数说冰雪运动和民众的距离：冰雪运动“热”起来

第24届冬奥会将于今年2月4日至2月20日在北京市和张家口市联合举行，时隔十三年，北京再度点燃奥林匹克圣火，成为全球首个“双奥之城”，据悉，在即将到来的冬奥会中，中国代表团将派出170名运动员，预计参加7个大项、15个分项、109个小项比赛。本土奥运盛事的举办，掀起了全民关注、讨论和参与的热潮。步入2022年，冬奥会的热度持续走高，截止2022年1月21日，微博热搜榜累积出现124条与冬奥会相关的热门词条。

在根据百余条热搜词条制成的词云中，“开幕式”、“倒计时”、“有趣”、“浪漫”等词语被频繁提及，从话题词中可以看出，网民们不仅密切关注#北京冬奥开幕式独家剧透#、#北京冬奥会每日观赛指南#等官方发布的赛事进展，还积极参与共建日常生活中的#我们的冬奥#，例如#小学生运动员的校内冬奥会#、#故宫里的冬奥会#、#整个朋友圈都去滑雪了#，无一不彰显着冬奥正在逐步走进千家万户。

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冰场雪场 冬奥带动热起来

冬奥热度的持续攀升下，作为筹办城市的北京与张家口已经营造起了浓厚的冰雪氛围，张家口的崇礼区最近受到了许多冰雪运动爱好者们的青睐。受冬奥会建设辐射，崇礼目前拥有7家滑雪场，其中4家连续两年入围“中国十大滑雪场”，共拥有雪道169条、总长162公里。借力冬奥东风，崇礼已然成为国内最大的高端滑雪集聚区。

在年初的元旦假期中，来自各地的滑雪爱好者齐聚于以崇礼为代表的冰雪旅游胜地，享受着冬日冰雪运动带来的无穷乐趣。同程旅行大数据显示，元旦期间冰雪旅游相关的酒店、景区均有大幅增长。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，滑雪进入了元旦假期期间景区热门出游主题的TOP5。

《中国体育报》的数据也显示，2021年“双十一”期间，全国冰雪旅游的消费总额达到了往年的二十倍之多。冰雪游旅客的出发地集中于南方的一二线城市，他们往往不远万里，奔赴祖国最北端，沉浸式享受天然纯粹的冰雪世界。冰雪运动消费同样再创新高，滑雪和滑冰的相关用具消费总量均呈数十倍增长。[1]

截至2020年12月30日，全国共分布有701个滑雪场和1187个滑冰场，受自然气候条件的影响，场馆在地理分布上呈现北多南少的特点。但随着经济的发展和人们消费水平的提升，东南沿海城市的室内人造冰雪场馆蓬勃发展，给有冰雪运动新需求的消费者群体提供了一个周末假期休闲娱乐的好去处。

众多选择中，滑雪爱好者们偏好什么样的滑雪场呢？以崇礼的“万龙滑雪场”为代表，受到滑雪者普遍认可和好评的滑雪场有以下三个共性：设备先进(拥有架空索道)、雪质优良(大多位于冰雪黄金维度带)、靠近城区，现在坐上高铁，北京出发一个小时即可抵达崇礼。

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新手上“场” 滑冰滑雪成为休闲新方式

冬奥会的宣传、场馆数量的增加、环境设备的改善，都让更多人接触并了解了滑冰滑雪，并且产生了亲身体验的兴趣和动力。截至2022年1月底，小红书上与滑雪滑冰有关的笔记已经多达54万篇。2020年度《中国滑雪产业发展报告》显示，2019年中国总滑雪人次已达2090万,滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由2018年的1.49次上升为1.60次，越来越多人选择走出家门，成为滑冰滑雪的初次体验者。

那么，究竟哪些人是滑冰滑雪的主要玩家？

以滑雪为例，据MobTech中国滑雪行业白皮书数据，滑雪消费者多为居住在一二线城市，年龄25-34岁、月收入在3000-20000元的男性白领，他们是滑雪背后的主要玩家。

滑冰滑雪何来魅力吸引越来越多人去玩一次？在知乎问题“哪次经历让你觉得冰雪运动很上头”的回答中，“速度”、“刺激”、“兴奋”、“进步”等关键词被多次提及，从冰雪运动中收获的特殊情感体验也许是人们“上头”的重要原因。

一位滑雪发烧友“比利白”在回答中这样写道：“从心理和生理上都很好解释，对于普通人来说，这是一项容易触及的“飞翔运动”。在大山中，逃离了都市的快节奏和鬼天气，没有老板的工作邮件，也没有人际交往的那些琐事，所有的只有纯粹的滑雪，难怪我们叫它白色鸦片呢。”

刺激、解压、挑战自己、向往自由、结交朋友……种种因素下，越来越多的人想要通过滑冰滑雪寻求自己的身心栖息之地。

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上场在即 什么成为主要顾虑？

对于大多数人来说，尝试滑冰滑雪，从来不是一件随心而动、说走就走的简单事，事无巨细、精心筹备的大有人在。对于这类相对陌生的运动，人们往往充满了各式各样的顾虑和疑惑，而这些疑问或多或少地构成了阻碍人们亲身参与的一道“冰墙”，让一部分人就此望而却步。

