“范爷”是如何炼成的？ 豁得出去，制造新闻上头条

近日，长江商学院因王石离婚事件而成为焦点，有媒体爆料称范冰冰有意入读该院的EMBA课程，并称原已入读的企业家纷纷主动要求留级，以便和她同班。

对此，范冰冰很快做出反应，称没有就读商学院的计划，但在考虑出国学习艺术相关课程。

谈及此事，许久久说：范冰冰很清楚自己的位置，她不是二三线小明星，没有必要蹚这趟浑水。”

为了避开赵薇离开琼瑶公司接着又要在华谊面对李冰冰实际上，范冰冰当年也是一个二三线的小明星，在成堆的负面新闻中摸爬滚打了十几年后，才杀出一条血路，将自己打造成一个“很励志”的一线女星。

1998年，范冰冰因出演《还珠格格》中的“金锁”一角而成名，并签约琼瑶公司。

她随后的演艺之路并不算太顺，就像“金锁”一样，一直在做配角，因为琼瑶公司一直在力捧赵薇。因此，范冰冰想尽一切办法想离开琼瑶公司，公关业资深人士朱帅分析：“如果范冰冰留下来，只能继续演一些二 、三号配角。”在跳槽这个问题上，范冰冰对自己下得了狠心。2000年，她拿出所有积蓄，甚至抵押了为父母在山东买的房子，换来自由身。

之后，范冰冰和华谊兄弟签了一份长达7年的经纪合约。

在华谊的7年，是范冰冰最受争议的时期，也是出了名的“话题女王”。当时的华谊公司还没现在这样强大，生产的影视作品并不多。为了平衡范冰冰和李冰冰两个女星，华谊一直在搞平衡，于是，李冰冰演了

《天下无贼》中的女贼，而范冰冰则成了《手机》中的小三。外界传言两个冰冰关系

不好，正是在这种背景下产生的。

女星出现成堆负面新闻时意味着残酷竞争在暗中进行

“离开华谊之前，范冰冰算不上太有名，有的也是坏名声。当时关于她的负面新闻太多了，比如说她在某剧组拍片，从道具睡到摄影再睡到导演，整个剧组几乎都睡遍了。”范冰冰自己也没办法自证清白，她不可能站出来说“我跟谁谁谁没睡过”或者“我只跟谁谁谁睡过”。于是范冰冰出名了。

对于负面新闻，范冰冰最初反应很激烈，她当时找了山东老乡 、媒体人邓鲁平帮忙。针对外界传言范冰冰整容，后者搞了个“整容鉴定”事件，让范冰冰邀请一堆媒体共同去医院，结果被圈内视为天大的笑话。

经过一番效果不佳的公关后改变策略走女强人路线

2007年，朱帅第一次见范冰冰，她当时正处于最尴尬的状况—— — 李冰冰在华谊逐步上位，而范冰冰合约即将到期，不知何去何从。

这时候，穆晓光成为范冰冰的新经纪人。穆晓光颇具圈内大佬范儿，资源非常丰富，接手范冰冰后，他首先是改变她的思路。此前范冰冰一直不断与媒体交恶，穆晓光认为必须跟媒体搞好关系，因为媒体关系很大程度上决定了艺人的影响力。

最初，穆晓光想把范冰冰之前的所有负面新闻全部消除掉。努力了一圈后，穆晓光发现这个办法不行，他开始改变策略：“他干脆把小范往另一条路子上带，走女强人路线。自己成立工作室，自己投拍电视剧。”

范冰冰的优点是豁得出去为了曝光率可以自己制造新闻

“负面新闻在穆晓光眼中变成明星成名的必然步骤。”朱帅分析说，这和当初的娱乐大环境发生改变有关。到了2007年，时代变了，明星在乎的是自己有没有新闻，压根不担心负面新闻，只要能上头条，曝光率胜过一切。

有两件事证明了穆晓光的“高见”。

第一件是他刚接手范冰冰时闹出的“范冰冰保镖上演全武行，媒体工作人员被打笔记本被毁”事件。与以往不同，范冰冰这次没有逃避，她让保镖向两位媒体记者致歉，并照价赔偿了损坏的笔记本电脑。

另一件事与电影宣传有关。为《麦田》

宣传时，范冰冰一句“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”成为各大网站的焦点新闻，网友夸她“敢言”。这并不是一时兴起，而是策划的结果，当时“艳照门”余热未退，陈冠希依然是话题人物，范冰冰借此再度成为娱乐头条。

在穆晓光的调教下，深知娱乐圈规则的范冰冰变得既敢说又懂得把握分寸。以至于不少记者认为，只要采访范冰冰，她说的很多话，句句都可以拿出来做标题。

拍小片，拿影后，亮相电影节一步步被逼成“范爷”几年后，《赵氏孤儿》在山西开发布

会。因为观礼台倒塌导致记者受伤，范冰冰主动嘘寒问暖，在回程火车上，范冰冰与记者同一车厢，她借着上卫生间的机会来到记者中间，和大家聊天，之后还让助理推着火车上的零售车，任大家选用。助理手中拿着钞票高呼：“范小姐请客，大家随便吃。”媒体对范冰冰的态度有所改善。

同时，范冰冰也懂得如何在表演上为自己定位。除非自己工作室参与投资，否则她不接拍任何电视剧，哪怕对方出再多的钱。

在其他女星忙着在大片中打酱油的时候，范冰冰抱着宁做鸡头不做凤尾的心态，连续接

拍了《苹果》《观音山》《心中有鬼》等小

成本电影，最终获得金马奖最佳女配角和东

京电影节最佳女主角。《观音山》导演李玉

对范冰冰的评价是：“她对自己太不留情面了，经常自己跟自己较劲。”范冰冰进一步在造型上做功夫，她同造型师卜柯文合作，不停在各个电影节亮相，从而成为了中国时尚偶像。在卜柯文眼里，范冰冰的特别之处在于“敢于尝试”，“愿意接受新东西，我们才会有更多的机会去摩擦，会有火花。”就这样，范冰冰一步步走向强大，并有了“范爷”的称号。在朱帅看来，范冰冰并不是一开始就接受这个称号的，“她是一步步被逼到做爷的分上的，而且发现成为爷之后居然有那么多好处，慢慢地她就很乐意扮演范爷这个角色了，时间一久，就跟心理暗示一样，她真成了爷们。” 

（韩莹)

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