国民记忆 上海品牌

原创 小克勒 克勒门文化沙龙

前不久，小克勒突然发现童年记忆之一的“大白兔”奶糖又出了一款冰激凌，上网一查还是光明乳业和冠生园推出的第一款“官方出品”。

红白蓝黑四色底纹的包装，加上圆滚滚的兔子图案，除了没有一层糯米纸，这款雪糕就像放大版的大白兔奶糖，散发着记忆里熟悉的甜味。

可能一些朋友不知道，诞生于1959年的大白兔奶糖可是我们上海的老品牌了，在那个年代，人们还没有吃过牛奶制成的糖果，大白兔奶糖一经问世便迅速走红，小克勒至今也还记得“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的广告语。

经历了时光的更迭，如今的大白兔依然在不断吸纳潮流的城市文化，用联名的形式重新回归我们的生活，带来久违的惊喜，同时也绽放着上海品牌追求摩登和永远年轻的光芒。

除了大白兔奶糖，你还记得哪些上海老品牌呢？

永久自行车

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诞生于上海的“永久”牌自行车虽然品种单一，造型平淡，全身都是黑色油漆，但却胜在速度快还能载货，是当时意义上的“私家车”。

如果那时的小伙子能骑上一辆崭新的永久自行车去约会，那十有八九都能告白成功，跨上一辆永久，在弄堂的小巷子里风风火火骑行，把姆妈的叮嘱甩在身后，这样一段甜蜜的单车恋爱就能让人羡慕不已。

1989年12月，身为上海品牌之光的“永久”还把这份荣耀带去了世界——我国体育健儿骑着专制的永久SC654型公路赛车，在第十四届亚洲自行车锦标赛上斩获了男子（四人组）100公里团体冠军的宝座。

当时赛场上其他国家的队员清一色使用的是意大利赛车，唯有中国队使用的是上海出产的国产车。

上海牌手表

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上海牌A581手表是我国生产的第一代细马表，有着“中华第一表”的美誉，在那个年代，拥有一块上海牌手表曾是身份和地位的象征，是许多人对于美好生活的向往。

当年的报纸在描述上海牌手表上市的盛况时是这样记载的，上海第三百货商店顾客盈门，试销的100只手表半晌就被抢购一空，还有一千多位顾客登记预约，“各地寄来询问的信件堆得像小山一样。”

中国人只能修表不能造表的历史在上海牌这里画上了句号，作为老上海时髦的象征，它每走一秒，都记录着上海的发展脚步。

海鸥照相机

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和上海牌手表的诞生一样，海鸥牌照相机也肩负着民族使命，1964年研制出的上海DF-7成为了我国第一台高级单反相机。

著名导演张艺谋在当工人时，每月30.2元的工资省吃俭用就为了一台海鸥牌相机，业余进行摄影创作，他的导演之路也是从有了这台海鸥照相机开始。

从上海展翅高飞之后，海鸥照相机飞向了更广阔的世界，它跟着我国第一位女登山队员潘多，领略了珠峰之美；随着科考队远渡重洋，到达了南极；甚至乘着人造卫星遨游太空，飞离了地球。

日本相机收藏家陆田三郎也在其著作《中国古典相机故事》中，对40多年前生产的海鸥4型照相机不吝赞美：“上海4型可以说把当初从事照相机事业人的精神传给了我们……”

双妹牌化妆品

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“双妹牌”化妆品自从上世纪初入驻沪上，便立刻风靡整个上海滩，成为当时中国的时尚风向标，而双妹旗下绘制的月份牌则成为了人们对于繁华上海滩最绮丽的幻想。

作家亦舒也在《遇》中有过一段这样的描述，“我决定在十一点半时去淋浴，把湿气冲干净，在身上洒点双妹牌痱子粉，换上花布睡袍，上床做一个张爱玲小说般的梦——曲折离奇，多彩多姿。”

直到今天，“一座由篱笆围绕的豪华花园里，两个身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立”的月份牌，仍然受到世界各地月份牌收藏者的青睐，成为海派文化的经典代表。

不过小克勒悄悄告诉你一个冷知识，最早作为“双妹”出现在海报上的两位亭亭玉立的女子，可是男儿身！

由于当时实在找不到合适的模特，品牌创始人林炜南别出心裁地找了两个长相秀气的男士，让他们男扮女装拍摄了照片，聘用画家关蕙农完成了早期的月份牌广告。

蝴蝶牌缝纫机

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诞生在上海的蝴蝶牌缝纫机可以说是无数中国家庭的童年记忆，和它一起被埋进回忆的，还有灯光下妈妈脚踩踏板、手扶布料的身影，靠着它，孩子有了新衣，家里有了生机，为无数家庭带去了温暖。

不过很多人不知道的是“蝴蝶牌”缝纫机最初名为"金狮牌"，之后又改名为"无敌牌"，取"打败天下无敌手"之意，直到1966年，为了让内外贸中英文商标名称统一，才定名"蝴蝶牌"。

如今，一些人的家里仍然存放在“黑头金身”的蝴蝶缝纫机，它的年龄可能比孩子都大，却让人不舍得丢掉，可能在那些难忘的岁月中，它也早已成为了一名不说话的家庭成员。

金星牌电视机

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在黑白电视机称王的80年代，彩色电视机横空出世，一下子就成了稀罕物，而上海电视机厂便是全国第一个引进彩电生产线的企业，旗下的金星彩电也由此走进了千家万户。

作为上海市标志性产品，金星可谓是出道即巅峰：先后荣获国家商业部“全国最畅销国产名牌产品金桥奖”、“中华名牌大屏幕彩电”、“中国五大畅销品牌”等各种荣誉和奖项。

如今的金星电视虽然已经淡出了市场，可它为上海带来的时尚和色彩却永远不会从上海人的心里淡去。

近期我们讲了这些故事

30年浦东，竟还有这样一段爱恋

翩翩公子竟然在上海被绑架？

陈逸飞先生，请收来自2020年的怀念

为什么老照片上的人那么美？

海并不深，怀念一个人比海还要深！

这些上海的老“洋房”不姓洋

究竟要美成什么样才能被称为“女神”？

从此，上海人的“老规矩”里将新增一条！

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原标题：《国民记忆，上海品牌》

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