对此，在爬取了知乎有关“滑冰”、“滑雪”的393条提问后，我们发现“价格”和“安全”是大家普遍顾虑和关心的问题。

消费热下 滑冰滑雪=“贵族运动”吗？

知乎上很多人都在问：“滑雪这项运动烧钱吗”、“一套新手的滑雪装备需要多少钱”、“学习花样滑冰成本多高”，足以见得，“钱”一直是民众在考虑体验冰雪运动时的重要顾虑。

以滑雪为例，我国现有滑雪场的价格和配置的等级差异较大，需要支付的费用大都包含雪具租赁、存储柜、保险和押金等组成部分，具体费用则会因城市、地段、节假日、时长、套餐包含内容而异。2020年《中国滑雪行业白皮书》显示，线下的滑雪培训费用，最低—两百元即可入门，但进阶体验甚至最高可达人均5000元一天。

价格区间的高跨度给了不同类型消费者更多的选择自由，普通体验者可以花上小几百，在新奇的冰雪世界中体验别样的乐趣，资深爱好人士也能投入更多的时间和资金，通过专业培训提升自己的技术。

首次过瘾的体验后，很多人就此“上头”，入坑冰雪运动，他们的消费渐渐不再局限于偶尔去家旁边的滑冰滑雪场体验新鲜感，进而转向购买专业器具、跨省冰雪旅游等更深入的消费途径。此外，参加专业培训班也成为热门的消费形式之一，越来越多冰雪运动爱好者开始把滑冰或滑雪作为自己的一项特长来培养，在其中投入更多的时间和金钱成本。

以花样滑冰为例，在知乎和滑冰论坛“冰上之星”中，类似“学花样滑冰真的很烧钱吗”、“20多岁学花滑还来得及吗”的问题早已屡见不鲜，一帖百楼。更有家长从孩子抓起，把花滑视为与钢琴、舞蹈同等重要的课外特长来培养，其中的开销同样不菲。基础的护具、冰刀和服装需要花费至少上千元，单次课程的费用约200-1000元每小时，每次考级还要交2000元，而以上的这些支出仅仅是最低消，不存在最高上限。而同样作为一项需要专门场馆、训练、装备的运动技能，学游泳的开销看上去就“亲民”了很多。

总结看来，如果仅仅是单次体验或新手入门，冰雪运动的花费并不像传闻中所说的高昂到让人望而却步，如果想要更高层次的学习，将其作为一项特长来培养，则需要根据个人的目标，投入更多的成本。“花多少钱取决于你想学到什么程度”，一位知乎的答友给出了这样的回答。

事故频发 如何保障自身安全？

伴随着一路上涨的产业数字，本来风险系数较高的冰雪运动正在逐渐被普及为一项大众参与的运动，越来越多的初学者加入，雪场安全，已经成了无法回避的课题。

冰雪运动的高出险率也从侧面佐证了冰雪场上的高风险，在户外运动中，它仅次于徒步登山，出险概率高达18%。

分析聚法案例中241条有关滑冰场、滑雪场生命权、健康权、身体权纠纷案例后，我们发现“骨折”、“挫伤”等由于摔倒、相撞等原因造成的外伤占据了多数，《法人》在一篇报道中将滑雪场上的受伤事故分为三类：第一类是雪道上存在明显的安全隐患，第二类是雪友在雪道上发生碰撞，第三类是雪友上了自己能力无法驾驭的高难度赛道，致使自身无法控制速度而导致的伤害。[2]

面对诸多风险，除了国家加强监管、雪场担起责任外，民众在冰雪运动中也应该时刻提高警惕，防止意外发生，保护好自己的身体健康和生命安全。

据了解，每座雪场都将国际雪联的《国际雪联十项安全守则》摆放在雪具大厅或其他显眼的位置，然而，并没有多少雪友认真阅读完这十条规则并熟记于心。冰雪运动逐渐普及的今天，安全教育还在路上。

自2015年北京获得冬奥会主办权之后，冰雪运动开始从小众走向大众。2018年，国家体育总局公布的《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要》中提出，未来五年，大力推广普及群众性冰雪运动，奋力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标，为举办一届“精彩、非凡、卓越”的奥运盛会增光添彩。

现实的发展前景不止如此，我国冰雪运动竞技实力高质量提高的同时，普及程度也大幅提升。2022年1月13日，北京冬奥组委总体策划部部长李森表示，“带动3亿人参与冰雪运动”的宏伟愿景已经成为现实，国家体育总局数据显示，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，中国冰雪运动的火炬已然被点燃。

距离北京冬奥会开幕还有十天，中国的民众正在走向冰雪运动。

参考资料：

[1]《“双十一”冰雪运动消费再创新高》，王辉 郭钊瑜，中国体育报，https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20067608/n20067635/c23744424/content.html

[2]《滑雪场现“致命电缆”：冰雪运动事故频发谁来监管？》，银昕，法治日报-法人网，http://www.farennews.com/originalnews/content/2021-01/15/content_8407740.html

[3]《同程旅行元旦旅行消费报告：新一代游客占比近半，冰雪旅游迎热潮》，央广网，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1720921834501686347&wfr=spider&for=pc

本文为复旦大学新闻学院《数据分析与信息可视化》本科课程学生作品

作者：黄嘉茵、任继涵、沈周昀、王曦琳（英格丽）、王雨蓓（名字按首字母排序，不分先后）

指导老师：周葆华、徐笛、崔迪

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