赛事创办63年来零赞助 中国企业缘何冷落亚洲杯？

亚洲杯赛场广告牌上不见中国品牌东方IC供图

去年的俄罗斯世界杯，来自中国的企业成为赛事最大的“金主”，多家中国企业的“logo”也通过电视镜头传到全世界的每个角落。与世界杯形成鲜明对比的是，中国企业对于亚洲杯丝毫不感兴趣，这项赛事创办63年来，中国企业的赞助记录竟然还是零。

俄罗斯世界杯曾“一掷千金”

作为世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平以及最高知名度的足球比赛，世界杯不仅是各个国家球队争夺的赛场，同样也是商家竞争的“战场”。2010年的南非世界杯，首次有中国企业对赛事进行赞助，而到了去年的俄罗斯世界杯，共有7家中国企业出现在赞助名单当中。据国外一家市场研究公司发布的数据显示，俄罗斯世界杯期间，来自中国企业的广告支出达到了8.35亿美元，是美国企业的一倍多，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。中国球迷、中国制造的商品以及来自中国的赞助商云集俄罗斯，央视“名嘴”白岩松对此就说道：中国除了足球队没去俄罗斯，其他都去了。

然而，面对有国足参与的亚洲杯，中国企业却丝毫没有赞助热情。亚洲杯此前的16届比赛中，中国企业没有一次成为赛事赞助伙伴，不久前亚足联公布的本届赛事15家合作伙伴中，同样没有中国企业的身影。

三大原因令企业“作壁上观”

企业进行赞助以及投放广告，最主要的目的是为了权益的回报。中国企业之所以“冷落”亚洲杯主要也是源于此。尽管是洲际赛事，但亚洲杯无论从竞技水平还是影响力等方面，都难以与世界杯这样的赛事相提并论。去年一家赞助了世界杯的中国企业有关人士就表示：“世界杯在全球200多个国家的电视频道播出，根据赞助的权益回报，仅品牌曝光一项的回报就会超过我们投入的赞助费。”

另外，国足的成绩也是企业赞助时会考虑到的因素。恒大几年前在亚冠赛场刮起风暴时，来自中国的企业便挥舞着钞票在这项赛事中投放广告、予以赞助，但在亚洲杯上，国足已经很久没有进入过4强，更别提夺冠了。除此之外，观赛人数也是一大原因，亚洲杯最令亚足联头疼的就是“看台危机”，往往除了东道主的比赛之外，其余场次的上座率低得可怜。拿已经进行的比赛来说，除了揭幕战东道主阿联酋与巴林一战现场拥入了超过3万名球迷，其他场次的上座率则可以用惨不忍睹来形容，其中国足与吉尔吉斯斯坦的比赛，能容纳16000人的看台只来了1839名观众。

企业“撑腰”可增加国家队话语权

今年赛事的15家合作伙伴中有8家来自日本，其余还有来自东道主阿联酋、卡塔尔以及美国、德国、瑞士的企业。据了解，8家日本企业在本届亚洲杯周期的总投入超过了1亿元美金，在某种程度上可以说决定着亚足联的经济命脉，这无形中会令亚足联不敢轻视日本足球。昔日万达集团与国际足联建立战略合作关系时，不少媒体在谈及价值与意义时都提到，此举除了能极大推动中国足球产业的发展，还能实现中国足球和世界足球零距离接触，并且提高中国足球在国际足球体系中的话语权。

如今的亚足联可以说是被西亚帮“控制”，几年前亚冠改制分区赛，目的就是为了保证有西亚球队能进入到最后的决赛。昔日为中国足球走向世界做出重大贡献的张吉龙就曾表示，中国想提升在亚足联的话语权，赞助亚足联或者旗下赛事是重要途径。有报道称，张吉龙之所以放弃竞选亚足联主席，除了总局没给他报名之外，还有一个原因就是缺乏足够的经济支持。“朝中无人”的同时也没有企业“撑腰”，中国足球在亚足联的地位可想而知。首席记者闫斌

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