存的22位“慰安妇”的遭遇作为大背景的纪录片《二十二》，上映之初不被看好，首映当日排片仅有1.5%。然而随着口碑的爆棚，影片的排片和票房都一路上涨。截至8月29日，上映16天的《二十二》总票房1.65亿，创国内院线纪录片票房冠军。

从数据来看，《二十二》女性观众占到了65%。值得一提的是，观看这部影片的观众里，20岁以下的占18%，20-24岁的占35%，“90后超过5成，说明该片还是能触动年轻人的。”微影数据研究院分析师武剑分析道。动画电影平平淡淡每逢暑期档，动画片都是备受关注的类型之一，今年就有11部动画电影选择这个档期上映。从最终的票房数据来看，排在第一名的是《神偷奶爸3》（10.3亿），亚军则是《十万个冷笑话2》（1.2亿），紧随其后的《赛尔号大电影》票房为1亿。

此外，主动提出分级的《大护法》票房为8700万，讲述中国传统文化的《阿唐奇遇》和《豆福传》票房分别为3020万和1586万，均不如预期。武剑告诉中新网记者，“除了《神偷奶爸3》、《赛尔号大电影》、《大耳朵图图》之外，其余动画片可谓都不达预期，过于低龄化的国产动画无法满足成人观众，而类似《十万个冷笑话》、《大护法》这样的又有一定门槛，使得本次暑期档未能出现国产动画爆品”。流量明星票房号召力明显下降相比前几年的粉丝票房热，今年由“小鲜肉”这类流量明星出演的电影票房也反响平平。

从数据来看，彭于晏、欧豪主演的电影《悟空传》票房为6.9亿；杨洋主演的《三生三世十里桃花》为5.3亿；李易峰出演的《心理罪》为2.8亿；王大陆主演的《鲛珠传》为1.1亿；欧豪主演的《青禾男高》仅有3000万票房。“男色吸金不再奏效，内容时代来临。”武剑直言，“从业内流传影片成本来说，可能《悟空传》算持平，其他‘小鲜肉\’主演的影片都赔了”。

在武剑看来，今年暑期档的成绩说明了全民“影商”的提高，“即便是暑期档，烂片依然没有可能靠人口红利拿票房，观众已经用脑投票”。

中国电影家协会秘书长饶曙光接受记者采访时指出，“所谓‘小鲜肉\’、流量明星都是炒作的产物，因此来也匆匆去也匆匆。电影内容的质量好坏才是最重要的基本评判规律，任何时候任何情况都不能违背”。“《战狼2》这样的电影可遇而不可求天时地利人和，一个因素都不能少。除了这部电影和《二十二》，暑期档的成绩也说明中国电影的市场结构正在发生变化，观众差异化的消费需求显现出来，所以中国电影最重要的是跟本土观众建立更加亲密的关系。”饶曙光评论称。

对于当下个别电影对特效的重点宣传，饶曙光认为很多特效都是对好莱坞的模仿和照搬，没有融入更多的创意元素和东方美学元素，“要发掘东方灵动思维，将东方古典美学传统融入技术创意灵感，否则就会失去文化根基、美学根基”。中新

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