投入132亿美元拉动300亿美元GDP增量中国企业支出最多 世界杯踢的是球俄罗斯赚的是钱

2018俄罗斯世界杯终于落下大幕，过去一个多月发生的场景仍历历在目。无疑，俄罗斯举办了一届成功的世界杯，这一成功主要体现在俄罗斯世界杯延续了世界杯的一项传统——世界杯是一个好故事，更是一门好生意。

投资132亿美元

史上最烧钱的世界杯

这是一届史上最昂贵的世界杯，在南非世界杯耗资60亿美元、巴西世界杯豪掷110亿美元之后，俄罗斯世界杯的总投入达到了惊人的132亿美元。俄罗斯2017年全年GDP约为1.5万亿美元。可见，俄罗斯举办一届世界杯，投入是巨大的。

俄罗斯投入巨大，主要在基础建设上，围绕着11座承办城市为核心的世界杯相关项目达到218个，其中仅用于改建和扩建相应场馆和训练场的开支不仅超过预算，还占了相当大比重，比如，圣彼得堡泽尼特球场，这座为世界杯兴建的现代化体育场2017年3月份刚刚完工，耗资达到17亿美元，超越了英国的新温布利球场，成为世界上最昂贵的足球场。

酒店预订增幅10倍

旅游业得到大力提振

俄罗斯为何耗费巨大的投入为世界杯大兴土木呢？俄罗斯人清楚，世界杯不是赔本赚吆喝的买卖，是一门挣钱的好买卖。

在世界杯的各项收入中，最直接的收入来自于旅游业。国际足联的报告预测，世界杯期间，约有60万外国游客涌入俄罗斯，以每名游客平均逗留12天计算，就能给俄罗斯带来约20亿美元的收入。由于目前还在统计各项数据，观看世界杯究竟能给俄罗斯带来多少收入还没有最终答案。不过，一个最新的数据是，世界杯期间，俄罗斯接待了超过150万游客，比国际足联之前预测的60万人多出90万人。世界杯期间莫斯科的酒店预订量同比增幅超10倍，赴俄机票订量同比增长超400%，价码也水涨船高，小组赛期间星级酒店单日标价增长4倍至10倍不等。因而，世界杯期间，俄罗斯的旅游业的收入肯定要远远超过国际足联测算的20亿美元。

拉动俄罗斯经济

带动2%的GDP增长

除了旅游和其他消费等直接的收入，举办一届世界杯对俄罗斯的持续正面影响更难以估量。

俄罗斯世界杯主办方曾经透露，基于筹备世界杯的前期投资效应，世界杯已经给俄罗斯带来了22万个就业岗位，其中就包括建筑业7.9万人、宾馆餐饮业3.8万人、运输和通信业1.8万人、社会及个人服务业1.8万人。而未来5年还将创造16万到24万个就业岗位。

俄罗斯政府的一份报告也显示，在成功申办世界杯后的10年内，2013至2023年间，世界杯将拉动俄罗斯GDP约300亿美元，有望占到俄罗斯GDP总量的2%。拿出132亿美元举办世界杯，赚到300多亿美元，这买卖，谁都愿意做。是的，从1998年开始，世界杯这项体育领域最受瞩目的赛事已经成为一个“赚钱的买卖”，1998年法国世界杯为GDP增长贡献了1%，2002年韩日世界杯这个数据为0.74%，南非世界杯为0.4%，即便是德国和巴西世界杯也能为GDP增长贡献0.2%。

曾经有人担心俄罗斯投入这么多钱建设球场，后期的维护和使用怎么办？俄罗斯方面已经表态，建设的球场将用于俄罗斯足球乃至体育事业的发展。俄罗斯方面非常自信，他们认为这些新落成的大型场馆仍有巨大的潜在商业价值，这是因为，承办世界杯让俄罗斯参加体育运动的人数从之前的54%增长到83%。这里面孕育着巨大消费潜力。

国际足联躺着赚钱中国贡献广告最大

世界杯让举办地赚到钱，作为主办方的国际足联更是赚得盆满钵满，本届世界杯，国际足联赚狂赚61亿美元，且中国企业在广告上贡献最大。

根据外媒的说法，2018俄罗斯世界杯是史上最盈利的一届世界杯。据统计，前三届世界杯，国际足联分别赚了22亿美元、39亿美元，以及48亿美元。而本届世界杯预计国际足联的收益总额将达到创纪录的61亿美元，这一金额比此前预估的高出了8%。

其中53%的收入来自出售世界杯媒体转播权。随着网络和新媒体的崛起，世界杯转播权价格也随之水涨船高。而转播权的争夺战也愈发激烈，据报道，为了拿下2018年、2022年两届世界杯的英语转播权，美国FOX和ESPN这两家电视台拼得你死我活，最终FOX以4.25亿美元胜出。

第二大获利来源便是赞助商和合作伙伴的营销权收入占比29%。据《纽约时报》报道，根据内部文件，由于在2018年世界杯前与新合作伙伴签订了几份大合同，FIFA在预算中获得的资金比原计划多出4.5亿美元，这也让2018年俄罗斯世界杯帮助逆转了国际足联多年亏损的局面。而这部分额外收入的主要贡献者便是中国企业。本届世界杯的20家赞助商中，有7家都是中国企业，而上一届巴西世界杯仅有1家中国赞助企业。根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元。剩下的获利则是，通过出售许可权利（7%）、门票及VIP、VVIP包厢的高价招待套餐（8%）等。

几年前，俄罗斯举办索契冬奥会，投入500多亿美元，只有13亿美元营收，而举办世界杯投入只有冬奥会的四分之一，却赚到翻倍收益。足球世界杯，真的是一门好生意。 华商报记者梁军

中国啥时办世界杯？

恐怕还得等一等！

很早就有中国申办世界杯的呼声，但中国足协方面对此类呼声不够积极，其实，足协也有难言之隐。

中国举办世界杯的优势很多。比如，场馆建设方面，中国在基建方面的实力堪称世界第一，修建几个足球场，对于我们根本不算啥。再比如，中国经济一直保持增长，有实力的企业越来越多，消费潜力巨大。这些年，发展足球事业已经上升到国家战略层面，足球越来越受到各地的重视。之所以目前不提出申办世界杯，主要是举办世界杯早已超出足协的业务范畴，需要举国家之力去推动，不仅是中国如此，世界各国和地区都是如此。而我们目前没有申办世界杯主要是时机不成熟。明确地说，我们现在申办世界杯还缺乏一个必不可少的条件，就是中国男足的实力。世界杯的东道主球队直接进决赛圈，以国足目前的水平，在世界杯上基本就是“挨揍”的角色。如果我们举办世界杯，看着国足被人家吊打，实在丢人。国足必须发生脱胎换骨的蜕变，才可能在世界杯上跟人家过招。而这一巨变至少还需要10年左右的时间。

是的，对于我们而言，申办世界杯不仅是为了分享世界杯经济的红利，更是为了提升我们的足球水平，推动足球事业的发展。因而，中国企业赞助世界杯，没问题。中国申办世界杯，还是再等一等。 梁军

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