网剧“太子妃”为啥让观众“吐血又爱看” 从营销角度看雷剧走红

《太子妃升职记》剧照  

2015年年末，网剧《太子妃升职记》以雷死人不偿命的姿态横空出世。截至1月5日，总播放量超过7亿，日播放量迅速赶超最近收官的另一部电视剧《他来了，请闭眼》。在剧中饰演女主张芃芃的演员张天爱，也登上实时热搜第一名，力压当红演员霍建华和王凯。朋友圈里许多人被这部剧轰炸得云里雾里，莫名其妙怎么红起来的？

产品定位： 

为都市人群解压

最近，朋友圈里全是关于这部网剧的帖子。看看这部剧的评论，从奇葩服饰到无厘头台词，弹幕上全是吐槽，“整个剧相当雷人，演技浮夸。”“看点在哪里？满屏的某药广告么？”植入广告是必须的，那是网剧的营利模式。

到底这部剧为什么会火呢？关键是让网友“吐血又爱看”！简而言之，就是在如今社会中消解矛盾和发泄情绪的心理需要。领衔编剧秦爽表示，与荧屏播出的电视剧不同，针对网络平台上的年轻观众，剧中预设了许多荒诞和混杂的改编元素，风格是刻意追求的颠覆性效果。

他还借鉴了2014~2015年所有欧洲大牌走秀的当季设计，包括张芃芃生孩子时接生婆的衣服，虽然花花绿绿很像棉袄，但也是糅合了顶级的设计创意！

产品竞争力：

网剧“专业化”转型

“一剧两星”时代，电视剧制作方面临的压力很大，去年的网剧爆款，就来自于该背景下的自寻出路。如今的网剧制作早已不再是业余团队的小打小闹。

播放量高达27.49亿的《盗墓笔记》的出品方是欢瑞世纪，最著名的作品是《古剑奇谭》和《宫》系列；投资了《执念师》和《暗黑者》两部系列网剧的慈文影视，过去有一半业务是金庸和古龙的武侠剧。就连《大明宫词》和新版《红楼梦》的导演李少红，目前也在拍一部网剧，改编自严歌苓小说《妈阁是座城》——一部赌博题材的小说。而《太子妃升职记》的摄影和构图并不“low”，其导演侣皓吉吉也是业内人士，他是海岩的儿子，赵宝刚的徒弟。

口碑打造： 

吐槽式营销低开高走

其实，“吐槽营销”从去年的大热网剧《盗墓笔记》到《花千骨2015》已经被发挥到极致，尽管被诟病五毛钱特效，但《盗墓笔记》不断保持话题热度，甚至不少网友专心期待全新的吐槽话题，一时之间欢乐无比。

有业内人士分析，《太子妃》借势《芈月传》，走的是“烂俗”营销路线。与同期在荧屏和网络热播的古装大剧《芈月传》相提并论，同样是宫斗题材，有关《太子妃升职记》是否比《芈月传》“好看”的话题，有网友如此形容，“前者就好像一个人请我吃饭，提前一个月不停地在说，我这是一份特别美味又奢华的大餐，配料有多精细，选址有多高端。然而我去之后只是略贵的饭店，菜又不合我口味。而后者就像一个人突然说请我吃饭，直接把我领到了一家小店，店面很简陋，但是干净美观，菜的原料虽不昂贵，厨师却很用心。我跟着后面一个人走，也许有人说我品位低下，但我吃着第二顿饭更舒服。”  □综 合

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