扎堆涌入暑期档 更新慢观众不爽 周播剧咋成了香饽饽

以往每到暑假，《西游记》《还珠格格》等经典剧就要霸屏，而日前《老九门》的播出无疑让小伙伴们为之振奋。记者了解到，今年各大卫视纷纷祭出了杀手锏——独播周播剧，《老九门》《九州天空城》《幻城》《旋风少女2》等热门剧都将在这个暑假以周播的形式和观众见面。

《幻城》剧照

《诛仙青云志》剧照

各卫视纷纷启动周播剧

何为周播剧？电视界对“周播剧”的定义，一般是指一边拍摄一边播出，按照每周为周期播出的电视剧。记者在各大卫视了解到，在今年暑期档电视剧编排中，周播剧势不可挡，它不仅仅是湖南卫视的“专利”，浙江、江苏、东方卫视也都宣布启动周播剧，抢占暑期周播剧场份额。

比如，在周播剧上还未施展开步伐的江苏卫视，7月20日起每周三、周四22：00播出首部周播剧——玄幻剧《九州天空城》。另一部郭敬明原著的《幻城》也将于7月24日起在湖南卫视钻石剧场开播，宋茜、冯绍峰、马天宇等人的粉丝也着实不少。而眼下正在东方卫视和爱奇艺热播的《老九门》依托南派三叔《盗墓笔记》前传小说的身份，也引起了极大关注。

此外，记者还了解到，有众多原著小说粉丝的《诛仙青云志》和青春偶像剧《旋风少女2》也刚刚开播，采用的同样是周播剧的形式。

玩“周播”只为多赚钱

为何今年周播剧成为各大卫视的“香饽饽”？江苏卫视电视剧采购部评估科副主任张为表示，江苏卫视多方调研后，认为周播剧是

电视剧行业的新亮点。

资深娱乐策划人、审片网创始人李泽清在接受记者采访时，在广告效应上进行了分析。李泽清坦言，一部剧20天播完和3个月播完的效应差别太大了，“日播剧基本上一个月内就播完了，对比之下，周播剧播出周期起码按季算，在广告招商、植入品牌的口碑持续发酵等方面都有明显优势。”

他进一步表示，周播剧可以把一部电视剧的各种效应最大化，可以同时满足广告商的品牌诉求、更便于制作方衍生产品的推广、稳定电视台的收视率。有报道显示，去年的《花千骨》手游和剧同时推出，结果手游的月流水破2亿元。剧播了近3个月，手游的半年流水进账8.5亿元。这一纪录至今无人能破，这些都和《花千骨》的周播形式不无关系。

节奏太慢引观众吐槽

不过，对于周播剧更新的节奏也有很多观众难以接受。高校教师陈正就表示，一周播两集的节奏，自己根本忍受不了。“就像沙漏，总觉得它流得太慢，看得不过瘾。所以决定等剧集更新多几周，再继续追剧。”某保险公司经理张秀也吐槽道：“原本茶余饭后追剧已成为习惯，如今非要等到下周才能更新剧集，制作够硬的还能等，满是糟点的就很容易放弃吧！真不知道以后还能不能好好看电视剧了。”

对于采用周播剧形势，担不担心观众不买账的问题，江苏卫视张为不怎么担心，他认为这是观众正在细分的一个过程，“周播剧的方式比较被年轻观众接受，我们的周播剧显然也是服务于年轻观众朋友。近年引发观众热潮的《太阳的后裔》《权力的游戏》等，也都是周播的方式，说明年轻观众是接受这种方式的。”

对于周播剧未来的发展，张为说，周播剧事实上对电视剧的品质提出了更高的要求，因此，江苏卫视对周播剧的前景谨慎乐观。李泽清也颇为认同张为谨慎乐观的态度，他认为周播剧主要是概念性的东西，真正形成有特色的周播剧还需要很长的路要探索。“这只能说是一个尝试。趋势还不明显，真正的变革是平台和制作的双重调整。传统观众的培养和调整是需要一个过程。”

（据都市女报）

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