国剧海外无天价《琅琊榜》也卖“白菜价”

3月1日，《伪装者》在韩国中华TV电视台开播，《琅琊榜》和《女医明妃传》4月将登陆日本电视台。在日韩这样成熟的影视市场，国剧掀起了一个“攻城略地”的小高潮。从上世纪80年代算起，国剧出洋三十余载，如今好像迎来了一个空前盛世。

关于“国剧出洋”的故事甚至可以追溯到《西游记》。从上世纪80年代开始，国产电视剧就开始尝试涉足境外市场。2001年起，包括《铁齿铜牙纪晓岚》、《宰相刘罗锅》、《雍正王朝》、《康熙王朝》等一大批国产剧远销海外。《雍正王朝》在海外掀起一个高潮，《还珠格格》还曾在韩国创下收视奇迹，以极高收视率横扫韩国电视台黄金档。2005年，韩剧大举进军，迅速抢占国产剧市场，国剧海外销售出现下滑。不过，5年前，局面有了明显转好。

去年3月，《甄嬛传》成为首部在美国主流媒介平台以收费形式播出的国产电视剧。《芈月传》在国外播出的覆盖面比《甄嬛传》更大。此外，开篇时提到的《琅琊榜》也早在国内热播时，就已获大量海外订单。

从出口数量上看，古装剧的霸主地位无人能撼动。据知名编剧六六透露，海外接受度最高的是历史剧、武侠剧，这两类剧从来不缺观众。早前尤小刚的一系列“秘史”剧在海外的营销就颇为成功，屡获欧洲电视大奖，东欧和中东地区都有电视台购买并播出，还被北美的一些图书馆收藏。但像穿越剧《宫》、戏说为主的《怪侠一枝梅》韩国观众就不怎么买账。

和国内市场相当，国产剧去了海外能否得宠，也得视明星阵容而定。去年以《伪装者》、《琅琊榜》、《大好时光》三剧加持的胡歌是名副其实的收视王，这把火也直接烧到了海外，国外也在陆续播出这几部戏，甚至一段时间内都会关注他出演的戏。每一年国内都会红一批人出来，但海外观众认可的只有孙俪、范冰冰、黄晓明、胡歌等。

据北京国际版权交易中心数据显示，国产剧出口主要在亚太地区。2013年，中国电视剧出口总额1.05亿元人民币，仅与韩剧输入我国的营收相当。同年，韩剧在世界范围内的出口总额高达1.5亿美元。有报道曾指出，国剧在海外售价大多几千元一集，一集一万元就算不错了。有业内人士表示，像《琅琊榜》《武媚娘传奇》的海外售价单集几万美金已属“天价”，便宜的剧几百元一集的也有。《琅琊榜》制片人侯鸿亮曾透露，该剧在日本的版权费在国产剧中属高价，但聊到具体售价，他的态度比较谨慎，只称价格的确不高。 （综合）

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