到底问题 出在哪2015年暑期，改编自同名小说的古装玄幻剧《花千骨》登陆卫视，最终以2.1%的收视率均值，横扫

古装剧

出在哪2015年暑期，改编自同名小说的古装玄幻剧《花千骨》登陆卫视，最终以2.1%的收视率均值，横扫同时期包括黄金档电视剧在内的所有剧场。网络播放量已经突破230亿，位居华语电视剧之首。这部剧还配套手游、网游、周边等衍生产业，由主演担当代言人，制片人唐丽君透露，其中游戏部分先于剧率先曝光观众们关注的“妖神妆”，“既带动了游戏，也带动了这部剧。”也得益于这部剧，男女主角霍建华和赵丽颖成为目前国内最炙手可热的一线生旦，马可、徐海乔等一众新人也开始冒头。无疑，《花千骨》已经成为现象级IP古装剧。《花千骨》的原著作者兼编剧江晨舟(果果)透露，这部作品创作于2009年，当时IP市场正处在缓慢升温的上升状态，而现在，在中国到处都有人在说IP。《纽约时报》那篇文章也表示，网络小说改编电视剧的《花千骨》的成功，引发了中国影视产业IP古装剧改编热。不过，同样是“大热IP+众多当红偶像明星+大投资”的后继者《幻城》和《青云志》却遭遇了滑铁卢。《幻城》号称投资了3.3亿，在周播剧场播了3个半月，目前豆瓣评分是3分，截至10月30日收视率均值仅为0.78%。《青云志》传闻投资了2.8亿，豆瓣评分5.7分稍高，同样播了3个半月，但在10月30日收视率以0.265%创历史新低。同样是暑期档周播，同样的播出平台，同样是大制作+强阵容的IP古装剧，《幻城》、《青云志》为何会与《花千骨》遭遇冰火两重天？相比于去年，今年的IP古装剧到底出了什么问题呢？

认可度降低，《幻城》、《青云志》接连扑街不仅仅是收视率，《幻城》、《青云志》的网络热度也远不及去年同期周播的《花千骨》。根据微博调查，相对于《花千骨》在首播期间微博话题讨论次数日均9.7万，阅读数日均7705万，《青云志》的这两个数据分别是5.9万和2325万，《幻城》则分别是6.5万和2487万。《花千骨》在大结局之夜的博文转发数是36.7万，而《青云志》和《幻城》则分别是35.5万和12.5万。此外，《花千骨》在播出期间的搜索指数平均值为177.8万，《青云志》和《幻城》则分别为51万和41.4万。

2015年暑期档《花千骨》在一定程度上带动了周日、周一后晚间时段的开机率。如今《幻城》、《青云志》却扑街，成为这个以市场采购的强IP古装剧为主、大制作古装剧争抢的剧场停播的导火索。比较之下不得不说，从去年到今年，从《花千骨》到《幻城》、《青云志》，在接连两部大型古装IP剧未能达到预期的情况下，整个电视剧市场及行业，对同类型剧的期待值有所下降，而观众对IP改编古装剧的认可度也逐渐在降低。

改编质量下降，语言能力退化剧版《花千骨》高度还原了花千骨、白子画等经典形象，配角虽多，但紧紧围绕主线而行。而且其改编却并未照搬，而是有趋和电视剧特征的调整。比如，原著中画骨夫妇初相逢是在群仙宴上，仙境中的相逢给让画骨之恋多了几分梦幻色彩。但是在剧中第一集，白子画以墨冰的身份帮助小骨脱离危难，俩人的相逢多了几分世俗。但是也正如果果所说，剧版要抓住观众，自然要提前架构主角出场时间，否则剧情推进太缓慢如何吸引观众呢？

