揭秘明星“发财树”： 演艺是根基赚钱靠

广告代言

(精力投入15%，收入回报60%)

广告代言对于明星而言是收入的主要来源，但却不需要花费太多的精力。不过慎重选择广告则是明星经纪人给明星把关的重要环节，如果只看重收益而随意选择广告，可能会导致一个“烂根”影响一棵树的成长。

例证：赵忠祥

自2009年，赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”电视片被指属于“国家禁止的变相医疗广告”后，他只要登上各大媒体娱乐头条，必定和“虚假广告”、广告门”相关，人气下滑 、形象损失惨重，恐怕他再想接广告，身价已不能同日而语。

演艺主业

(精力投入70%，收入回报30%)

虽然片酬在整体收入中不占大头，但对于一线明星来说，保证每年有几个像样的作品，是保证人气的第一要素。如果这个根基不打好，商业代言之类的外快也就没有保障。作品的知名度决定着总收入的蛋糕能做多大。

例证：王宝强从《士兵突击》(2006年)，到《集结号》(2007年)以及2008年的电视剧《我的兄弟叫顺溜》。王

宝强在这三年事业高峰期接到的广告代言增多，比如汽车东风小康 、果汁 、致富网站等。

但自2008年后，随着王宝 强影视剧作品的减少，以及代表性作品的缺失，其广告代言也随之减少，粗略统计，期间他代言的广告仅有某电脑学校和龙虾广告，能够被人所熟知的广告代言实在是屈指可数。

笔者采访多位明星经纪人获悉，一个事业均衡发展的明星(俗称一线明星)的收入主要由以下几部分构成：影视片酬 、广告代言费 、品牌活动 、个唱或商演费。不同的明星，以上几部分的收入构成所占比重也不尽相同。

但总的来说，他们共同的特点就是—— — 在收入来源的这几部分中，劳动量”和“创造价值”是倒挂的。

多位经纪人还为笔者勾勒出了一线明星收入构成最佳的比例图，他们表示，如果明星的投入产出能与此比例一致，则能保持良性的循环。

二线

他们的工作主要是以拍戏为主，这是丢不掉的主业，片酬占他们收入的50%以上；而广告代言只占到40%，其他商业活动占10%。

因为他们接的广告数量有限，远远比不上一线明星，因此，他们要在主业上保证质量，塑造好的角色，凭借主业跻身一线行列。

三线

他们的收入构成是均等的，片酬 、代言费 、活动费各占三分之一。

对他们来说有戏就接，有广告就接，有商业活动就参加。

大型活动

(精力投入15%，收入回报10%)

在影响力大的大型活动中亮相，也是明星增强人气的工作部分之一，比如上春晚等大型晚

会，参加《快乐大本营》等收视率

高的综艺节目等。很多明星不计报酬地参加这些节目，也主要图“名气”的提升。

例证：小沈阳、郭冬临

相比影视明星，相声小品演员对于品牌活动的依赖更强，比如小沈阳作为靠春晚出头的新秀，类似活动对他人气的影响比重要超过50%。

而郭冬临基本就因为连年上春晚，一直能保持高的曝光度，不用做别的工作，只靠洗衣粉等代言就能丰衣足食了。

特殊案例

当艺人的身份向投资人等方向转变时，他们的收入构成比例将有特殊的变化—— —投资回报将占据收入的大部分，演艺主业已经退到更加次要的地位。

圈内比较有代表性的艺人有赵本山，范冰冰和潘长江，他们都经营自己的公司或工作室。

按照三人的收入比例进行平均，投资收入回报占到了60%，演艺主业 、广告代言和大型活动分别为15% 、20% 、5%。

（寿鹏寰）

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