流水的冠军铁打的郎平 体育明星的商业价值可一点儿不比爱豆低

被薛定谔的东京奥运会打乱节奏的不仅东京奥组委，还有中国女排主教练郎平。

近日，中国女排教练郎平在接受采访时，确认了自己退役的时间，她坦言将在东京奥运会后隐退。郎平表示：“没有考虑过改变隐退时间，现在要做的还是做好教练的本职工作，并且为明年的奥运会做好准备。”

郎平原本和中国排协签订的工作合同是到2020年东京奥运会后结束，由于疫情原因导致奥运会推迟一年进行，郎平的合同也相应延续了一年。

虽然郎指导即将隐退，但是作为一代中国人的体坛回忆，郎平的商业价值可是丝毫没有降低。

从铁榔头到郎指导，郎平的商业价值不止于代言

没有人会怀疑郎平在国人心目中的地位。

中国女排的十个世界冠军，郎平全程参与了其中八个：四次作为主力球员（三次是赛事最佳球员mvp），一次作为助理教练，三次作为主教练。从铁榔头到郎指导，郎平身上一直承载着大众对于中国女排各种记忆。

在互联网时代，这种影响力进一步被具象化。

据悉，2016年里约奥运会中国女排奇迹夺冠，几乎成为春晚一般的全民盛宴。中央电视台一套、五套的直播收视份额一度达到了70%以上。夺冠后5个小时里女排夺冠相关微博的互动量超过5500万次，女排夺冠相关视频在微博上的播放量达1.85亿次。郎平在微博晒出奥运金牌，这条微博5小时互动量超55万次，47万网友为郎平“点赞”。作为中国女排的灵魂人物，经此一役郎平的商业价值再次得到提升，迅速被各大商家预定，名利双收。

其实一直以来，郎平都是商家眼中的香饽饽。从家居、到日用品到保健品、信用卡，郎平的代言几乎覆盖各个领域。前不久，郎平的代言版图还拓展到了互联网教育领域，网易有道宣布旗下K12网校“有道精品课”与中国女排总教练郎平签约，邀请郎平成为有道精品课代言人。

常在河边走哪有不湿鞋。2017年，莎普爱思滴眼液因涉嫌虚假宣传被调查，作为产品代言人的郎平也曾陷入舆论漩涡。

但与其它运动员不同，郎平的排球人生本身就是一段传奇，甚至成为了国人的集体记忆之一。所以，除了代言带来直接的商业价值，郎平也成为了影视行业重要的素材，甚至吸引了好莱坞的关注。

今年6月8日，一部以郎平为主角的纪录片《铁榔头》本将亮相“We Are One”全球线上电影节，但据主创团队透露“这部纪录片在全球首映的消息发布引起的轰动超出片方想象，郎平在中国的影响力和受欢迎程度更是超出预计，他们接到了太多的询问都是关于如何在中国收看这部纪录片，这让片方开始重新考虑首映的时间和渠道。”经过讨论，这部纪录片最终将选择在中国首映。

据了解，《铁榔头》是《五环》系列第一部关于亚裔运动员的纪录片，也是这个系列中第一部关于女性运动员的片子。该片导演由知名华人女演员、导演陈冲担任。

从刘翔到张伟丽，运动员如何成为被资本追逐的明星？

一直以来，运动员一直都是商家代言人的重要选项，不少知名运动员的代言费甚至有比肩一线明星的趋势，为什么资本偏爱运动员呢？

在早期运动员之所以成为代言人无外乎有两点优势，一个形象好，一个成绩好。看脸一直以来都是代言人选择的重要标准，这里就不得不提曾经让无数池边少女疯狂的泳坛帅哥宁泽涛，虽然没有奥运会金牌加持，但2017年1月，知名运动品牌阿迪达斯与宁泽涛签约，成为其该品牌的形象代言人。当时，业界传言，宁泽涛的代言费高达每年千万级别。

但对于大多数品牌来说，选择代言人最看重的还是他们的成绩。而这其中又当属“奥运金牌”的“含金量”最高，每届奥运会结束冠军们都成为了各大商家争抢的对象。据中国日报报道，2004年雅典奥运会男子110米栏冠军刘翔的金牌商业价值高达4.61亿元。雅典奥运会的前一年，刘翔仅为2家广告代言，巅峰时期2007年身背17个代言包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、国移动、耐克、伊利等。

根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从2003年至2012年的收入高达5.35亿元(税前收入，不扣除经纪公司分成)，在上榜运动员当中，这个数字也高于李娜职业生涯4.5亿元的收入，仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。

同样有“领军人物光环”的还有最近宣布退役的羽毛球名将林丹。据外媒报道，除了场上胜率惊人，林丹总计20年生涯共赚4100万美元，且不是靠比赛奖金，大部分来自品牌代言，像是Yonex、FedEx、RedBull。

但随着时代不断发展，唯金牌论与单一的审美体系正在被打破，这一点在品牌选择运动员做代言的时候也有所体现。随着“姐学”成为风潮，不定义女性成为当下时代精神的重要体现之一，在中国运动员中UFC草量级世界冠军张伟丽就是这种变化的代表。

不同于以往市场颇为青睐的郭晶晶、刘璇等甜美清秀式女运动员，张伟丽被称为“中国最能打的女人”身上呈现的是一种女性力量，她说，“女性可以很多面”。而这样特别的张伟丽在2020年成为了广告主争相追捧的人。

她不仅在短时间内还连续签下海澜之家、奥迪、京东多个品牌，还在前不久成为了雅诗兰黛经典产品DW粉底液的最新代言人。这是一次对美的再定义，也是对体育明星标准的重新审视。

体育与商业之间的联系不仅只有一种可能性。

不会投资的运动员不是好明星

在被资本追逐的过程中，有些体育明星也实现了身份的转变——成为资本。

这其中最著名的当属体操王子李宁。1989年李宁退役后创立了同名运动品牌，1990年李宁在广东三水创立李宁有限公司，并于2004年在香港上市。很长一段时间，李宁都是中国最著名的运动品牌，甚至推动了中国体育服装和用品产业的发展。

李宁的高光时刻出现在2010年前后。2009年，它在华销售首次超越阿迪达斯，仅次于耐克，2010年营业额高达94.78亿元，净利润11.08亿。但没过多久，李宁品牌发展也进入了瓶颈期，2010年，他们开始着眼于品牌年轻化，并将广告语由“一切皆有可能”改为Make the change。但收效一般，同时 安踏、361度和特步等国产运动品牌先后崛起，李宁遭遇大危机，2012迎来了创立以来的首次亏损，亏损金额达到19.79亿。

2014年李宁重回业务一线，李宁体育也开始从体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变，时装周上的李宁正在刷新千禧一代对于这个中国老品牌的认知。

体育界效仿李宁退役轨迹的人并不少，邓亚萍、姚明、李小鹏等都在退役后开启了自己的商界生活，只不过冠军们虽然体育成绩都很好，但商业头脑却有好有坏。

羽毛球冠军林丹在2009年就拥有了用自己名字命名的“LD”服装系列，但并没什么太大水花。而体操运动员李小鹏则化身投资人并深耕体育经纪领域。姚明的商业头脑在运动员中也是top级。据天眼查资料，姚明名下有22家公司，在3家公司担任法人，16家公司担任高管，其中不乏互联网新科技公司，我们平时用的唱吧就有姚明的股份。

虽然效仿李宁的越来越多，但却几乎没有人成为“李宁”，大概是时代变了。

原标题：《流水的冠军铁打的郎平，体育明星的商业价值可一点儿不比爱豆低》

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