相对来说，《青云志》时而过于“遵循原著”，如小说中平铺直叙的剧情推进模式，被沿用到了电视剧中，便少了戏剧张力；时而又得罪书粉，如原本在故事前五分之一处便领便当、成为小凡心中朱砂痣的碧瑶，却硬是挺到了结局。《幻城》的改编则从一开始就处于劣势，毕竟它是一本253页的小体量意识流式，文字华丽颓靡风但情节单薄，内心独白多过人物台词的小说，要怎样扩充为60集的电视剧？生硬照搬的台词如“尊贵的王子，今天是你一百三十岁的成人礼！”，语言能力退化者如“等我打败你，我就在你面前，要了岚裳公主”等等，也都被群嘲。

制作粗糙，“缺时间”是国产玄幻剧做特效的共同问题被点赞的《花千骨》当然也存在问题，制片人唐丽君就曾表示，她对特效仍心存遗憾，“由于资金问题以及后期制作有些匆忙，确实在特效方面存在一些遗憾。”曾执导过热播的《步步惊心》、《花千骨》、《微微一笑》，同时有备受期待《三生三世十里桃花》、《醉玲珑》待播的导演林玉芬也直言，不仅仅是《花千骨》，“缺时间”是国产玄幻剧做特效的共同问题，“国内拿到一个IP，可能因为时间的限制，在一年或者一年半里就必须把这个戏做好，包括后期制作，很多时候是跟时间在比赛。其实《幻城》、《青云志》那些制作团队，有一些真的还蛮有水准，我觉得如果时间再多一些，可能会完美一些。”

制作粗糙不仅仅因为缺时间，还因为“缺钱”或者说“缺人”。《幻城》导演鞠觉亮就曾如是解释为何剧中主演们的戏大量地抠绿幕、用特效，“其实很多戏都会有这个问题，因为演员的档期很难调……假如我今天要去一个景区，那个景区要1个小时的车程，回来1个小时的车程，那就2个小时了。你知道2个小时多少钱吗？现在我们随便一个演员100万一天，两个小时20万。”

人气演员的天价片酬早已不是新鲜话题，而对外宣称3.3亿投资的《幻城》和2.8亿投资的《青云志》将多少钱砸在IP版权和演员片酬上我们无从得知，但由此带来的制作粗糙，相关的吐槽在社交平台上是随处可见。

此外，随着视频网站的引起、海量优质外剧轻易可得的形势下，观众们的审美需求和观剧口味也越来越高，制作粗糙的IP古装剧们也就更加显得辣眼睛了。

注水严重

节奏拖沓成硬伤除了制作方的迷信IP，为了在按集卖剧的电视剧市场上赚得满钵，非要将小体量小说改编为情节为重的长篇电视剧，注水严重、节奏拖沓也是《幻城》和《青云志》的改编之殇。《幻城》到了52集马天宇才成罹天烬，《青云志》中李易峰迟迟不变鬼厉，粉丝们心心念念的人气主演经常一掉线就是好几集，但青云峰修水利工程都能修个十几集，各路配角们与故事主线无关的没完没了群戏，更是耗尽了观众们的耐心。

周播模式

先网后台不成熟除了制作本身，播出方式也是IP古装剧们的不可承受之轻。或许是因为2015年《花千骨》的大获成功，湖南卫视周播剧场在2016年暑期一下子拿出《幻城》、《青云志》两部IP古装剧。然而，由于并不是按照“一两集一个故事”的周播剧节奏来拍的，再加上注水严重剧情拖沓，到了中后期提起这两部剧，不少弃剧已久的观众往往惊讶道：“原来还在播！”

当然，选择周播对于剧方们来说，本来就是古装剧井喷的大背景之下，古装剧在日播黄金档限额的无奈之举。

除了周播剧制作播式的不成熟，自一剧两星，以及人气演员片酬与IP古装剧版权水涨船高之后，电视台已经很难独自消化掉这些大部头剧，于是开始始跟视频网站签署“先网后台”的“不平等条约”。此前，播出《青云志》的视频网站曾称“由于制作进度、卫视排播等因素，应版权方要求”，VIP将暂停更新一周，以与卫视一起迎接大结局，还算是对电视台的妥协。然而显而易见，即便是湖南卫视，也逃不掉因先网后台收视率被稀释的命运。

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