蹭世界杯的热度

让人夜不成寐的世界杯终于结束了。可是，没有中国队，却不意味着这场世界杯没有中国元素的参与。早在世界杯开始时，白岩松就吐槽：“这届世界杯，中国除了国足没去，其他都去了！”据市场研究公司Zenith的调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。中国品牌的广告投入占近40%，超过所有其他国家。

毫无疑问，企业都想蹭世界杯这波热点。在国内消费市场不振的今天，能够在更具影响力的平台露个脸，对品牌形象、市场表现都会有意想不到的提升。这其中最有名的莫过于华帝的“法国夺冠，华帝退全款”了。随着法国队最终赢得大力神杯，这场退款炒作终于进入实质进行阶段。

说到蹭热点，又怎能少了汽车客户。从赛前广告到线下活动，处处都有世界杯的身影。包括宝马、北京奔驰、林肯、上汽通用、长城WEY、一汽大众、上汽大众、东风日产、东风本田、克莱斯勒、华晨中华、东风悦达起亚等众多汽车大牌，都在赛前展露过自己的身影。

除了线上的广告投放，线下的活动也离不开世界杯的影子。就在世界杯决赛的夜晚，东风风神足金联赛郑州站的决赛也在世界杯决赛之前决出了胜负。本届足金联赛郑州站共有64支队伍报名参加比赛，经过周末两天的激烈角逐，众参赛球队发挥出色水平，献上多场精彩纷呈的比赛。除了精彩的赛事，风神还组织了精彩的决赛观赛派对，与现场球迷共嗨。其实，决赛当晚不仅风神，东风日产、北京现代、一汽大众等众多品牌4S店都进行了车友派对，共同观赛。

世界杯比赛期间的夜晚，走在大街小巷，几步就能看到一台电视，数人围坐，或讨论今天的比赛结果，或碰杯开怀。看一帮身价过亿的世界级球星给我们表演。这些难道还不够让全民嗨起来吗？面对四年一次的全民狂欢，面对这场举世瞩目的赛事，企业疯狂蹭热，疯狂砸钱，也就不难理解了。

记者韩龙

新闻推荐

世界杯红利超越足球中国足球当自强

2018世界杯大幕落下，克罗地亚继1998年后再次创造奇迹，亚洲球队取得长足进步，法国、比利时和英格兰等通过青训的默默耕耘，新的...