暑期荧屏“开战”周播大IP成首选

与以往一样，今年暑期电视荧屏依旧是各大卫视血拼收视的战场，而最受关注的莫过于《九州天空城》、《老九门》、《幻城》三部大剧，而它们的共同特征是IP、周播。

三大周播剧摩拳擦掌

周播剧一直被业内唱衰，原因不外乎从制作流程上来说，国内没有真正的周播剧。不过，古装玄幻剧《花千骨》的大热对暑期周播剧场有一个明显的催化作用。业内人士看到了周播剧更为重要的外围效应，而不再纠结于剧情本身。

玄幻剧《九州天空城》将于7月20日起每周三、周四22:00在江苏卫视播出，主演汇集了青春力爆棚的关晓彤、张若昀、鞠婧祎等；《幻城》将于7月24日起在湖南卫视钻石剧场开播，宋茜、冯绍峰、马天宇等人的粉丝也着实不少。而眼下正在东方卫视和爱奇艺热播的《老九门》更是开播前自带话题、开播后槽点多多，台网的联动效应已经将该剧推至热门话题。

周播剧外围效应更诱人

三部大剧不约而同亮相暑期周播剧场，背后原因是什么？据湖南卫视的相关工作人员介绍：“一部剧20天播完和3个月播完的效应差别太大了，周播可以把一部电视剧的各种效应最大化，可以同时满足广告商的品牌诉求、更便于制作方衍生产品的推广、稳定电视台的收视率。举个例子，去年的《花千骨》手游和剧同时推出，结果手游的月流水破2亿元。剧播了近3个月，手游的半年流水进账8.5亿元。”有报道显示，《花千骨》手游创下的这一纪录至今无人能破，《花千骨》的成功也成为了影游互动的标杆，这些都和《花千骨》的周播形式不无关系。

东方卫视去年10月首推周播剧《他来了，请闭眼》，后来又推出《新婚公寓》、《老九门》，对于周播剧的构想，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军曾表示：“从2014年开始，东方卫视就密切关注了周播剧，多方调研后，认为这是电视剧行业的新亮点：它可以充分容纳包括大IP在内的创新题材，可以培养观众全新的收视习惯，可以充分运用长达一个季度的话题发酵时间，为整合资源、版权运营、整体营销提供探索空间。”

周播题材首选古装大IP

湖南卫视作为最早开辟周播剧场且将周播剧常态化的电视台，“钻石周播剧场”和“青春进行时”分别开创于2014年7月2日和2015年1月4日。“钻石”和“青春”虽然都是周播剧场，但两者的选剧标准是有区别的，“前者更倾向于古装IP，像《古剑奇谭》、《花千骨》还有即将要播的《幻城》，年龄段相对宽泛一些；‘青春进行时\’侧重都市偶像剧，年龄层更窄众。”

《九州天空城》是江苏卫视周播剧的试水之作。江苏卫视总监李响表示，看中的就是它的大IP属性，而且将来会播出更多的周播剧。至于题材的选择，江苏卫视相关负责人告诉记者：“周播剧的选择肯定会更加年轻化，因为是十点档播出，这个时间段的收视群以年轻人居多。”

虽然各大卫视越来越看重周播剧场，但不是任何题材都能成为周播剧，大IP、年轻化、偏玄幻的古装剧已经成为了暑期周播剧的首选。客观原因是，管理部门对古装剧份额的限制，而周播剧都在晚间十点档，可以规避对黄金时段古装剧播出比例的规定以及悬疑推理等题材限制；主观选择自然是这类题材的主演一般都是有粉丝、有流量、有话题的演员，更能迎合年轻人的趣味和喜好。而在几个月的播出时间里，网络上生发出的各种话题和发酵的舆情肯定要比一部日播剧来得更绵长。演员、电视台和制作方自然都是受益者，三方共赢，何乐而不为？ （综合）

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