文化+AR打造全新西安城市礼

杭州文创产业蓬勃发展，涌现出不少耀眼品牌，其中万事利、宋城演艺已和西安结缘，开发与合作正在进行中。万事利、宋城演艺等为代表的杭州文创产业，与时代融合、产业融合的发展之路，对西安文创产业不无启示与借鉴。

西安是丝绸之路起点，杭州被称为“丝绸之府”。从2008年奥运会到去年的G20杭州峰会，在中国举行的世界级盛会上都有杭州万事利丝绸文创产品的身影。万事利去年受邀开发西安文创市场，运用AR技术的“大唐三宝”西安城市礼在2017丝博会首次亮相——抛开传统丝绸的固有印象，文化与产业充分融合，通过互联网、专利技术等手段的时尚创新，丝绸文创把万事利这个传统丝绸生产企业带入一个全新航道。

丝瓷茶和科技结合的西安城市礼

“和西安结缘好几年了。我们看中西安的文化资源，年前在西安成立了分公司。”杭州万事利丝绸文化股份有限公司副总经理滕俊楷携“大唐三宝”西安城市礼亮相2017丝博会。这组万事利打造的西安城市礼，文化内涵与AR等技术结合运用，让丝绸不只是丝绸。

“接到邀请后，我们以总裁为首组建了项目组，把公司所有的陕西人、西安人召集起来进行头脑风暴，从西安请专家到杭州，以打造‘一带一路\’文化新高地的目标视角，一起梳理西安的文化元素。”滕俊楷说，为了将西安文化、丝路文化、丝绸文化、时尚文化四个维度结合起来打造城市礼，他们在众多西安文化元素中进行筛选和创意，最终“大唐三宝”由一条西安元素的丝巾、一个或一套耀州瓷茶具、一块茯茶，组成了国礼、城市礼、伴手礼三个系列。“选择丝、瓷、茶，是因为这三种商品在古丝路贸易中最具代表性。”

“大唐三宝”用了两项科技延伸“观感”。一个是AR技术，在充满西安文化底蕴的专属丝巾上，通过手机扫描丝巾，大雁塔等景区立刻立体呈现，西安城市及景点介绍的链接就会跳出。另一项科技，是万事利最新攻克的双面印花技术。常见丝巾正面斑斓、反面苍白。“这个技术让丝巾没有正反面，两面同时印刷，位置丝毫不差。”滕俊楷说，这个新技术吸引国外企业来谈合作，此次借由“大唐三宝”首次面世。

“大唐三宝”后，“周”“秦”“汉”主题的西安城市礼还将陆续研发，海上和陆地的丝路城市礼也在万事利开发序列之中。

丝绸为媒 文化为魂 不忘时尚表达

“丝绸就是一个载体，凡是在其他材质上能够体现的，丝绸都可以体现。”记者在万事利总部展厅感受到了这一点。融入文化创意、非遗技艺和科技手段的丝绸文创产品琳琅满目，多种定位的服装、丝巾、手拿包、书籍、墙纸、画幅、明信片、报纸、面膜，给G20杭州峰会特制的西湖全景画、国宴菜单、桌号牌、席签……可谓“无丝不用其极”。

42年历史的万事利集团，选择文化丝绸的道路完成华丽转身，在丝绸企业中脱颖而出。这个机遇是如何抓住的呢？

“中国市场不缺功能性的产品，缺的是有品质、品牌、品味的产品。”滕俊楷说，这些都要从文化中来，虽然中华大地不缺文化，但历来产业和文化是两张皮。因此提出“文化”的概念，把文化内涵从博物馆纪念馆中、各大景区里发掘出来，文化与产业有效融合开发，运用到生活中的各类消费品中。

万事利的经验是文化提升价值，每个文创产品都有内涵、有故事，互联网的时代再用互联网提升效率，并以科技提高竞争力。记者获悉，万事利集团每年投入近亿元进行技术研发，目前已有200多项专利技术。比如转移印刷技术，将照片图片如复制般印刷到丝绸上，不用制版，降低了成本；还有丝绸变色、冬夏恒温等专利。这些技术创新，让丝绸文创产品更加精致、舒适。

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