流行音乐在大变局中打起小算盘

恒大音乐节搬来了崔健这样的“重量级歌手”

据《信息时报》报道热热闹闹的电视选秀接近尾声，喧嚣背后，貌似和流行音乐有关，但又关系不大；大大小小的音乐节遍地开花，吆喝背后，商业开发和金钱关系正在无孔不入。在“唱片已死”、“香港乐坛已死”等各种论调连番唱衰之后，流行音乐又有些“屈辱”地假借电视选秀的平台重回大众视线，不管怎样，越来越多的新人粉墨登场，大众对音乐现场的热情也到了史无前例的地步。载体已变，环境已变，所以有的传统唱片公司深度参与电视选秀，有的本来只做唱片的国际大公司也开始涉足艺人经纪和演唱会现场。对此，记者采访陈少宝、姚谦、周治平、宋柯等圈中大佬，解读当前流行音乐的产业格局变革，预测未来走向。

A

现场为王

传统唱片公司投入演唱会市场是一种职能的飞跃

随着《快乐男声》、《中国好声音》相继落幕，今年的电视选秀节目热潮也开始渐渐消散。

曾经成功打造李玟、萧亚轩等天后的王牌推手姚谦，在接受记者采访时指出，一方面，今年的电视选秀节目已经显出疲态，在推举新人这一关键点上乏善可陈，但另一方面不可否认的是，这些节目引导越来越多的普通人关注并欣赏音乐现场表演，这使得音乐在大众娱乐生活中又开始变得重要起来。

虽然大众看电视津津有味，未必就能转化成到现场买票观看，但对现场的关注度和讨论度势必会带来周边效应，比如早前就有歌手感慨——国内的好乐手从来没有像现在这样忙碌过，乃至于去录音室录唱片都要看乐手档期。

不光电视选秀节目在做“现场”，传统的唱片公司也更多把精力转移到演唱会市场上。这看起来顺理成章，但其实对唱片公司来讲也是一次职能上的飞跃。

滚石唱片自纵贯线之后，策划了浩浩荡荡的“滚石30”系列巡演，尝到甜头之后，继续把触角伸到旗下歌手个人演唱会，以及中小型的LiveHouse模式尝试。

早前甚少直接涉足演出领域的索尼唱片，除了签下萧亚轩和罗志祥等大牌偶像，也开始和独立厂牌摩登天空合作，进军独立音乐和音乐节市场……

而在今年，久违的宝丽金也宣告复活，一出手就是效法“滚石30”，动员当下和曾经的旗下歌手的“永恒金曲巡回演唱会”已经开跑……

B

多栖之路

跨界形式越来越多做音乐还要兼顾影视

说到底，电视选秀和演唱会现场，都是传统唱片工业的多栖化表现，只不过有些话语权不在自己手里，尤其电视选秀是收视率主导，音乐名义上是“梦想”，但更多时候成了皮毛。

用宋柯的话说，唱片公司“不务正业”也是被逼无奈，在唱片最鼎盛的时候，唱片公司只做内容就可以了，压根瞧不上现场表演和艺人经纪，现在卖唱片不赚钱，但总得生存，只能是“道不行，乘桴浮于海”。

所以流行音乐在很大程度上是“被迫多栖”，歌手都去演电影演电视剧或者重新参加选秀；唱片公司不仅做演出，还将触角伸向影视；宋柯和他主导的恒大音乐搞起了“星光音乐狂欢节”，采用周末双城的音乐大篷车方式，试图连传统的音乐节都颠覆掉。和宋柯一样较早提出“唱片已死，但音乐还活着”的姚谦，也算是音乐多栖化的坚定尝试者，近年他一方面重新出山，担任内地音乐公司天浩盛世旗下吉克隽逸的顾问，一方面也在寻找流行音乐在跨界领域的各种可能。去年，姚谦推出音乐动画电影《脚趾上的星光》，并一度试图剧场化，采用现场音乐伴奏的方式进一步跨界。而据他透露，今年会继续相关的探索，把音乐、演艺与文字、电影相融合。

