天价片酬：影视剧市场难言的痛

2016年2月29日至4月30日，中央第一巡视组对国家新闻出版广电总局党组进行了专项巡视。8月26日，国家新闻出版广电总局党组发布了关于巡视整改情况的通报。其中，通报对电视剧拍摄制作、甄选做出了指示，要求进一步整治抗战“神剧”、“雷剧”，解决过分强调收视率、收听率、上座率、点击率和发行量问题，电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作，遏制“天价”片酬和明星炫富问题，限制综艺娱乐尤其是真人秀等节目播出等。

央视点名批明星天价片酬，提到《如懿传》霍建华周迅拿走1.5亿，批评《致青春2》《幻城》等片的演员无法拯救本身质量不高的剧。

8月26日，央视新闻频道在“演员天价片酬”专题中，指出演员天价片酬为影视制作的其他环节带来巨大的风险和压力，还提到《如懿传》的霍建华和周迅共拿走1.5亿片酬一事，点名批评《致青春2》《幻城》等片的天价演员无法拯救本身质量不高的影视剧。美国和韩国的相关行业人士表示，在美国和韩国一般演员片酬仅占制作费用的10%到30%之间，但中国导演陆川、吴思远等等则透露如今中国演员片酬超过制作成本的

50%。

央视指出《幻城》《诛仙青云志》《九州天空城》《老九门》等热播剧都主打豪华明星阵容，演员们片酬动辄几千万，例如正在拍摄中的《如懿传》，男女主角霍建华和周迅就拿走了1.5亿的片酬。

导演陆川表示：“演员片酬是非常可怕的，现在好像一个演员一个人拿走一两千万，已经是很常见的事情了。用全明星真的用不起，是有可能一下子拿走三分之一的制作成本的。”

香港导演吴思远则透露：“大部分的电影片酬已经超过一半，有些甚至百分之六七十，制作资源就少了。”

但也有业内人士认为明星片酬是受市场调节的，于荣光说：“这是根据市场，你不给这个钱有人给，这个东西弄得我们很难受。”

作为高片酬的演员，成龙曾公开回应表示，高片酬是双方你情我愿的事情：“一些一线演员他的片酬拿得高，而且他有票房保证的话，那我也会去请他。明星市场价值是有的，一个愿打一个愿挨。”

演员动辄拿走制作费用的五成以上，成为拉高行业风险最突出的因素。使得投资方承担了越来越高的风险，在预算有限的情况下，给各个制作环节带来很大压力。

为何演员天价片酬还会一直存在并且越来越高呢？央视指出，如今电视网络等不同平台锁定的观众群体，对影视剧的诉求容易集中在某类演员身上，明星的个人作用就会被放大。

影视剧的制作方、宣传方、播出平台等等看到的也是明星背后巨大的粉丝效应，而随着其他行业的热钱涌入影视业，很多不懂行的人，认为只要抓到IP、请到有票房号召力的明星，就能产生巨额利润。因此有市场号召力的演员，就会成为市场争抢的稀缺因素。

央视点名指出，《幻城》《致青春2》《泡沫之夏》等，虽然有天价片酬的人气演员支撑，但票房口碑皆不尽如人意，明星也无法拯救本身质量不高的影视剧。

在影视产业发展更为成熟的美国和韩国，演员片酬一般仅占制作费用的10%到30%。

美国演员工会的工作人员透露，美国演员电影片酬从100万美元到3000万美元不等，一般占好莱坞电影制作费用的10%到30%。而如果电影在电视平台播出，演员还能获得3.6%的额外收入。

《太阳的后裔》的策划总监透露，《太阳的后裔》每一集制作投资约合人民币500万元，其中男女主角得到的片酬在20%至30%之间。韩国影视剧制作行业的共识是，与其把大部分收益给演员，不如让制片方和播出平台获得更大的利润，因为这样才能源源不断地去进行投资，让整个行业获益。

□据新浪娱乐

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