当故宫遇上清宫戏……

点击查看原图点击查看原图在人们还没有开始用“IP”这个概念去理解世界运转的时候，故宫已经率先证明了一个超级IP的号召能力。1925年10月10日，原本属于皇家的紫禁城第一次作为博物馆向普通百姓开放，一天内接待的游客数量就超过了两万人。

作为皇家宫殿有600年历史，作为对公众开放的博物馆也已经走过了90多年，但故宫每年的游客人次至今仍能保持1500多万，为世界第一。以至于故宫这些年一直在发出限流的呼声——如果要考察一个IP的长线运营能力，故宫显然是个中翘楚。

大众吸引力的来源，除了5A级景区、国家级博物馆的身份，更重要的是，在许多中国人的想象世界里，故宫基本一肩挑起了大半个古代世界。具体到帝王生活、宫闱秘史，抽象到传统文化、历史变迁、王朝兴替……每个关键词背后几乎都能冉冉升起一座紫禁城。

从皇家宫殿到开放园林与如今不同的是，当时的故宫全体开放以供参观，中轴线、三大殿尤为热闹：殿外的参观者挤不进去，殿里的则挤出不来，维持秩序的工作人员一天下来嗓子都喊哑了。闭馆之后打扫卫生，光被踩掉的鞋子就捡了一筐。

后来成为故宫博物院专门委员的文物专家朱家溍当时年方12岁，随全家共襄盛举。在他眼里，宫殿都保持着溥仪离宫时的景象：枕头床褥像随手抓乱还没整理的样子，屋内的供果瓶花早已枯萎，月份牌还翻在1924年11月5日那一页。很多年后他回忆起来：“小孩子不懂什么，但也知道这里原是皇宫，过去百姓是不能进来的。今天不但能进来，而且每个院落都走遍了，实在是件了不起的事！”首日门票狂收2万银元直到现在，每年来到故宫的参观者中，绝大多数或许还都是奔着这个目的而来：相比原状陈列里包含的史料、礼制、文化、艺术等丰富信息，他们的兴趣点更为简单粗暴：终于可以进入皇帝待过的紫禁城一窥究竟。

这是这个世界级IP无可替代的粉丝基础，由此带来的变现能力，在开放首日便可见一斑：当时故宫的票价是1银元，首日当天的门票收入就高达两万多银元——毕竟1920年章士钊发动上海工商界为毛泽东的革命事业捐款，筹集了2万银元，已被称作“巨款”。

而一银元的定价，在当时对普通市民而言，也不能说是一个亲民的价格。据了解，当时故宫一个普通员工的月薪是15银元。而在1920年代的北平，一个四口之家每月12银元的伙食费便“足可维持小康水平”。放在今天，大概相当于一个粉丝拿出全家1/12的生活费去看一场演出，但故宫这位超级“明星”的演出，那可是全年无休，风雨无阻。

清宫戏助推故宫IP与学术研究不同，在IP角度理解，人们对故宫的印象主要来自各种强调故事性、趣味性的文艺作品。如果真要给故宫IP一个明确的界定，博物院馆藏的文化资源及其承载的文化内涵只是极小的核心，而外层如雪球般越滚越大的，是通过源源不断的文艺作品堆积的民间想象——不知有多少人是通过《鹿鼎记》第一次知道了慈宁宫，又有多少人是通过《还珠格格》第一次知道了漱芳斋。而当提起雍正，眼前浮现的是唐国强还是吴奇隆的脸，很容易用来区分观众的年龄与代际。

事实上，在30多年的中国电视剧发展史中，清宫戏出了相当多的爆款。一方面，传统的文以载道式的严肃历史剧如《康熙大帝》、《雍正王朝》仍保有其市场；另一方面，与如今的IP连接更紧密的、强调故事性的戏说、宫斗、穿越题材更逐渐占领了大量用户。

涉及故宫的影视作品许多并未亲至故宫拍摄。1980年代初，文化部文物局对借故宫场地、道具拍摄影视作品审批尚松，由此发生了电影《谭嗣同》在拍摄期间损坏了清宫文物地毯的事件。此后审批开始严格，影视剧组即便被批准进入故宫，也无法进入内殿拍摄，并常常只能借用没有游客的未开放区。例如，《戏说乾隆》和《金枝欲孽》在故宫拍了部分外景，而《宰相刘罗锅》只有“个别镜头”，至于《还珠格格》，则借的是恭王府和北影厂的景，小燕子的漱芳斋其实在承德避暑山庄。

进入2000年之后，因为明清影视城的落成使用，清宫戏主要拍摄阵地开始转移到横店。比如《甄嬛传》便是在横店的低配版紫禁城拍摄。只是作为一个皇城根下长大的北京人，相比其他创作者，导演郑晓龙在后期花了额外的力气，一点一点把镜头中出现的横店山景全修掉了。

真实历史难敌“狗血”故事1986年贝纳多·贝托鲁奇执导的《末代皇帝》，成为进入故宫内殿取景的最后一部电影，溥仪登基和最后回到故宫的两场戏都是在太和殿拍摄，饰演溥仪的尊龙坐上了真正的龙椅。当时剧组拟请朱家溍担任顾问，朱家溍没有答应，但应邀去了一趟北影厂的片场参观，最大感受是：“这不可能。”片中建筑、礼仪、服装、化妆……凡入眼者“处处有问题”。

剧组并没有就专家意见修改拍摄计划，反而是电影发行全球，获奖频仍。显然，多数观众对“真实”的需求，远不如剧情好看来得重要。比如李翰祥执导的《火烧圆明园》、《垂帘听政》，在今天看来几乎可以说已经具备了史料价值，是至今使用真实清代宫殿和皇家园林陵寝建筑最多的影视作品，其中部分服装、首饰还直接用了清宫旧藏的文物。然而对于老百姓而言，它可能并没有比《还珠格格》来得赏心悦目，哪怕后者连故宫的外景都没有机会去拍。

充满虚构与演义的故事或许令学术界不以为然，却真实构成了故宫IP的用户基础。那些从逻辑或史实推敲并无可能，却能够在荧幕上热火朝天的悲欢离合或勾心斗角，成为了今日大众对过去历史产生好奇的情感原点。在这个意义上，每一部热播的清宫戏穿越剧，不仅是自身IP的成功，客观上也增加了故宫的IP价值。不管故宫作为一个专业文博机构自身意愿如何，在IP的角度，它已经被推为所有这类明清宫廷故事的共同上线。

电视剧《甄嬛传》剧照电视剧《还珠格格》剧照

新闻推荐

韩青：我不是天赋型演员从《小别离》中的出租车司机到《嘿，孩子》中的电台主编

从《小别离》中的出租车司机到《嘿，孩子》中的电台主编