五月天所在的相信音乐，不仅做出了《追梦3DNA》和3D电影《诺亚方舟》的探路，还正式成立电影部门投拍《爱上九号球》，由队长怪兽挑大梁主演。早前索尼唱片也有份投拍《那些年，我们一起追的女孩》，甚至连水木年华的卢庚戌都一次性把自己执导的电影《怒放》和演唱会捆绑到一起。

C

现实骨感

与其高谈梦想不如精打细算

选秀歌手是趁热赚快钱，还是花时间去进行包装定位？曾经一手把王菲打造成天后的香港资深音乐人陈少宝，不无感慨地说现在这些通过选秀节目红起来的新人，一夜之间成为明星，但很快去接商演到处唱老歌，没有自己的作品，一年之后，很快就会被遗忘。很多香港歌手为了在内地的商演纷纷推出国语歌，导致香港没有了粤语歌，甚至都没有了“歌手”。而曾为刘德华、梁朝伟打造专辑，并且担任过多家唱片公司高层的音乐人周治平就说，所谓音乐梦想，当然也包括多赚一点钱。但是过度集中的商演就会造成人才的浪费，虽然一场下来有几十万的收入，但整个对人才的浪费其实是很可怕的事情。

其实“梦想”的空泛，与整个音乐工业的大变局对应的。在诱惑面前，姿态需要重建和摆正——不妥协直到变老，但怎样能够做到“不妥协”，都是建立在为了生存的精打细算之上。

唱片公司的小副业

环球唱片早前没有艺人经纪的环球唱片，开始签吴雨霏等艺人全约，并且复活宝丽金，策划操盘“宝丽金40”系列巡演。

索尼唱片和独立厂牌摩登天空战略合作，进军音乐节和独立音乐市场，并且找回乐坛教父李宗盛担任顾问，签下独立民谣组合好妹妹的发行。

金牌大风签下方大同即承诺做巡回演出，香港红馆已经定下档期，作为协办方试图运作欧美大牌乐队“史密斯飞船”在上海的演出。

滚石唱片纵贯线和“滚石30”之后，开始操盘旗下歌手张震岳的个人巡演，并且将在广州开设集多种展演功能为一身的LiveHouse。

音乐公司的大动作

相信音乐同时拥有音乐制作和演唱会制作，把五月天的“诺亚方舟”巡演做到极致，然后签下白安、家家等新人，并继续向电影行业进军。

恒大音乐基本业务分为版权管理、现场和艺人三大板块，目前主推“恒大星光音乐狂欢节”，采用新的商业合作模式，把音乐节做成大篷车式巡演。

摩登天空较早涉足音乐节运作，与索尼唱片战略合作，同时也是姚谦最为看好的音乐公司，因为个性鲜明，《董小姐》和《我在人民广场吃炸鸡》又使其火了一把。

陈少宝原香港新艺宝、宝丽金、环球唱片总裁，一手捧红王菲，也签约乐队Be-yond、张国荣及达明一派、张敬轩，现为香港新城电台DJ以及香港数码广播音乐总监，有“音乐博士”之称。

姚谦台湾著名作词人、制作人，代表作有《味道》、《我愿意》等。历任维点将唱片、索尼唱片、维京唱片、大国大熊星高层，捧红了萧亚轩、李玟、江美琪等一线明星，现为天浩盛世顾问。

周治平台湾资深音乐人、制作人、歌手，代表作有《青梅竹马》、《那一场风花雪月的事》，也曾为刘德华、梁朝伟、齐秦等创作制作歌曲。曾担任台湾宝丽金、天娱、金牌大风高层，现为草台回声老总。

宋柯麦田音乐创始人，先后推出了叶蓓、老狼、朴树等歌手，被誉为内地唱片工

业的旗帜性操盘手。太和麦田时代在数字音乐方面抢占先机，“唱片已死”鼓吹者，现为恒大音乐公司董事总经理。

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