冰雪之约促进文明互鉴 中国文化展现独特魅力

新华社北京3月28日电不少外国官员以认识北京冬奥会会徽上的汉字“冬”为荣，“这意味着我们成功实现了‘教世界一个中国字’的设计初衷”，北京冬奥组委文化活动部部长陈宁说来充满自豪。

中国汉字、中国熊猫、中国色彩、中国美食、中国春节……无处不在的中国文化元素给北京冬奥会、冬残奥会客人带来了别致和惊喜。

在百年未有之大变局下，如期举行的北京冬奥会、冬残奥会为世界人民打造搭建疫情发生以来难得的团聚平台与沟通桥梁，中国文化软实力也以其独特的魅力和感召力赢得了全球奥运客人的心，为践行人类命运共同体理念做出了独特贡献。

践行“眼见为实民心相通”

打好“主场外交”牌

面对百年变局和世纪疫情交织的复杂形势，北京冬奥会、冬残奥会奏响了和平、团结、进步的时代乐章。

北京冬奥组委开闭幕式工作部部长常宇说，开闭幕式中体现的中国创意和中国倡议，以大音希声的方式引发国内外共鸣和好评，表明了中国文化软实力的持续提升和世界对中华文明的认同，彰显了构建人类命运共同体的感召力。

北京体育大学教授、体育社会学专家鲍明晓认为，体育融入西方人的生活方式，对西方社会有巨大影响力，容易打动心灵，从情感上获得认同感。北京冬奥会利用国际大赛进行主场外交和文化软实力传播取得了积极效果。

中央财经大学文化经济研究院教授戴俊骋说，以苏翊鸣为代表的中国新生代运动员以及冬奥会上备受好评的志愿者，向全世界展现了中国“00后”的风采，增强了外部世界对中国年轻一代的好感，而这种好感将进一步转化为对中国的认知。

坚定文化自信

打造靓丽中国名片

陈宁表示，冬奥会、冬残奥会是展示中国文化独特魅力的重要窗口，将真实生动、富有文化底蕴与人文关怀的中国呈现给世界，促进世界文化交流互鉴，彰显了中国的文化自信。

多个场馆景观设计以“中国风”托起的“奥运范”惊艳外国受众。北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真表示，吉祥物、会徽、奖牌、火炬等北京冬奥会、冬残奥会的核心元素，蕴藏着中国传统文化的哲学理念和优雅博大的文明气韵。

中国文化系统性的亮相，让冬奥、冬残奥成为文明互鉴的新窗口。火炬、奖牌以及运动员的证书上都使用了中国传统纹样的“冰雪纹”和“祥云纹”，奖牌上的绶带充分汲取宋锦的特殊制造工艺，传统文化在细节中见真章，被运动员们带往世界各地。

博大精深的中国美食文化，迅速俘获了冬奥、冬残奥村各地运动员的心。许多外国运动员纷纷转行“吃播”，让饺子、韭菜盒子、麻婆豆腐等美食迅速在全球圈粉。

国际传播广泛

中国优越性被“看见”

91个国家和地区的近3000名运动员参加了北京冬奥会。除了参加比赛，更多的时间里，许多外国选手愿意记录赛场外的点滴并分享至社交平台。

数据显示，国际奥委会的社交媒体账号在北京2022年冬奥会期间的浏览量达到27亿人次，很多明星运动员的社交媒体账号评论量也达到10亿条。其中，视频网站YouTube奥林匹克频道的观看人数比平昌冬奥会增长58%，抖音海外版（TikTok）上“奥运精神”主题标签的视频浏览量超过21亿次。粉丝在奥林匹克网站上给他们支持的奥运选手发出4700万条虚拟助威。

冬奥会、冬残奥会开闭幕式成为传播亮点之一。张艺谋总导演在知乎平台亲自解答的冬奥会闭幕式“折柳寄情”内容，被媒体翻译为英、日、韩等语言，中国驻开普敦总领事林静在推特转发了人民日报英文版报道，受到国外网友关注和好评。相关话题在微博上总曝光达8908万次，讨论次数2.5万，登上热榜累计时长近4小时。

中国人民大学党委副书记、副校长胡百精表示，在百年未有之大变局和全球疫情背景下，中国以令人印象深刻的安全和标准圆满举办了北京冬奥会、冬残奥会，体现了中国的组织管理水平和制度优越性，也是构建人类命运共同体的一个可借鉴、具有深远影响的国际性案例。

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