中国元素“入侵”好莱坞

战斗机飞行员在月球军事基地上与未婚妻视频，用的是国产通讯软件，基地工作人员抢着喝饮料，拿的竟然是中国品牌的牛奶?近日，《独立日：卷土重来》里中国品牌的植入在网上引起热议。随着中国电影市场的日益发展，好莱坞电影中的“中国植入”不再新鲜，这背后既与好莱坞对于这块市场的看重相关，也是不少国产品牌希望走上“国际化”道路的一大体现。然而，从目前很多案例看来，不少植入依然停留在植入而非融入，甚至最终结果可能适得其反。

广告植入：形式丰富了，但依然被批生硬

2009年，电影《变形金刚2》上映，影片刚开场没多久，汽车人与霸天虎在上海展开恶斗时，镜头便扫过了一个某服装品牌的广告牌，成为中国品牌在好莱坞大片中的植入首秀。此后，越来越多的中国品牌在国外大片露面——《变形金刚》系列，《敢死队3》、《钢铁侠》等大片里，中国品牌植入比比皆是，内容更是涉及不同产品，饮料、银行、汽车、营养品、服装、甚至这次出现的互联网品牌，都争相在大片里“露脸儿”。然而，这些广告情节或广告画面，却让不少网友频频吐槽“生搬硬套、牵强附会、分分钟让人跳戏！”

不过，这种情况也逐渐有了改善，如今，中国品牌在好莱坞电影里的植入，形式更加丰富。

正在上映的两部好莱坞大片《独立日2》及《惊天魔盗团2》里，中国元素被运用得淋漓尽致。《惊天魔盗团2》中，周

杰伦的出演非常抢眼，虽然仅是客串，但戏份不少。影片在澳门取景，澳门科技馆、氹仔市场的出现，都让观众看得十分亲切。值得一提的是，中文对白在戏中也出现多次，在一家魔术店里，一个说普通话的老太太看的电视剧是《武媚娘传奇》，而最大的惊喜来自于摩根·弗里曼与马克·鲁法洛，两人在一场戏中本来还说着英文，突然就蹦出来几句中文，虽然有点突兀但并不让人觉得反感。

《独立日2》中的中国元素则更多，在这一集中，并不只有美国与外星人对

战，而是会有多个国家参战，其中也包括中国。二十年前，外星人入侵地球，让人类有了戒心和防备，他们在月球上建立了基地，该基地由中国监管，月球基地的一切用度都是中国产品，宇航员们争抢着喝的饮料，是中国牛奶；此外，“锤弟”与未婚妻在月球上视频通话，突然电脑断线，蹦出来一个我们熟悉的通讯软件品牌，这也是中国互联网品牌第一次植入到好莱坞大片当中。但从目前看来，观众对这种生硬的植入接受度并不高。

成功案例：关键在于完美融入剧情

当然，也有不少广告植入的成功案例，让产品了无痕迹地完美融入到剧情当中，尽管观众可能是在映后才得知情节其实有来自中国品牌的植入，但却远比在大银幕上闪过一两秒，印象来得更深刻。

《美国队长3》中，几位主角拿着的就是某国产品牌手机，有细心的影迷发现，该品牌手机在片中一共出现了3次，第一次是队长和大家讨论的时候来了一个短信，队长拿起手机，后来镜头正面给了手机屏幕，品牌标志赫然在目。第二次是队长在贫民区打电话，手机只露出了“下巴”的位置，第三次则是钢铁侠在直升机上，他手里拿着一个该品牌的全息显示屏。有网友表示：“三次出现都与剧情融合地非常自然，而不是仅仅把大Logo赤裸裸的特写在大银幕上，显得没那么突兀。”

而《功夫熊猫3》里的“萌萌”、“帅帅”、“酷酷”的原型就来自某主题乐园里3只大熊猫，明星动物“出演”顶级票房大片，这还是头一次。类似的植入方式算是非常自然地将“产品”融入到电影剧情当中，电影映后，3只大熊猫还吸引了一批影迷前往参观，带动了当地的旅游发展，不失为一个成功案例。无独有偶，当年火遍全球的《阿凡达》里酷似张家界的高山，《变形金刚4》里的武隆景区，也都是在电影上映后火了一把。

国外品牌也有不少成功案例，《007》系列影片里，某手表品牌就是该片的忠实赞助商，因为从1995年以来，出现在大银幕上的007就会佩戴这款腕表，以至于观众一看到007，就会想起该品牌，从植入广告变成一个系列电影里的文化标志，真正展现出这款产品的价值内涵，算是一桩非常成功的案例。

演员加盟：从打酱油到台词越来越多

除了品牌植入之外，中国演员在好莱坞大片的“待遇”也有了变化。2013年，《钢铁侠3》宣布将剪辑“中国特供版”，在“中国特供版”中，除了钢铁侠造访北京永定门的场景外，两位中国演员王学圻、范冰冰露面时长合起来近5分钟，其中，王学圻饰演的吴医生有4场戏：一场是他在电话里警告钢铁侠的助手要注意他的病情；一场是他为钢铁侠做心脏手术；一场是他与范冰冰饰演的护士讨论手术情况；还有一句台词“你好”。

细心的影迷对两个版本做了一番比较，结果发现与在北美上映的版本中保留最多的中国元素是“国产彩电和手机广告”，王学圻只出现了几秒，台词也只有一句“你好”，范冰冰的戏份则被完全删除，其他中国部分戏份大多未能出现。这一现象在网上引发业内外的大肆吐槽。

除此之外，范冰冰在《X战警：逆转未来》饰演的“变种人”，同样被网友吐槽只有一句话台词。李冰冰在《生化危机5》和《变形金刚4》里也被说是“跟班”，周迅在《云图》里虽然一人分饰三角，但每一个都是标准的龙套。陈数在《火星救援》中全程使用中文台词，但戏份加起来不足一分钟。

然而，随着中国电影市场越来越活跃，想要从中分得一杯羹的好莱坞片方近来也开始争抢最具粉丝效应和吸金能力的中国艺人，并将之视为打开庞大中国电影市场的捷径，而中国演员在戏中的角色戏份也越来越吃重。Angelababy在《独立日2》中一出场就有大批粉丝围上去要签名，后期多场重要大戏她也有参与。而接下来，吴亦凡在参演的《星际特工：千星之城》及《极限特工3》中的戏份也不少。据《广州日报》

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