旁观世界杯中国品牌“盛宴”

□孙昌岳

尽管没有国足参与，但赛场上的“中国元素”却表现抢眼。在2018年俄罗斯世界杯上，从纪念品、吉祥物，到比赛用球、场地设施等，“中国制造”随处可见，尤其是来自中国的赞助商从4年前的1家增至7家，覆盖三个赞助级别，创下了纪录。可以说，此次世界杯成了中国企业的“盛宴”。

“中国元素”在世界杯赛场上扮演的角色越来越重要，不仅体现了中国品牌和产品在大型国际体育赛事上的崛起，也折射出“中国制造”不断向更高价值链攀升。近年来，在“健康中国”战略的引导下，体育产业迸发出强大的内生动力，创新活力、市场价值、品牌影响力等都有了质的飞跃。与此同时，“中国制造”也在智能化研发、大数据应用、产业链延伸等各个方面持续突破，支撑企业走上品牌之路，充分体现出中国品牌的力量和价值。

不过，通过赞助世界杯等大型赛事，提升“中国制造”的品牌影响力和知名度，中国企业只是迈出了第一步。在官方赞助商中，虽然许多中国品牌近几年发展迅速，在价格和品质上拥有了一定竞争力，但与国际知名品牌相比，提升品牌国际认知度仍任重道远。此外，中国企业能获得这些机会也有一些外部因素影响，由于意大利、荷兰等足球强队缺席，加上国际足联深陷腐败泥潭，一些国际品牌对此次世界杯赞助热情不高。

有人说，在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。世界杯只是品牌的一个放大器，中国企业要在全球市场中站稳脚跟，最终还得靠自身的品质和实力说话。提升中国品牌竞争力，一方面要加强产权保护，尤其是知识产权以及企业家的财产权保护，有恒产者有恒心，只有产权保护才能带来“工匠精神”；另一方面，要借助“放管服”改革的东风，着力创新制度平台和优化软环境，建立良好的公平竞争环境。

风物长宜放眼量。当前我国品牌建设正处在关键期，应抓住各种有利时机，建立有利于品牌发展的体制机制，努力打造国内外知名的自主品牌，为加快推动经济优化升级、全面建成小康社会、实现现代化强国奠定更加坚实的实体经济基础。

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