十年奥运十年“伊利时间”带来的品牌感动

伊利集团成为萨马兰奇体育发展基金会理事单位

大屏幕上投射出一张旧照片，2008年的短道速滑运动员武大靖正面临省队解散的困境，找不到上场的机会；照片翻转，十年后的平昌冬奥会上，这个年轻人一飞冲天，成了奥运冠军。这是2018年8月8日晚的“伊利时间”。伊利集团与奥运已经有13年的不解之缘，而在此次的奥博会的开幕式上，两者之间的关系又变得更加密切。

在这一晚的北京展览馆，国际奥组委和萨马兰奇体育发展基金会共同主办的第十届“奥林匹克博览会”隆重开幕。在开幕式的主舞台上，18分钟的“伊利时间”作为大会的精彩序幕呈现。这个名为《十年》的短片结束后，老萨马兰奇之子、国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会主席小萨马兰奇走上主舞台为伊利授牌，后者自此成为萨马兰奇体育发展基金会理事单位。

10年前，北京奥运会正如火如荼之时，伊利第一次与萨马兰奇家族结识。国际盛会的大舞台，给伊利的第一次亮相，既突然又圆满。2005年7月，奥运资格争夺战正处于最关键的时期。在奥运合作伙伴的选择上，乳制品的选拔是周期最长、标准最苛刻的。由于乳业的特殊性，奥组委从一开始选择的时候，就把安全健康、诚信、可持续这些企业品质放在了第一位。

这个月的最后一天，国际奥委会执行委员、市场开发委员会主席海斯·博格一行，在事先没有任何通知的情况下，突然造访伊利，他们要考察这家中国乳企的奥运资格。当海斯·博格深入伊利工厂，不禁被伊利集团所代表的中国品质所折服，参观进行到中途，他就不禁赞叹，“我真没想到中国有这么好的企业，伊利完全符合奥运会合作伙伴的标准。”

在全球舞台上，“伊利时间”就此开始。在北京奥运会期间，来自中国的奥运牛奶代表着中国食品的水平和形象接受全世界的审视和关注。

伊利配合国家政策，在宣传奥运、宣传健康的同时，也开始积极参与和推广冰雪运动。2018年平昌冬奥会期间，伊利发布了一部名为《北京第九分钟》的短片。在这“第九分钟”的“伊利时间”里，伊利激情澎湃地向国人发出号召，向世界发出宣誓。

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