故宫猫世界杯“神预测”的背后： 打造新符号 多赢无输家

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近日，故宫博物院的宫猫“白点儿”连续猜中多场世界杯比赛的结果，成为故宫猫里的新晋“网红”。它生病的消息引发关注，网友纷纷为它送上祝福。笔者注意到，近年来，故宫猫已经成为故宫博物院的一张名片，其文创产品甚至已经走出国门。

故宫“神预测”宫猫生病

引网友祈福

近日，“白点儿”生病的消息引来数以千计的网友自发地在微博上为“白点儿”祈祷祝福。

“白点儿”让网友们如此牵肠挂肚的原因之一，是它在此次世界杯期间作为故宫“宫猫竞猜世界杯”的主角之一，连续6场准确预测了世界杯比赛的胜利者。6月26日，“白点儿”在工作人员还没摆好饭盆的时候，就提前站到了27日凌晨世界杯焦点战的胜者阿根廷队的位置上。这条预测微博至今的转发量已经破万。“力挺”阿根廷的“白点儿”打动了无数阿根廷球迷，不少球迷表示要为“白点儿”送猫粮。

实际上，“白点儿”只是故宫众多“网红宫猫”中的一只。近年来，越来越多的故宫猫出现在网友的视野中。“三随子”因为长相霸气，获称“鳌拜”。但熟悉它的人表示，这只猫非常乖，“可能是故宫里性格最好的一只猫了。”“小仔”常常出现在珍宝馆区域，因为毛发漂亮，常常出现在故宫的各种宣传片中，吸引了不少爱猫人士专程送来猫粮。

实际上，故宫的猫不仅受游人欢迎，也是故宫的保安。故宫作为世界最大的古代木结构宫殿群，需要它们来防治鼠患。为了保证它们每天兢兢业业地守卫故宫，故宫的工作人员每天都会为它们提供猫粮，照顾它们的饮食起居。

宫猫文创含故宫配色

相关产品已走出国门

实际上，猫在故宫受欢迎的历史非常悠久。据记载，早在明代，宫中就有专门的“猫儿房”，“专饲御前有名分之猫”。一只名为“霜眉”的御猫，因为善解人意很有灵性，常常被明嘉靖皇帝带在身边。到了清代，宫中也有不少人养猫，有研究者看过当年的《猫犬名册》，里面记载的名字相比现在更注重“口彩”：金丝桃、金豆儿、秋葵、金橘、灵芝、玉虎等，显示了当年这些宫猫是如何受宠。

相比明清时期御猫仅为宫廷的玩物，现在的御猫已经作为故宫文创产品走入不少寻常百姓家。2017年，中国文物交流中心组织了18家博物馆参展“2017年法兰克福国际纸制品及办公用品世界展览会”的“中国文博创意（东方文化元素）展”。故宫博物院经营管理处带去的故宫文创产品中包括了故宫猫等系列共计239件（套）故宫文创产品，将故宫猫系列产品带出了国门。

早在2014年，故宫在微博上展示了“紫禁城的物候”系列摄影作品，一只窗台上睡觉的宫猫因为可爱，很快成为“网红”。此后，故宫官方微博专门开设了故宫猫的互动话题。大量以故宫猫为主题的文创产品也从这时候开始逐步完善。

如今，在淘宝网的故宫博物院文创旗舰店里，小到卡通橡皮，大到学生书包，都可以看到故宫猫的身影。

成为新符号“顺理成章”

可促成“多赢”局面

故宫博物院副院长娄玮说，近几年故宫做“文创产业”。故宫猫功劳很大，给故宫看家护院，抓老鼠。故宫猫这个形象得到了进一步的树立，顺理成章地成为故宫的一个新符号。

长期从事文创产品研发的郝帅在接受采访时认为，故宫本身积累了大量的文化元素，但这些元素长期都被“神秘”“严肃”的气氛笼罩着。猫这种动物天然有着亲和力，但同时也“自带神秘感”。猫的这两种性格结合在一起，很容易让人爱上它们。“故宫将猫作为文创创意来源，一方面贴近了故宫的传统风格，另一方面又充满了人情味。只要在这个基础上加上实用性和优秀的产品质量，产品很难不热销。”

郝帅认为，此次“白点儿”在网上的火热传播说明，传统文化、人与自然的和谐、现代的体育竞技活动，这三者完全可以结合在一起。“而一旦结合起来，背后的商机也就出现了。与此同时，文化也借助现在的热门体育，获得了广泛传播。这是一个多赢的局面。” （娱综）

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