成品剧硬分身 砸重金做宣传 拿演员炒绯闻 周播剧，注水“奢侈品

《轩辕剑》剧照 →刘诗诗是被过多消费的典型

湖南卫视7月改版以来，最引人瞩目的动作，莫过于高调推出“周播剧”。经历去年试水周播剧惨成炮灰的前车之鉴，改版推出的《第一周播剧场》以胡歌、刘诗诗、蒋劲夫、唐嫣、林更新等人领衔主演的古装魔幻大剧《轩辕剑》作为“试剑石”。然而，该剧在伴随着高收视的同时，也引得网友纷纷吐槽，称《轩辕剑》严重“注水”，用重复的拍摄花絮、超过半小时的前情提要、演员幕后采访“滥竽充数”。有网友直言“追不下去了”。业界人士爆料称，剧情注水是为了凑足九周的播出时间，为了推出《轩辕剑》，出品方拿出超过一亿元360度无死角进行宣传铺垫，而湖南卫视也有意要将周播剧打造成电视剧的“奢侈品”，放长线钓大鱼。

赏剧模式挑战收视习惯

去年，湖南卫视以《藏心术》初步试水周播剧，无奈遭遇滑铁卢。在该部以“失败”留名历史的剧集中，虽然集合了“潘金莲”甘婷婷、“林黛玉”蒋梦婕、“刘盈”罗晋及“四爷”何晟铭等众多人气演员，但其拖沓的剧情、弱智的悬念设计都不可避免使这部“吃螃蟹”的电视剧半途“腰斩”。更多业内人士指出，作为舶来品，周播剧在国外已经具有非常成熟的模式，而取得成功的关键在于，有一批专门为周播模式量身打造的剧本，显然，这样的委婉说法实指目前中国电视剧市场创作风气低迷、抄袭、盲目追风等问题。

而就目前试水的电视剧来说，虽然取得了收视的成功，以其主演胡歌在接受采访时所谈到的，《轩辕剑》仍旧是一部成品电视剧，实质上是把一部成品电视剧采取分周播出的“伪剧”，情节设置及结局都已成定局，并没有如同国外那样根据观众反馈即时改变剧本，甚至改变结局的互动模式。因此，对于观众来说，本来可以集中看完的电视剧，却被硬生生拆得七零八落，令人有“便秘”之感。

而据记者从湖南卫视内部人士处了解，为了防止网络分流及盗版，片方已经“封杀”了一切网络上可能的整剧资源，只允许播出片花及已在湖南卫视播出的剧集，着力保证收视率，然而，这也未尝不是一笔人力和物力的额外支出，且对于观众来说，难免有所“独断专行”，或恐出现“爱看不看”的逆反心理；对于向来以创新和敢作为强项的湖南卫视来说，开辟一条全新的赏剧之路，或许还需要更多时间。

演员人气或被过度消费

一部《轩辕剑》，几乎集中了唐人影视的所有人气演员，小生胡歌联手刘诗诗、唐嫣等超人气美女偶像，更推出蒋劲夫、古力娜扎等新生代力量，虽然各种科幻道具十分雷人，但是仍然挡不住这些美女帅哥的粉丝铺天盖地而来。与美国大热的周播剧《生活大爆炸》、《好汉两个半》等相比，帅哥美女固然是吸睛法宝，但却并不是剧集长寿的终极保证。

拍摄《步步惊心》时期，刘诗诗满脸爆痘被指“因唐人过度压榨，压力过大所致”，引发各大网络论坛上粉丝对偶像疲于奔命的生存状态争论。而此次《轩辕剑》的宣传，胡歌同时作为出品人和投资人，不仅参与了湖南卫视的很多节目，更辗转于各大门户网站，主演刘诗诗、古力娜扎等也不断在电视、网络上频频露面，俊男美女之间的绯闻也被指成新一轮炒作，引起粉丝骂仗升级，各种或真或假的爆料帖引人反感。

绑定王牌节目成新路径

与以往电视剧相比，能够每周“不鸣则已，一鸣惊人”的周播剧对资源投入和制作团队的要求也要提高。据业内人士分析测算，为了更好地配合《轩辕剑》的周播剧宣传，出品方唐人公司在全国各地院线、地铁公交、户外视频等全方面投入广告宣传，目前投入资源已超过1亿。而播出平台湖南卫视方面则以每天20多次的宣传片播出量轮番轰炸，单以湖南卫视目前黄金时段10秒广告15万元左右的广告费来计算，目前多方总计投入或超2亿元。此外，湖南卫视表示，目前将“周播剧”与台内两大王牌娱乐节目《天天向上》和《快乐大本营》绑定在一起，“周播剧”紧接着两大娱乐节目之后播出，可以更好地导入观众。而对于网友的质疑，湖南卫视一位内部人士表示，这可能正是周播“奢侈品”的魅力所在。

据《长沙晚报》

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