德甲国际CEO克莱因：期待德甲再现中国球员

德甲国际首席执行官罗伯特·克莱因日前接受新华社记者线上视频采访时表示，希望下赛季或未来几个赛季中在德甲赛场看到中国球员的身影，目前多家德甲俱乐部都对此保持兴趣和关注。

深耕中国市场扩大中德合作

目前德甲联赛官方，以及18家俱乐部中的6家都在中国开设办公室。克莱因认为这充分显示了中国市场对德甲的重要性，以及中德在体育产业上的紧密联系。德甲与中国足协、中超联赛之间在多方面也保持着交流合作。

据克莱因透露，德甲在运动膳食营养、场馆基础设施建设等方面正着手一些与中方的合作计划。“虽然没有确定，但蓝图已经描绘出来。德甲与一些地方城市的合作，希望尽快签订协议，但愿未来几个月能有令人兴奋的官宣。”

“德甲在中国播出已有超过20年历史，拥有庞大的球迷群体，希望成为中国市场上首屈一指的欧洲联赛。”克莱因表示，希望下个赛季或未来几个赛季中，有一至三名中国球员在德甲效力，“中国有实力出色的球员，各俱乐部都十分关注。”

德甲希望通过线上线下结合的方式强化与中国球迷的联系，包括举办“德甲零距离”活动，邀请德国足球名宿访华，利用微博、微信、抖音等社交媒体与球迷交流。

“德甲的中国球迷一部分较为年长，是早期电视转播培育的粉丝群；另一部分则是年轻用户，聚焦在数字平台，注意力转移很快，需要短视频内容，这方面我们会与合作方PP体育一起探寻很多机会。”克莱因说。

德甲重启世界瞩目

在克莱因看来，德甲成为欧洲五大联赛中率先“复工”的联赛主要得益于新冠疫情在德国得到缓解。重启计划复杂性在于，首先需要一套完备的、保障联赛安全运行的医疗体系。其次德甲检测防疫规定不能侵占德国社会整体的医疗资源。再次还要与俱乐部和地方机构以及全球合作伙伴商讨制定赛程和直播事宜。

“复赛后首个比赛日，我感到全世界目光都聚焦在德甲上。在全球转播方的屏幕和数字媒体平台上，德甲获得了更多关注，讨论热度升温，这是非常独特的时刻。”克莱因说，“德甲重启给其他联赛带来希望，欧洲停摆的一些其他联赛将陆续重启。德甲目前进行了几轮比赛比较成功，联赛医疗防疫体系运行良好，每个参与者都保持健康，我对顺利结束赛季充满信心。”

德甲重启后一直与PP体育保持沟通，目前得到的反馈也非常积极。克莱因表示，在疫情期间，能够有直播赛事出现在电视上，给人非常温暖的感觉。德国足球职业联盟（DFL）也与中国职业体育和其他国家的体育联赛保持沟通，不仅限于足球领域，而是和所有对德甲医疗防疫体系运行感兴趣的各方沟通。每个国家状况都有所不同，必须结合各自国情进行调整。

直播空场比赛优化观赛体验

虽然德甲已经开始讨论下赛季逐步允许球迷入场的可能性，但目前比赛仍不得不在空场情况下进行。没有球迷的比赛，对直播方是一项巨大挑战。克莱因介绍说，德甲将采取更多技术手段，营造比赛氛围。

“我们与合作伙伴们一起努力，在音效、技术等方面寻找如何优化转播体验的方式，开发有趣的内容。最近推出了德甲比赛实时数据服务，以及比赛预测数据服务，这些内容在社交媒体平台上也进行展示，帮助我们在特殊时期提升球迷观赛体验。”克莱因说。

比如联赛第28轮拜仁慕尼黑与多特蒙德国家德比战中，基米希打进吊射后，直播数据显示，根据他射门时所处位置和射门角度，进球概率只有6%，但这个球进了。比赛预测数据服务告诉球迷，拜仁和多特这场比赛大概率是平局，但拜仁最终赢了。这些新增服务告诉球迷，基米希打进了一个多么不可思议的进球。

克莱因表示，德甲在疫情期间还设法挖掘更多比赛本身和周边内容，拉近联赛与中国球迷距离，比如邀请中国媒体采访沙尔克04队长马斯卡雷尔，为联赛重启后揭幕战“鲁尔德比”预热。每场比赛开始前，做一些远距离球员采访，在不同渠道和平台上传播等等。

疫情下的德甲营销

在欧洲其他联赛停摆期间，德甲不仅制作提供直播内容，还依靠强大的足球档案库，提供过去经典赛事，给合作伙伴播出。此外，“德甲线上挑战”电竞赛事吸引不少球员、电竞选手和裁判都组队参加，并进行了直播。

在数字化营销方面，德甲始终保持创新能力。“就场边虚拟广告而言，我们有4路不同的国际直播流，意味着可以锁定不同地域的合作伙伴。针对手机端的竖屏直播反馈也很积极，摄像机角度与传统角度不同。我们会继续就此项技术进行测试，看看它能够产生怎样的影响。”克莱因说。

克莱因表示，德甲会持续关注制播技术最新动态，为球迷带来更多元化、定制化的体验。“比如球迷关注某一场比赛，还希望同步看到其他比赛的进球集锦实时推送。这些新技术应用最终会服务与球迷观赛习惯变化，这是未来发展的方向。”

德甲已连续多年保持稳定收入增长，上赛季收入创下历史新高。克莱因表示，尽管疫情对联赛和各俱乐部造成冲击，但德甲财务体系确保其健康坚实的财政基础，与合作伙伴协议里也保证各俱乐部的平等权，联赛方会为俱乐部提供支持。“大家秉持积极、团结的态度和信念，所有俱乐部都能平安度过当下难关。”据新华社

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