收视堪忧两大卫视仍坚守周播剧会否在中国迎来春天？

《新白发魔女传》《姐姐立正向前走》《艾米加油》……今年下半年以来，一个新名词“周播剧”在中国电视圈内火起来。湖南卫视的《轩辕剑》赢得“开门红”，东方卫视新近也加入了周播行列，推出《刷新3＋7》。

有别于观众熟悉的每日播出一集或多集的“日播剧”，“周播”是指那些每周仅有固定的一天与观众见面的电视连续剧，这在欧美等地比较流行。

不过，值得关注的是，秋季以来，我国两大卫视的周播剧，已不如此前《轩辕剑》那样红火。究竟是“周播”形式真的水土不服，还是电视剧品质差强人意呢？周播剧究竟能走多远？

周播剧收视堪忧

凭借胡歌、刘诗诗、唐嫣等几位主演的高人气，今年夏季，湖南卫视“第一周播剧场”的“开山之作”《轩辕剑》就掀起了一股观众“追剧”热。

但随后湖南卫视按同一模式播出的《新白发魔女传》《姐姐立正向前走》和《艾米加油》的收视情况就不太理想了。其中《姐姐立正》和《艾米加油》两部剧还“下了双黄蛋”，每周各自亮相一次。与此同时，上海东方卫视酝酿多时开播的《刷新3＋7》的收视率也未达到预期。

一些观众反映，看惯了日播剧，周播剧其实就成了“慢播剧”“断续剧”，现在工作生活节奏已经很快，“慢播”让人很不习惯。

对此，湖南卫视和东方卫视回应称：并不会简单参考收视率而决定“周播”模式的去留，相反明年会持续、精心耕耘“周播”观众群。湖南卫视表示，“第一周播剧场”明年将推出《最美的时光》《步步惊心2》《吉祥天宝》《一起追看流星雨》等热门电视剧。东方卫视也透露，已在酝酿2013年度新剧集。

如何让观众“对胃口”？

上海广播电视台影视剧中心主任苏晓告诉记者，在周播剧盛行的欧美地区，周播的影视作品是与“高品质、低集数”挂钩的。湖南卫视总编室吴雄杰说，在美国，周播剧可以边播、边拍，而国内目前的“周播剧”一般都是整体购买、分周播出。

据了解，按照同比价格计算，美国制作一集高品质的周播剧，成本大约是一集中国国产电视连续剧的五倍到六倍。国外基本上是以制作电影的规格，来制作周播电视作品的。

另一方面，周播剧一般在三个月（一季度）播完，总集数10集-12集左右。而中国的电视剧偏好“越来越长”，动辄30集-50集，还有上百集的，直接拿来周播，也不现实。

吴雄杰和苏晓都认为，在国内推广周播剧的最大阻碍，是观众长期养成了每天观看多集免费电视剧的习惯。现在要让观众忍上一周去“追剧”，除非有独家的精品力作资源。

国产周播剧何时才出头？

据了解，在推出周播剧前，湖南和上海两地电视台事实上都进行了多年调研。两地卫视有关人士表示，即使周播剧一时收视率不尽如人意，电视频道依然要坚持创新、坚持探索“日播”和“周播”共存的播出模式。

业内人士分析，从目前看，周播剧的成功主要取决于高质量的作品，探索出品国产周播剧，也意味着探索提升国内电视剧行业的整体制作水准。而从产业链的角度看，“周播”对于电视频道和电视台的影响力及广告市场的占有率等，也都是有益的。

苏晓说：“从全产业链繁荣的角度看，内地电视剧行业若想真正与国际接轨，在国际分销市场上扬眉吐气，也需要持续探索周播剧的制作。”

据了解，2013年，在获得国家广电总局批准的前提下，国产周播剧不但不会夭折，相反有望形成新的突破。 （新华社）

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