REGZA是谁？海信在世界杯赛场为它“让路” 东芝REGZA登陆世界杯，海信接手后东芝电视连续三月盈利

6月24日日本对阵塞内加尔的比赛中，赛场上突然没了中国赞助商海信的身影，取而代之的“REGZA”及日文字样广告引发了观众尤其是日本观众的强烈好奇和关注。众所周知，自索尼退出之后，俄罗斯世界杯的赞助商中已经没有任何一家日本企业。

记者了解到，REGZA是东芝电视在日本的主力品牌，这则广告背后的“主人”正是本届世界杯官方赞助商、收购了东芝电视的中国企业海信。去年11月14日，海信电器收购了东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA、REGZA 在全球市场40年的品牌使用权，并于2018年2月28日正式完成股权转让手续。在这场有日本国家队参加的世界杯比赛中，海信把自己的专属广告权益让给了自己的子品牌——东芝REGZA电视。而这次的日文广告，也是国际化企业海信在俄罗斯世界杯上自打出俄文、英文和中文广告之后的第四种语言广告。

海信日本分公司总经理李文丽介绍，自3月1日至今，东芝映像已经连续三个月实现盈利，收购整合效应初见成效，实现了1+1>2的效果。

日本作为全球最挑剔最难进的市场，电视销量近年来也一直不温不火，但海信电视在日本的销售却一直在逆势上涨。据统计，海信电视在日本1—4月份的销量同比增长44%，销售额同比增长48%，已经位列日本电视市场第五位、日本海外电视品牌第一位。

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