铜川市彩电销量价格齐跌线上线下联手应对

本报记者 郭璇

7月18日，中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年上半年度彩电行业研究发布会在北京举行。会议传出消息，今年上半年，国内彩电市场销售量价齐跌，部分企业面临严重生存危机。继2018年14个品牌退出彩电市场后，今年上半年又有9个品牌退出。根据铜川市商贸流通系统监测样本匡算，今年上半年6个月中，电视机销售额除5月份同比持平外，其余月份同比均有所下降。在这样的市场现状下，铜川市彩电销售行业如何应对？

市民对彩电需求度降低

随着手机、平板电脑等便捷化移动设备的日益普遍，彩电在家庭中的地位也有所改变，很多市民即使家中有彩电也不常用，对彩电的需求度有所降低。

“平时看电视都用手机，家里的电视机基本就是摆设，但装修新家还得买个电视，不然那片墙空荡荡的不好看，偶尔一家人还可以坐一起看看电视。”最近正在装修新房的王先生告诉记者。

“现在有小孩和老人的家庭较常开电视，大部分人家里的电视都处于经常不开的状态。店里电视机的销量还不错，所有类型的电器中，电视机的销量占了三分之一，我们实体店里摆放的电视机样式虽然不多，但只要京东上能看到的样式店里都卖，很多电视机都是从线上走的，我们店负责配送、安装和售后服务。”新区京东店工作人员说。

以优惠活动吸引消费者

为促进彩电销售，商家纷纷抓住重要时间节点，推出各种优惠活动吸引消费者。

“8月3日，我们店里彩电的活动力度将非常大，活动方案目前已经做出来了，价格也已经定好，还推出了线上线下秒杀活动，已经有一些顾客缴费预约了秒杀。”新区负责创维品牌电视机销售的工作人员说。

“我们店8月1日开始就有一个大型活动，这个活动会持续好几天，不仅价格会降低很多，还能用旧家电换取折价，特别划算。”新区正阳路一家家电专卖店销售人员井女士告诉记者。

“全网比价”是铜川市一些家电专卖店推出的一项特别活动。据井女士介绍，“全网比价”是指在活动期间，消费者可以将实体店的产品价格与线上的京东、国美、苏宁、官网等进行对比，如店内的产品价格高于这些平台的，则按照最低价格销售。这样一来，消费者无论选择线上还是线下购买，价格无区别，实体店还能给顾客更好的感官体验，其优势得以凸显。

高端智能化成消费趋势

创新是引领发展的第一动力，一些彩电企业积极把握智能化、高端化趋势，在技术和商业模式方面开展了积极探索，铜川市彩电销售行业积极了解消费者需求，为消费者提供满意的产品和优质的服务。

“平时我们都在上班，家里老人偶尔来住一段时间，还不会用电视，教了很多遍都学不会，就怕老人一个人待家里无聊，可电视关一会儿再打开，老人就不会操作了，这可愁坏我们了。”家在王益区的杨女士说。杨女士说的这个问题很多家庭都会遇到，随着彩电行业技术的发展，这个问题已经得到了解决。

井女士为记者做了示范，她对着电视机说出了她的具体需求，电视机立即作出了相应的反应。“现在店里上的彩电都是智能化可联网的，不仅清晰度大大提高，大部分都可以实现26种方言控制，还能配合使用VR眼镜看全景。”井女士告诉记者。

虽然彩电的销量、价格都有所下降，但铜川市实体店想了很多办法，线上线下联手，不仅让销量有所回升，而且因为市民的多样化需求，让彩电依然成为了刚需产品。

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