乡村游带火城乡一体化消费再升级

  刘圈

春暖花开正当时，越来越多的市民选择在周末带着家人、朋友到西安周边的特色小镇、休闲农业示范园、农场农庄等地游玩，以减缓压力，愉悦精神，拓宽视野，增长见识。“自驾游”“乡村游”已成一种时尚，生活消费也从单纯的物质层面发展到精神层面。据2016年《中国乡村旅游发展指数报告》显示：去年，陕西乡村游接待游客1.7亿人次，收入210亿元，在全国31个省市自治区中排名第二。

   体验感增强+科技化融入

袁家村、马嵬驿、青木川、周至水街等已成为经典乡村游，吸引着众多消费者慕名而去。此外，还有以“品盘龙富硒茶、观幽林茶海、览紫阳古民居、游诗画美景”为主题的紫阳县盘龙茶业现代农业园区、以儿童为目标市场的铜川市宜君县格林童话庄园、军事小镇、3D打印小镇、木耳小镇……可以看出，乡村游正在以各自的特色寻求差异化发展之路，最终形成“休闲为引入，产业为支撑”的运营模式。乡村旅游已经成为陕西旅游消费中发展最快、潜力最大、带动性最强、创新最活跃、扶贫增收最显著的业态。

“过去旅游是看，现在是体验。传统的农庄钓鱼、棋牌、采摘已不能满足消费者的需求。目前，乡村游的发展已经是综合立体式，吃喝玩乐和体验经济为一体，通过认知迭代，进行IP化定位。”西安设计联合会秘书长习晋介绍道，“随着人工智能的到来，VR、AR被广泛应用到增强体验感方面，例如正在建设的占地400多亩的昭陵地宫博物馆，通过科技让消费者感受到似乎在时光隧道中穿越，舞台中，演员就是观众，观众就是演员。将传统和现代绑定，演绎丝绸之路上的历史。”

农旅陕西产业创新协作体王强认为，随着物联网时代的到来，加上虚拟现实、直播技术的日趋完善和不断发展，移动互联网的高渗透度和智能手机高普及性，正在带给休闲农业和乡村旅游前所未有的良好发展机遇。众多从业者不断融合创新从而推动消费升级，形成新的产业增长点。而消费者也能通过场景体验和多元的展示渠道，更快选择适合消费的旅游目的地。

   产业化发展+品牌化建设

东韩村作为户县农民画的发祥地，通过结合西部民间艺术文化的特色，发挥农民画的品牌效应，创新经营模式，延伸农民画产业链，在提供农家乐乡村旅游的基础上，将农民画与剪纸的观赏和制作作为旅游服务项目，吸引了大量中外宾客。这种以民间艺术为代表的乡土文化为乡村游的发展注入了强劲的动力。

“农场农庄、乡村游在大部分人眼中是传统行业，过去是点对点的服务，没有整体打包，现在是创新机制，通过我们协作体嫁接进来很多优秀的供应商、服务商进行全产业链的服务。打通上下游产业链，促进行业健康有序发展。”农旅陕西产业创新协作体王强认为，乡村游的发展不仅可以充分开发农业资源，调整和优化产业结构，延长农业产业链，带动农村运输、餐饮、住宿、商业及其他服务业的发展，促进农村劳动力转移就业，增加农民收入，带动农民致富，而且可以促进城乡人员、信息、科技、观念的交流，增强城里人对农村、农业的认识和了解，加强城市对农村、农业的支持，实现城乡协调发展。

通过乡村游，游客不仅可观光、采摘、体验农耕、了解农民生活、享受乡土情趣，而且可住宿和度假。利用互联网+的方式和线上线下的系列活动，打通原产地农产品对接全国社区以及微、电商的销售渠道，真正将田间的高品质农产品直接送至百姓餐桌，解决原产地生产者与消费者的信任危机，加强行业自律，发挥行业集群效应。2016年1月27日，中共中央国务院发布了《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》，把“大力发展休闲农业和乡村旅游”作为“推进农村产业融合，促进农民收入持续较快增长”的四大举措之一。乡村游将城市的需求和资源、农村的生态和产业等有机集聚起来，实现了资源和产业的深度融合。

对于促进休闲农业和乡村旅游发展，王强介绍说：“协作体今年通过参与筹备陕西休闲农业行业社团组织、筹备休闲农业产业创新基金、主办休闲农业产业创新发展论坛、推进西安最具特色农场农庄评选、‘都市休闲与趣味生活\’休闲农业主题展等活动，为老百姓推荐更多周边游特色线路和产品，我们也呼吁更多的企业和个人参与到陕西乡村游的发展中来。”

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