C罗做了些什么

C罗 资料图片

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南国早报记者覃江宜

来去匆匆的世界杯并不足以说明C罗的影响力，当葡萄牙队从俄罗斯铩羽而归时，他才真正开始以一己之力抢占中心话题。自从C罗宣布转会尤文图斯以来，他每天都在强势霸占头条，单手拽着意甲联赛重回世界足坛的中心地带。

这是极致的个人英雄主义，也是头部流量改变世界的写真，未来化的图景已经展开，收割流量的人拥有话语权。

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意甲从盛极一时到门庭冷落

C罗和尤文图斯，一个超级球星与一家豪门俱乐部，有着相似的底色，他们都有过梦幻般的高光时刻，也在一心一意证明自己依然可以重返美好年代。

“九零后”或者“零零后”或许很难想象意甲曾经有过的风光。作为一代中国球迷的“启蒙联赛”，意甲在上世纪80年代末90年代初被誉为“小世界杯”，1985年的海瑟尔惨案发生后，英国俱乐部被禁止参加欧战5年，意甲借此机会实现逆袭，曾经的“意甲七姐妹”横扫欧陆，并在1990年登峰造极，将冠军杯、联盟杯和联合会杯全部包揽。

随后的8年，意甲球队每年都在冠军杯决赛中“打卡”上班，只有1991年空手而归。同期的联盟杯，意甲球队在11年之中8次夺冠，风头之盛完全超过了如今的西甲。

数字是最好的证明。1992年世界转会费纪录三度被意甲改写，AC米兰先是以1000万英镑签入法国前锋帕潘，但随即尤文图斯以1200万英镑签入了维亚利，再过一周，红黑军团又以1300万英镑签入了伦蒂尼。1996年，国际米兰以创纪录的1950万英镑签入了传奇前锋罗纳尔多。3年之后，国米又以3210万英镑签入维耶里，再一次刷新了转会纪录。2000年，拉齐奥以3550万英镑签入克雷斯波，把世界纪录揣入怀中。

新世纪即是新篇章，意大利经济一蹶不振，意甲也从“买买买”成了“大甩卖”，齐达内（4720万英镑）、卡卡（5900万英镑）、博格巴（9325万英镑）先后以刷新世界转会费纪录的方式离开了意甲。在经历了伊斯坦布尔之夜的“天灾”，“电话门”的人祸以后，意甲的辉煌一去不返。尽管米兰兄弟和尤文图斯在欧冠偶有亮点，但已在快车道上远远被西甲、英超甩开。2007年AC米兰击败利物浦问鼎欧冠后，意大利球队再也没有登顶，连续四个赛季赢得国内双冠王、意甲七连冠的尤文图斯近4年之内两度杀入决赛，却始终和奖杯无缘，这不仅仅是运气欠佳，更直指一个残酷的真相：实力不够。

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C罗的转会是雪中送炭

那不勒斯、拉齐奥小本经营，米兰双雄中资助力，罗马有美国资本撑腰，意甲在缓慢地恢复元气，不过对于顶级球员来说仍然缺少吸引力，一个例证是博格巴、莫拉塔成为顶级球员以后，就决然走出围城。所以意甲需要一个流量明星来为他们招揽人气，重塑往昔的精气神——C罗是最适合的人选，他集齐了除世界杯以外所有的重要奖项，5个金球奖、5个欧冠奖杯、1个欧洲杯冠军，他是有争议的“当今世界足坛第一人”，无争议的“史上最佳球员”之一，尤文图斯在社交网络上的粉丝数，甚至不及C罗的零头。

有人会质疑C罗的年龄，他今年已经33岁了，而马拉多纳加盟那不勒斯的时候才24岁——这样类比没有抓住重点，马拉多纳改写了那不勒斯的命运，但在加盟意甲之前，他还没有达到职业生涯的巅峰，在意甲磨砺了两年之后，老马才帮助阿根廷赢得了世界杯冠军。

也可以说是星光熠熠的意甲成就了马拉多纳，当时那不勒斯队中拥有巴西的卡雷卡、阿莱芒以及荷兰后卫克鲁尔等球星，甚至连小球会维罗纳都拥有丹麦神射手埃尔克耶尔、德国双星贝特霍尔德和布里格尔。因此，马拉多纳的加盟对意甲是锦上添花，如今C罗则更像是雪中送炭，沉寂得太久的一池深水需要被鲨鱼搅活，这时候光环比年龄更重要。

尤文需要的当然是一个继续生猛的C罗，同时也包括“世界最佳球员加盟”这件事本身。从这个层面出发，33岁功德圆满的霸道总裁，比24岁才华横溢的希望之星更适合意甲，舞台冷落了太长时间，观众已经没有耐心等待，庭院深深的大宅门需要尽快地把灯笼点亮。

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先改写生态再树立品牌

流量明星对于票房的号召力是立竿见影的。随着C罗转会尤文图斯，原本已经决定不再赞助意甲联赛的意大利电信集团即将续约三年，意大利铁路公司也可能出资赞助无人问津的意大利杯。热度是会传导的，C罗效应的进一步扩散，有助于意甲重新树立品牌。

作为足坛食物链顶端的男人，C罗直接改写了意甲的生态雨林：尤文图斯历年来通过挖墙脚一再打击竞争对手，失去皮亚尼奇与伊瓜因，让罗马与那不勒斯深陷泥沼。C罗的到来解放了尤文过剩的生产力，8月的第一天，伊瓜因就宣布加盟AC米兰，几位大牌演员也可能在接下来的几年间前往其他剧组。罗马、那不勒斯、国际米兰等球队一方面在虎视眈眈，一方面也在嗷嗷待哺，C罗的身体力行对于其他联赛的世界一流球员也是感召，球员轮转的第一块多米诺骨牌才刚刚被推倒。

左手绝技，右手流量，霸道总裁适应意甲几乎不存在悬念，如果阿莱格里能把合适的战术体系像贴身剪裁的阿玛尼西服一样穿在C罗身上，尤文有机会赢下梦寐以求的欧冠冠军，从而继续他们在意甲乃至欧洲的统治。一家独大的意甲会失去魅力？可他们应该先享受聚光灯下的快乐，再去想象长路漫漫的征程。

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