唯品会6·16释放变革新能量 小程序差异化运营初见成效

6月20日，三秦都市报记者获悉，为期4天的唯品会“6·16盛夏狂欢让好物发声”年中大促圆满收官。本次大促中，男性用户的潜力凸显，3C数码的销量同比增长53%。同时，小程序差异化运营初见成效，大促中微信小程序订单量突破37万单，且更受男士和90后年轻人青睐。

由于世界杯和唯品会发力拓展男性用户等因素，在今年唯品会6·16大促中，数码家电、运动体育和男装品类表现不俗，销量同步涨幅较大，分别达到53%、24%和39%。

今年5月份，唯品会上线男士版页面、唯品男士小程序，积极发力男性市场。同时，唯品会小程序、京东旗舰店等入口，也受到男性用户青睐。从几个月的实践来看，唯品会小程序的男性用户明显增多，这些新增用户在唯品会6·16期间购买的前三大品类是男装、运动户外、3C家电。让人意外的是，紧跟其后的是母婴和个人护理品类，品质奶爸和精致美男两大客群同样喜欢通过小程序购物。

记者还获悉，在本次6·16大促中，唯品会利用微信生态中的社交能力，不断发力小程序，做差异化运营，从货架思维向裂变思维转型。

唯品会6·16大促设置了翻货、拼团拆红包、砍价等强参与性小程序玩法，并为微信用户设置了专属福利。数据显示，6·16大促期间，唯品会的微信小程序订单量突破37万单。

2018年，唯品会和京东、腾讯进入深化战略合作阶段。在“6·16盛夏狂欢让好物发声”的年中大促中，传统优势品类稳健增长的同时，唯品会表现出发力小程序、平台男性用户拓展显成效等积极变化。将来，唯品会还将携手战略伙伴深耕电商行业，打造一个更年轻、更多元的唯品会。本报记者任荣魏彤

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