体育营销 做世界品牌的坚定决心

2012年之后，海信从研发、生产、销售以及品牌推广等各方面全面推进国际化。与此同时，海信开始发力体育营销，在澳洲成功冠名澳网体育馆，赞助澳网公开赛；在欧洲赞助了德甲沙尔克04足球队，在北美赞助NASCAR汽车赛，赞助F1红牛车队。接连牛刀小试，为后面赞助世界顶级体育赛事做好了准备。2016年，海信以顶级赞助商的身份赞助2016年法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，2017年，海信宣布赞助2018年俄罗斯世界杯，成为世界杯近百年历史上首个中国电视品牌。根据益普索赛前、赛后调研数据显示，两届顶级体育赛事都提升了海信知名度。

那一年，法国总经理贺洪博说，他们终于走进了Darty这个法国最大的渠道商CEOShultz先生的办公室，这一步，他走了好多年。

贺洪博说，对于海信在欧洲的合作客户来说——你花钱赞助欧洲杯，你还在这里建工厂，说明你和很多来欧洲赚快钱的中国企业不一样，你是要在这里长久发展，你是要认真做品牌，如此，双方就不是单纯的“买卖”关系，而是成为一起成长的共同体关系。

此后，海信随后连续赞助2020年欧洲杯。从2016年到2018年再到2021年，连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。

“这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。 ”贾少谦表示。

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