周劲：凛冬已至 牢牢抓住三个风口

周劲作交流发言。 本报记者 詹俊 摄

记者 陈燕飞

4月25日，在2019中国（铜陵）融媒体广告创新峰会上，中国报业融媒研究中心执行主任、中国报业文化产业联盟秘书长，复旦大学媒介管理研究所、南京大学传媒经济与管理研究所特聘研究员周劲，与融媒体代表、获奖嘉宾代表等，就融媒广告的市场现状、发展趋势、应对策略等进行了深度对话。传统媒体面临哪些困境？对于传统主流媒体在当下又该如何转型？记者就此对周劲进行了专访。

提到传统主流媒体的现状，作为“权迷”的周劲作了一个比喻：“电视剧《权力的游戏》在2011年出来后，一直在说凛冬将至，这对报业也是一样，现在传统主流媒体经过这么多年的断崖下滑之后，到了2019年，是凛冬已至。”周劲认为，2019年真正到了一个分水岭，是传统媒体生死存亡的关键时刻，“传统媒体面临的问题就是流量没有办法变现，虽然有现象级的产品，取得了天量的阅读量，但是沉淀不下用户、无法变现，没有造血的功能。”

周劲表示，作为地市级媒体，要完成党报的使命，就必须完成流量的变现，增强造血功能，“对传统媒体而言，现在最重要的是抓住风口，进行变现。”

在周劲看来，风口有三个，“第一个风口是中央对媒体融合的高度重视，现在传统媒体迎来了非常好的发展机遇，这个风口要牢牢抓住。”周劲表示，其次，基于移动互联网的头部媒体有大量的流量，但是没有办法在三四线城市落地，而报业在当地掌握着大量的资源，“作为传统媒体一定要改变观念，不能把头部媒体当成移动互联网的入口，或者平台，而应该将头部媒体当作一个智能时代的基础设施。”周劲表示，拥抱头部媒体，与头部媒体合作，并且在当地落地，这是第二个风口。

随着5G时代的到来，移动互联网的生态将发生变化，周劲认为，这会是第三个风口。如何拥抱人工智能，对传统媒体是个挑战，“传统媒体一定要变化，如果抓住了这个风口，那就是抓住了短视频的风口。”

周劲表示，如果铜陵日报能够将三个风口都抓住，那将是非常好的创新，对全国地市报的转型也会起到非常好的示范作用。

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