周播剧难爆款剧情不行刷脸也不灵

近日，电视剧《诛仙青云志》开播。至此，2016年暑期档电视荧屏周播剧全部就位，各大卫视周播剧展开正面交锋。今年暑期档周播市场共有6部剧播出，却仅有《诛仙青云志》首播收视喜人，号称年度大剧的《幻城》首播未“破1”。业内人士普遍认为，今年暑期档周播市场虽然剧多，但因为诸多因素的影响，很难再出现象级爆款。

网站优先播上星难有起色

今年暑期档周播剧市场收视率整体不高有着一个致命的问题，具有市场竞争力的《九州天空城》、《幻城》、《老九门》和《诛仙青云志》都是“视频网站先播，电视台后播”形式，使得卫视平台失去内容的抢先播放权，所以整体收视受到影响。

以往电视台拥有“播出内容的优先权”，对于收视来说基本上有保证，但由于电视剧自身收益呈现“一锤子买卖”的风险，更多电视剧制作公司更倾向于视频网站的播出平台，网站会员享有“优先抢看权”，使得电视台收视逐步下滑。

一方面电视台收视在逐步下滑，另一方面作为电视剧播出平台之一的电视台依旧呈现“砸钱培养市场”的阶段，周播剧场并未呈现盈利，在2015年暑假《花千骨》爆发之前，整个市场只有湖南卫视在砸钱烧剧，培育市场。当时，周播剧的商业模式和日播剧场无异，纯粹靠剧场冠名、剧集之间的广告费收益。但随着“先网后台”的播出方式逐步确定，电视台的周播剧广告冠名将呈现新的趋势，广告费已成为电视台电视剧剧场唯一收益来源，再随着播出形势的变化，很难有基本的收益保障。

偶像太扎堆粉丝热度分散

纵观2016年暑期档6部热剧，其中有《幻城》、《诛仙青云志》、《旋风少女2》、《老九门》、《九州天空城》5部涵盖偶像元素、玄幻古装等时下年轻观众最为喜爱的电视剧类型，其中偶像明星有赵丽颖、杨洋、李易峰、陈伟霆、张艺兴、马天宇、宋茜、tfboys、关晓彤等，都有加盟到暑期档周播剧的PK中来，但是偶像明星的影响力并未使得他们主演的电视剧取得较高收视。

从前年的《古剑奇谭》，到去年的《花千骨》，有人会发现，暑期档似乎每一年都能出一个爆款，一部戏似乎集齐了仙侠玄幻和大IP改编，收视率想不高都难。同时偶像效应也在电视剧的高收视起到不少作用，但是今年暑期档小鲜肉太多，也使得电视剧制作公司想要依靠小鲜肉拉动收视的“梦碎了”。

拼特效总是不行剧情更是硬伤

纵观今年暑期档周播剧不温不火的态势，主要归结于品质不高，虽然打着周播剧、大IP、强阵容的幌子，但剧集特效、编剧等诸多方面出现硬伤。例如，《幻城》的收视不如预期，一大问题就在于特效和造型，因为对于玄幻题材来说，特效决定了整部剧的水准，这方面事先宣传着力最多，如今却沦为差评的重灾区。《幻城》和《九州天空城》不仅都被评为美瞳广告大片，还遭遇批评：“话说投资好几亿元，特效起码是五元钱的，可依然只有五毛钱”。另外从编排角度来看，周播剧扎堆选择古装、魔幻题材剧，造成题材过度重复，极大地分散了观众的注意力，而对于玄幻的风潮，不少年轻人也逐渐产生一定程度的审美疲劳。

由于这些剧集故事背景虚无，也被大众称为“空心剧”。学生爱看年轻化、偶像化的电视剧无可厚非，但是这无疑已经让目前中老年观众望而却步。总之，今年暑期档周播市场因为上述的播出、特效、演员等问题，使得虽然剧多，但很难再造去年暑期档《花千骨》一枝独秀的爆款剧目。（综合）

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