独播剧好运到头 湖南卫视总监承认收视下滑 芒果 老大风光终不再

邱启明正式加盟芒果台《我们约会吧》。

近日，湖南卫视《向上吧！少年》举办战略升级发布会。发布会上，湖南卫视总监承认湖南卫视收视率下滑的事实，但制片人张一蓓则炮轰其他卫视利用非法手段，制造收视率。

现状  壮士断腕 “黄金双核”告别荧屏

因收视率持续下滑，湖南卫视将不得不重新权衡其独播剧战略。近日，湖南卫视创新改版编排表已初步确定：占据湖南卫视晚10点档七年的“金鹰独播剧场”将移至周日到周四晚7点半，取代原来的“金芒果独播剧场”，10点档时段将有5个新节目与观众见面。作为90后成长秀，《向上吧！少年》宣布将于7月1日正式登陆湖南卫视22：00黄金档，打响改版的第一枪，并希望借该节目拉回青少年核心观众群。而原本晚7点半的“金芒果独播剧场”将告别晚间黄金档。曾经是所向披靡的利器——“金芒果剧场+金鹰独播剧场”的“双核”模式现在却不得不作出壮士断腕的选择，有业内人士感叹：成也独播剧，败也独播剧。

对此，湖南卫视总监张华立坦承，最近2个月，湖南卫视的收视率下跌严重，“但是这符合事物的发展规律，我们内部已有足够的重视。过去的9年，湖南卫视收视率一直领先。”当媒体追问收视率下跌的原因时，张华立表示：“也可能是剧没买好吧，总之各方面的原因都有。”而《向上吧！少年》的制片人张一蓓则明确表示，在她看来，有卫视用非法的手段操纵收视率导致湖南卫视收视率下跌。她还强调，湖南卫视遭遇类似的情况并不是第一次。“我们如今面对的不是第一个危机，之前像我们的老牌节目《快乐大本营》也面临过收视率下滑严重，如今也挺过来了。我们会团结在一起，走过一个又一个低谷。”

分析  观众“认剧不认台”所向披靡变一路颓势

2004年,国家广电总局规定：“同一电视剧集不能同时在四家以上卫星频道中播出”。规定直接引发省级卫视争抢电视剧首轮播映权大战。谁能抢到热门剧的首播、甚至独播，谁就可能占有更多全国收视份额，财大气粗的湖南卫视一直坚持走独播剧道路。2010年至2011年间，几乎湖南卫视播出的每一部剧都能拿下收视冠军——尽管有些剧并不优秀。2011年2月起播出的翻版韩剧《回家的诱惑》，最高收视率破5，收视份额更高达26.7%，令同时间播出的《中国远征军》等欲哭无泪。2011年9月起独播《步步惊心》，与其“撞车”的《新水浒传》不得不感叹“既生瑜，何生亮”。

湖南卫视“运气”如此之盛，甚至有人断言，湖南卫视无论播什么题材都是第一。但今年形势急转直下，今年谍战剧和古装剧如《悬崖》、《甄嬛传》等均大获成功，成了多家卫视剧场的收视“救星”，但湖南卫视的“选片”并不成功。他们在年初率先启用的“金芒果剧场+金鹰独播剧场”的“双核”剧场模式，在业内曾引起颇大争议。事实上收视率不仅一路“高开低走”，从3月中旬开始，《太平公主秘史》、《逆转女王》等多部剧被临时撤换，救急的《笑红颜》也未能挽回颓势。5月，剧场收视率更是跌至前所未有的谷底。坚持独播带来的收益与风险同样巨大，观众们“认剧不认台”的形势逆转，湖南卫视收视老大的地位瞬间不保。

展望  改版如押宝 还得走着瞧

去年底“限娱令”一出，就有业内人士指出“没有了娱乐的天下，好剧是王道”。在“收视压倒一切”的当下，想吃独食的“独播剧”风险陡增。据悉，改版后的湖南卫视将主推偶像剧，其中包括《还珠格格》四部连播；另外《快乐大本营》、《天天向上》等王牌节目被重点扶持，杀回黄金档。有消息称，此前一期节目只花几万元的《快乐大本营》，将在7月改版后加大砸钱力度，邀请更多当红明星参与录制，希望在短时间内拯救收视率。有业内人士对此战略的前景表示担忧，中国人收视群的主体是中青年，这一群体的“收视忠诚度”较低，他们会通过微博等方式公开吐槽，直接影响口碑。而湖南卫视主打青春牌、偶像牌，培养忠诚的收视群体难度较大。

本报综合消息

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