打响“药王”养生文化牌

陕西兴盛德药业有限责任公司副总经理 庄旭东

陕西兴盛德药业有限责任公司是集生产、加工、销售、物流、研发、配送为一体的现代化中药饮片企业，作为铜川的药企，时刻关注药王故里铜川对药王文化的开发和挖掘，希望在发展过程中，借助铜川地缘经济优势和药王孙思邈的知名度，发挥自身优势，兼顾相关产业，形成中药种植、中药加工、养生保健、医药配送等关联紧密的产业集合体。结合公司发展，针对铜川的中医药产业发展我提出以下几条建议。

在市委、市政府的大力支持下，铜川中医药产业迅速发展，取得了显著成效，但是仍存在一些困难和问题。一是中医药种植分散、规模小，市场抗风险能力弱。二是销售产业链尚未形成。大部分种植户种植方式原始、分散，缺乏统一管理和协作，普遍规模小、产业集中度低；对市场的研判能力不足，不了解药市行情，跟随性种植很强，导致市场价格起伏波动较大。对此我们希望通过政府牵线，与种植户和中药材种植合作社达成协议，从前期引导种植、种植过程中的指导、后期收购等各个环节入手，完善中药材种植加工产业链，降低企业生产成本的同时也可以合理降低种植户面对的市场风险。

从2017年开始，公司开始涉及大健康领域，将孙思邈养生文化和企业文化结合起来，在产品的设计包装上加入药王元素，取得了一定的宣传效果。但是，铜川独有的药王品牌的经济价值和文化价值并没有得到充分利用，孙思邈中医药验方、养生保健思想和方法的挖掘、研究和转化为产品方面并没有深入。对此我建议，充分发挥药王孙思邈《千金方》《千金翼方》中的养生保健思想和方法在中医药生产和养生保健方面的作用，深入挖掘药王品牌经济价值，做好涵盖医疗、药品、保健、餐饮等多个领域和行业已注册的孙思邈相关商标的转让，让企业能充分利用药王品牌进行宣传和加工相关产品，打响“药王”这张养生文化牌，充分发挥药王品牌的影响力。

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