林存真解读 “冰墩墩”缘何成爆款

15日，北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真介绍了“冰墩墩”成为爆款的秘籍。

林存真表示，“冰墩墩”从创意策划，到设计制作，以及后期特许产品的开发，都精益求精，最终在北京冬奥会上一鸣惊人，成为奥运吉祥物大家庭中识别度高、极具中国特色和时尚特点的一款。

林存真说：“北京冬奥会吉祥物设计抓住了几个关键点。首先是形象上选择了咱们的国宝熊猫，它是全世界人民都喜爱的、特别可爱的动物，是识别度很高的中国符号。另外一个关键点就是它的冰壳，非常有创意，是创新性设计。冰壳的设计灵感，最初来自北京的冰糖葫芦。每颗冰糖葫芦都有一个糖壳。选择这个壳的概念，是因为它很容易就让人想到冬天，想到春节和冰雪运动。”

“熊猫穿上冰壳，再和冰丝带结合后，带有一种科技感、未来感，还有了太空探索的宇航员特质。这个创意一下子就把常规设计的熊猫形象加以创新和提升，赋予了它神奇的能量。”林存真说。

林存真表示，“冰墩墩”设计还借用了目前最流行的网络游戏换皮肤、换壳的概念。“冰墩墩”借助神奇的外壳，可以变形、变色。“最初创意时想到的冰糖葫芦，每一个冰糖葫芦的糖壳都不一样。我们把这个特点和网络游戏换皮肤的概念进行融合创新后，体现在最终设计和生产制作的许多产品上。”林存真说。

“最开始推出的一款盲盒，在冬奥色彩系统基础上，结合各个冰雪运动项目和运动器械特点，让吉祥物成为可爱的‘百变墩墩’。这一手办产品通过不同的外壳，变形成不同项目的运动装备，特别受青少年的喜爱。”林存真说。

林存真介绍，“冰墩墩”还在冬奥会不同时段“变身”。“冬奥会在春节期间举办，我们精心推出了吉祥物新春特别版，非常受欢迎，大家叫它‘虎墩墩’。”林存真说。

“比赛结束后第一时间颁发给获奖运动员的荣耀版‘冰墩墩’，还给它取了个生动可爱的名字‘金墩墩’。”林存真说。

据新华社

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