影视衍生品成“掘金”富矿 “小空空”、胡巴受热捧

暑期档影视作品带火一众小萌宠，比如《捉妖记》中的“胡巴”、《大圣归来》中的“孙悟空”。影视衍生品正在悄然成为炙手可热的“金矿”，但如何令咱们的“大圣”像米老鼠等卡通一样风靡不衰，仍值得业界深思。

南京微店“大圣”娃娃卖脱销

过去对于影视衍生品，似乎只有喜羊羊太狼深入人心，而最近，不用羡慕人家的漫威英雄系列，还有“暖男”大白了，咱们也有自己的大热影视衍生品了！《花千骨》中与赵丽颖饰演的花千骨亲密相伴的“糖宝”从一开始被吐槽“五毛钱特效”，后来这个画着紫色眼线的“菜青虫”却受到不少小朋友的钟爱。除网络购买公仔大热外，各种手工作坊也追逐潮流展开业务。

而在热映的“大圣归来”中，江流儿的“大圣玩偶”——被粉丝们戏称为“小空空”的小猴子——在剧中更是“催泪神器”，现实中也很快有了衍生产品的跟进。在南京经营微店的黄小满告诉记者，从好友那里托关系拿到10个孙悟空的毛绒公仔放在店里卖，没想到迅速脱销，目前订单云集，货却一直在路上。

现在有意识去做衍生产品

以往在国内不受待见的影视衍生品，一夕之间成为炙手可热的“金矿”。业内人士认为，这几年，电影产业井喷式发展，300亿元的年票房看上去并不多，但它背后却是700亿的衍生品市场。单靠品牌衍生产品的销售和授权，大大拓展了票房之外的盈利空间。

作为一部成熟的动画电影，衍生品是电影非常重要的一环，收入甚至可能超过票房。此前由于国内影视产业工业体系的不成熟，大多公司选择代理国外知名电影品牌，国产电影的衍生品往往沦为宣传工具。甚至不少制片人在运作项目时想不到衍生品这一块，影视公司缺少品牌的长远规划。不少国产电影都是多方联合投资，最后如何分成也是个问题。

不过随着行业的不断发展，《大圣归来》的主创已经有了衍生品的开发意识了，不仅在电影中设计了“小空空”的情节，而且也提前定做了一批玩偶、手机壳、笔记本等衍生品。作为片方指定的衍生品开发平台，“娱猫”目前全权负责运营除游戏、音像、主题乐园之外的衍生品开发。虽然一开始由于对电影热度估计不足，《大圣归来》的衍生品开发，明显跟不上粉丝的需求。有粉丝表示正版玩偶的质量也不够让人满意，对此导演田晓鹏表示一定会加强把关，希望大家能再给“大圣”多一些时间。

在微博上，“娱猫”平台已向网友发起了衍生品设计征集活动，并表示正在准备12寸可动铠甲红袍披身大圣手办，6寸全套主角人物手办，以及多种由网友参与设计的衍生品等等。

除了质量问题意外，影视衍生品还面临销售周期短的问题。往往电影或电视剧一下线，衍生品的销售就会一落千丈。怕“砸”在手里，也是不少公司不敢大批生产衍生品的原因。

对此，专家表示，培养长线品牌，做强IP，是根本解决这一问题的方法。目前国内不少影视剧已经有意识地做这方面。比如《捉妖记》早就启动了衍生品计划，而且该片未来将被拍成系列电影。而夏逍忆也告诉记者，《花千骨》的电影版和舞台剧项目即将启动。“‘淘宝爆款\’的思路是，不管质量好不好，能赚几个是几个，能立得住的衍生品一定是脱离影视剧，它本身也是好看有用的。就像迪士尼的米老鼠唐老鸭也没有影视剧宣传了，但照样有人买。”

（据《扬子晚报》）

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