中国如何“包围”世界杯

俄罗斯世界杯小组赛第二轮的焦点战役，巴西对战哥斯达黎加，当所有人的目光都汇聚在内马尔能否带领巴西队全取三分时，赛场上出现了用中文显示的广告牌：2022雄起，我们等你；爱你怨你，依然挺你。全中国几千万即时观看赛事的中国消费者，心领神会，这是对一支没能现身世界杯赛场，却让所有人牵肠挂肚的球队的助威。看到这里，我又想起了白岩松的那句话——“本届世界杯，除了足球没来，其他的都来了”。

网上有个段子是这么说的：到目前为止，这届世界杯完全按二战模式打的。美国人隔岸观火，意大利一上来就挂了，德国在莫斯科惨败，日本偷袭美洲成功，西班牙被第五纵队害惨了，法国佬浑水摸鱼，英国人艰难坚持到最后惨胜，唯一没让我们失望的就是俄罗斯和中国，和二战一样，惨败的正规军和全面参与的人民群众。

如何全面参与的？看看天猫啤酒和小龙虾的销量；夜宵大排档搭起了户外的投影仪，转播世界杯吸引顾客；各个城市的天台已经被占据，全都是体彩买球的人；还有很重要的一点：相信大家已经都注意到在本届世界杯的赛场上，中国企业的广告格外的多，甚至于很多球场的滚动广告牌上都是清一色的中国产品的广告。据说，本次的世界杯共有19个赞助商，其中来自中国的企业占了多数，共有7个，他们为本届世界杯一共花了3.6至4.1亿美元。而国际足联过去三年的总收入才56亿美元。刨去大头的电视转播(30亿)等，整个市场权益收入也就14.5亿。一句话概括，中国的“资本爸爸”们彻底征服了追求经济利益最大化的国际足联。

对于这个现象，该如何看待？笔者以为，一方面，随着中国经济在全球的崛起和中国企业的国际化进程，世界杯上露脸是不少中国企业提升国际化水平的快速通道和直达电梯；另一方面，“资本爸爸”们这种大肆撒钱的行为容易给人暴发户的感觉，也容易引起其他国家球迷们的反感。就像这些年很多国家对于蜂拥而至的中国游客的态度一样，一方面他们欢迎中国游客的强劲购买力，同时对他们中的一部分人表现出的不文明和低素

质行为又有强烈的反感。而在这两种矛盾情

绪的冲击下，最终的结果如何，其实还是看中国人自己的表现。

不过，无论我们如何“包围”世界杯，其最终目的还是希望在未来的世界杯征程中能有中国队的身影。这样，砸下的钱才值得呵！

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